金秋时节，齐鲁大地尽显丰收美景。按照农业农村部九省区联动庆丰收的重要部署，山东各地以“庆丰收 迎小康”为主题，多部门联动，举办了一系列丰富多彩、喜庆热闹的庆祝活动，营造了浓厚的节日氛围，取得了良好的社会反响。截至9月27日，全省共计开展丰收节庆祝活动195场次，其中省级1场，市级27场，县级82场，乡镇级85场，直接参与人数430万余人，间接参与人数990万余人。

秀风采！品牌展销晒丰收

农产品品牌建设是推进农业供给侧结构性改革、培育农业发展新动能、实施乡村振兴战略的新引擎。今年丰收节期间，山东各地通过线下展会展览、线上宣传销售等方式加强了对当地农产品品牌的宣传力度。

9月17日—19日，山东省庆祝丰收节主场活动与农产品区域公用品牌热销暨中国品牌农产品展销庆丰收活动同步举办，全国23个省和2个直辖市的156个区域公用品牌参与展示和热销，参展企业350家，展出1200多个品类品种。其中，山东在“齐鲁灵秀地品牌农产品”展区集中展示了山东45个区域公用品牌，参展企业60余家。

济南市在舜耕国际会展中心举办了济南市“庆丰收迎小康”品牌农产品展销会，紧紧围绕开拓农产品市场、促进农民增收，共组织15区县参展，展位200余个，参展农产品2100余种，主要包括“泉水人家”品牌优质产品展区、十五区县特色农业精品展区、东西协作扶贫展区、融媒电商直播区，展览展示面积近8400平方米；烟台市在组织开展形式多样的庆祝活动的同时，还编印、出版了《烟台特色农产品手绘地图册（2020年版）》，确定市级农产品区域公用品牌8个，县域农产品公用品牌25个，与京东、淘宝等线上平台进行对接交流，建设烟台品牌农产品特色馆，在抖音建立官方号，通过线上销售农产品等方式庆祝中国农民丰收节。

增活力！直播带货助丰收

本届农民丰收节，全省各地更加强调直播带货的重要性，通过直播带货来鼓励农民争创丰收。山东省主会场设置了知名网红直播间，邀请相关农产品生产经营企业做客，推介山东特色农产品，通过网络直播的方式跟全国人民一起聊山东的优质农产品，促进山东特色农产品销售，助力农民增收。活动期间参与企业数量80余家、参与品类127个种，总销售单数13.94万单。其中，抖音、快手网红直播+电商平台阿里、京东等共达成1.05个亿。淄博市在丰收节活动现场搭建了5G政企虚拟直播间，通过各直播平台展示销售了上百个淄博市知名农产品品牌，展现了农业丰收盛况，表达了农民收获喜悦，传达了人民群众对美好生活的向往。

添乐趣！多彩活动庆丰收

活动期间，山东庆丰收主场活动主动组织山东省非遗代表性项目，在丰收节期间进行实物陈列、传承人现场制作、表演讲解。精选品牌农产品展销丰收果实，以“丰”字型进行摊位图整体规划，精选邀请市民与观众，赏非遗、尝美食、逛大集，点亮山东文化之美，打造丰收节金秋消费季。

东营市河口区以“河口·疏勒一家亲，民族团结庆丰收”为主题，举办了河口·疏勒一家亲2020年中国农民丰收节，组织了河口·疏勒丰收大集、特色农事活动体验、“喜看河口丰收景”摄影美术展等系列活动；泰安市宁阳县在丰收节期间也展示了宁阳斗蟋、大禹治水的传说、宁阳木偶戏，秦氏羽沾画制作技艺、许氏面塑、绿豆粉皮制作技艺、彩山特曲传统酿造技艺、牛村犬肉制作技艺、钟庄豆腐皮制作技艺、宁阳四八宴席与酒礼等一系列各具特色的民俗活动，在满足群众购买特色农产品需要的同时，也为群众提供了休闲、娱乐的平台，呈现一场充满现代生活气息的丰收节。

聊城市在冠县农产品大市场举办的庆祝2020年中国农民丰收节暨泉润“迎国庆过中秋”嘉年华节庆活动，从9月22日持续到10月5日，包括大型豫剧演出、百姓舞蹈展演、农产品展销，非遗文化展演、绚丽星光灯光节，百人同唱一首歌、传统民俗表演、大型科教恐龙展等活动悉数登场，全面展示出当地农民丰收新成果，产业发展新成就。

重实效！产销对接促丰收

今年，山东各地一改往年文艺演出为主的庆祝方式，更注重强化产销对接，现场销售再创新高，有效帮助了农民增收创收。例如，山东省主会场活动就减少了文艺演出所占的比例，把更多精力放在了现场的产销对接上。三天的展示热销期间，到会观众达5万多人次；线上+线下累计达成近2.2个亿的销售额；线下的农批渠道签约+现场采购销售达到1.14亿元人民币。

济宁“中国农民丰收节”暨第二届中国•济宁鱼台杞柳博览会历时3天，全市入选“济宁礼飨”品牌目录的72家的500余个产品参加展销，活动以“描绘生态画卷 编织丰收梦想”为主题，力求打造规模大、创意新、影响广、效益佳、服务优的具有浓郁地方特色的盛会；临沂市在丰收节期间成功举办了线上蔬菜产业博览会，开通网络“云逛会”，有70多家电商企业参展，20多家媒体现场直播报道，300多位网红直播带货。线上宣传播放量1100多万人次，其中开幕式现场直播在线人数406.15万人，直播带货销售达112465单，总销售额562多万元；德州市在举办庆祝丰收节活动期间同时举办了极富特色的农业博览会。博览会共分为精深加工类农产品、特色农产品、智慧农业数字农业、平原德百美食嘉年华活动四大展区，共邀请全国各地精深加工、特色农产品、农资种业、特色美食、智慧农业等五大类二百多家家农业龙头企业的近千种产品参展。

（大众日报客户端记者 毛鑫鑫 报道）

责任编辑： 张晨    

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