2023全国省级党报座谈交流会暨社长总编“弘扬传统文化 传承红色基因”主题采访报道全网总点击量超过3.38亿

跨媒体组战队 创新打造爆款

□ 本报记者 王瑛琪

本报实习生 王瑞敏

产品登上人民网、人民日报客户端、央视新闻、央视频、中国网、中国青年网等央媒首页首屏，以及B站、腾讯、澎湃等平台首页首屏；发起的8个新浪微博话题，点击量超600万，最高为4100万；系列产品全网总点击量超过3.38亿……

这是2023全国省级党报座谈交流会暨社长总编“弘扬传统文化 传承红色基因”主题采访活动期间，大众报业集团系列融媒报道的“成绩单”。

突出创新 精品不断

9月11日—16日，2023全国省级党报座谈交流会暨社长总编“弘扬传统文化 传承红色基因”主题采访活动在山东举行，大众报业集团成立由大众日报全媒体中心牵头，大众日报各部门、齐鲁晚报、大众网、半岛都市报等媒体参与的报道战队。战队整合优质资源，强化策划调度，做到严、真、细、实、快，实现任务项目化、项目清单化、清单责任化。这次跨媒体战队，既高效完成此次报道任务，实现正能量澎湃大流量，又在活动中提升协同作战水平，优化全媒体采编流程。

各媒体客户端上线活动开屏预告、首页进行主轮播图展示，同时开设专题《融合新十年，改革再出发！2023全国省级党报座谈交流会》，先后开设《行走山东》《行业聚焦》《深度观察》《Vlog打卡》《盲盒连连看》《你不知道的孔子》《八面来风》等栏目对会议活动进行全面报道。大众日报、齐鲁晚报等每天在重要版面刊发报道。

紧扣这次会议和活动主题，聚焦“融合新十年 改革再出发”和“弘扬传统文化 传承红色基因”，团队找准主题之魂，加强创意创新，用爆款产品讲好融合转型故事，讲好文化“两创”、红色文化传承故事。

报道团队在活动开始前就制订落实到每日、落实到每人的详细报道方案，全面强化创意策划。“社长总编开盲盒，文化跨省连连看”，来自贵州的媒体负责人抽到的盲盒是孔庙。山东是儒学的发源地，贵州有阳明心学的重要地标。嘉宾提出，传统文化同脉同根，不断弘扬优秀传统文化是新闻工作者的使命。这种年轻人喜闻乐见的开盲盒形式，巧妙传播优秀传统文化。《晒晒我家的爆款》，是通过社长、总编辑介绍本媒体的出圈爆款产品，突出趣味议题设置，在故事介绍中，传播媒体融合经验做法。

优化全媒体调度流程，精心策划栏目及选题。大众日报全媒体中心每天召开两次调度会，根据最新情况，前后方互动，有针对性地推出创意新媒体产品。《在孔子家乡想起论语一句话》《视频｜听，我们的家乡小调！》《老区很“潮”丨一分钟在临沂商城，会发生什么？》《院子里藏文化！来这里寻觅历史与家乡》等产品，相继成为爆款。

在新媒体话题设置上，强调突出新意，拉近受众距离。#孔子影响我最深的一句话#阅读量超1831万，#各省家乡小调大battle#阅读量达681万，吸引众多网友参与互动。

各媒体协同作战，以中央厨房的形式向各家媒体进行供稿，各家媒体根据自身定位再进行呈现。这一形式不仅调动了集团内各媒体的内容优势资源，还形成了1+1>2的传播合力，使报道效果倍增。

这些产品的形式丰富多变，内容生动有趣，议题设置精准，分发渠道广泛，是对媒体融合生产传播能力的一场全方位展示。

上央媒上平台上热搜

通过对全网监测“2023全国省级党报座谈交流会”的传播情况统计，大众报业集团系列产品登上多家央媒首页，以及“B站”、澎湃新闻客户端等平台首页首屏，多个话题登上热搜榜，整个集团系列产品全网总点击量超过3.38亿。

集团自有平台账号实现大流量。大众日报主持发布的微博话题“全国党媒人与山东双向奔赴”登上山东16市同城热搜榜，话题阅读量超2600万。齐鲁晚报通过报网端微及各分发渠道总计发稿超1000篇，全网总点击量过亿。大众网主持的微博话题“全国省级党报负责人齐聚山东探未来”登上热搜，话题阅读量超4100万。

产品登上多家央媒首页首屏。人民网、人民日报客户端、央视新闻、央视频、中国网、中国青年网等央媒首页首屏报道。省级党媒加大对活动报道及转发。《海报合集丨融合新十年 社长总编分享“破圈”秘诀》等稿件，在川观新闻、湖北日报客户端、海南日报客户端转发，贵州日报天眼新闻客户端等平台在首页重点推荐。经过监测统计，此次活动全网产品总量超过1970篇。

8个微博话题点击量超600万。各媒体微博积极开设相关话题，对相关话题进行重点打造，抖音、快手、视频号将本次活动的精品短视频进行重点展示。大众日报主持发布的微博话题“全国党媒人与山东双向奔赴”登上山东16市同城热搜榜，话题阅读量超2600万。齐鲁晚报“热搜里的山东文化两创”不仅登上微博同城热搜，单篇稿件还登上央视新闻首页。大众网主持的微博话题“你吃的四喜丸子可能来自山东这里”阅读量超700万。

责任编辑： 李振兴    

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