各位吃圭人们，你们的胃还好吗？

好消息！您新一波的土即将到货！俗话说的好：“双十一”过完了，黑五还远吗？

有小伙伴疑惑：“黑五”的土到底跟“双11”的土有啥区别？海淘“黑五”需要关注什么？快来随小编一起吃得明明白白~

一、时长和名称来源

“黑色星期五”是美国的一个采购日，一般是指感恩节（通常为周四）后一天，逐渐演变成了为期四天的大型促销活动，并催生了“商家周末”和“网络周一”，即从周五至下一个周一，从线下到线上，美国全民为准备圣诞节进行购物狂欢。

据说在20世纪80年代后期，“黑五”才被真正被赋予了商业促销的含义。零售公司在进行核算时用红色记亏损，用黑色记录盈利，零售商便引入了“由红到黑”概念：商家靠感恩节后第二天的假日折扣吸引大量顾客消费，以此赚取利润。“黑色”不再是消极的象征，而是利润的代表，“黑五”也终于被“洗白”了，成为狂欢购物节。

“双11”诞生较晚，大约在2007年左右，11月11这天成为了“光棍节”，单身贵族们或许会在这一天黯然伤神，又或者通过与朋友聚会、约会来摆脱孤单。

淘宝商城(天猫)抓住了这个重要的时间节点，于2009年首次推出了“双11”购物季，将“单身者的悲痛”化作“购买力”，打着全年最低价的口号，吸引了不少消费者。“双11”购物节进展到2012年，当日销售额就已经超过了美国的“网络周一”，成为了全球最大的互联网购物节日。

二、在两个购物狂欢节，人们在都买些啥？

网购方面，中美两国的消费者爱买的产品种类也有极大的不同。根据“双11”公布的数据，中国消费者最爱买手机、电器和衣服。即使不太爱参与这类网购活动的人，也会囤一些卫生纸和洗发水之类的基础民生产品。

而美国人民更加乐于网购游戏、音乐和玩具。美国的服装和日用品的价格相对要便宜，所以这些日常消费品并非“黑五”抢购首选。但涉及服务和知识产权的产品却十分昂贵，因此游戏和音乐成为很多人消遣娱乐的首选，这类产品也更受年轻人欢迎，到了“黑五”自然要赶紧秒杀的。另外，临近圣诞节，网购一波玩具送给小朋友，自然也成为美国人民的刚需。

而在线下，美国许多商家的实体店也会同步推出“黑五”折扣。同时，相比于“双11”针对年轻受众群体，“黑五”的受众以家庭为主，所以每年“黑五”，疯抢最为厉害的都是大型家电，如冰箱、彩电、洗衣机等，那场面那阵势，可以说是“人山人海，锣鼓喧天”。

三、人们都爱在哪买？线上VS线下

“双11”作为电商平台举办的网络促销活动，主要的促销场景都在线上。虽然线下门店近几年也开始参与“双11”促销，但不管是活动规模还是优惠力度，都不及线上。随着近两年新零售的火热，线下正在不断被卷入，天猫、京东以及苏宁都在今年与更多商家联手打通线上和线下。

“黑色星期五”则是恰恰相反，它的主战场是以线下商场、超市和零售店为主。对美国人来说，“黑五”线下购物已经成了一种“假日仪式”，就和感恩节要吃火鸡、圣诞节要摆放圣诞树一样，“黑五”成了他们心目中的非官方节日。

“双11”侧重平台宣传，天猫、京东、苏宁、拼多多……各大平台的促销策略都是以平台活动为主，品牌宣传为辅。

“黑色星期五”的促销策略，则是弱化了平台的重要性，Amazon、eBay、Carrefour的宣传策略就是突出单品优惠，获取顾客的注意力。线下大百货、大超市的竞争日趋白热化，梅西百货、奥特莱斯、Best buy的价格战预热早早开启，“黑五”之夜商场灯火通明，甚至出现几个消费者为一件商品大打出手的情形。

四、“黑五”和“双11”哪个划算？

折扣力度的话，看看一些高赞回答吧：

千言万语汇成一句话：在本土买本土货更划算。国际品牌在“黑五”买确实更为划算，小编的个人体会是：

欧美的退换货政策更为宽松，但邮费对于海淘族不够友好，需要谨慎下单；

比价时，“黑五”简单粗暴，不像“双11”需要演算本；

但收快递的体验比“双11”差了不是一星半点，需要佛系心态支撑；

另外，“黑五”需要提前做攻略，持续时间很长，自己独自海淘的话需要持续关注不同商家的价格变动。找买手的话，需要提前更多时间去跟买手预约。据说“黑五”买手分为普通买手与职业买手，普通买手通过微信、QQ等社交软件获取代购需求后，进行排队扫货。职业买手则一般都由10到20人不等的团队组成，他们提前规划运作、分工合作，“黑五”前一周就开始去预售商家订货。

五、销售额哪家强？

来做个简单对比！

2011年，黑色星期五的销售额是双十一的13倍。

2017年，双11的销售额是黑色星期五的3倍。

2018年，双11的销售额是黑色星期五的6.8倍。

2019年，双11的销售额是黑色星期五的5.1倍。

2020年，预计这个差距会变得更大。因为双十一的销售数据几乎比2019年翻了一倍！

（注：以上的数据只是算了天猫和淘宝的数据，并非全网数据。）

有分析认为，成交额悬殊的背后自然有一些客观原因。首先是二者购物习惯不同，美国商户和用户在多年的磨合中，已经养成了在“黑五”前后持续购物的习惯。目前国内大部分用户还普遍习惯将所有订单堆积到“双11”当天凌晨统一下单。其次，对于美国的网购达人而言，“黑五”并不是一个最佳的购物时间，美国多数零售商全年都在打折，尤其是一些美国本土品牌，常常出现五折折扣力度，这些在网上几乎是不可能出现的，分散的优惠期让消费者不会选择在“黑五”当天集中购买。

万变不离其宗，无论“双11”和“黑五”形式有多么不同，都是商家打折促销，让大家尽可能地把不需要的商品买回家。所以，且买且谨慎。

最后讲一个鬼故事：“双11”后面是“黑五”，“黑五”后面是“双12”，“双12”后面有圣诞节，圣诞节后面又有元旦……壮士们保重！

责任编辑： 高翔    

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