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理上网来 | 孔子文创、泰山文创,如何像故宫文创一样火

2020-07-21 06:30:00 发布来源:大众报业·大众日报客户端

近年来,以故宫文创为代表,国内掀起了一股“文创热”

山东是文化资源大省,拥有孔子、泰山、黄河等全国知名的文化IP,应如何借鉴国内先进经验,乘势而起、打造出具有全国影响力的孔子文创、泰山文创、黄河文创等特色品牌?

学故宫,学什么

故宫文创是近年来“文创热”的典型代表。甚至可以说,正因为故宫在文创领域的率先成功,才为后来的文创热奠定了基础,提振了信心,普及了概念。

但故宫的成功并不能简单复制。

故宫作为集中国上下五千年历史文化之精粹的超级IP,其自身的文化性、知名度、影响力,不是一般文博单位与文创企业可以比拟的,如果只是从浅层学习故宫的产品样式,则并不可行。

故宫文创真正值得我们学习的,其实是先进的文创思维模式。

灵活运用文创思维,打造高质量的产品与内容,才是后来者应该学习掌握的制胜法宝。

文创思维,具体来说,包括以下几个方面。

深耕文化。对文化的理解是创意的开始。现实中,真正做文化的人与实际做创意的人,并不是同一批人,这就导致很多文化产品,只是基于对某个文化IP的浅层理解,并没有触及文化内核。

未来的文创产品开发,文化属性只会增强,不会减弱。如何深耕文化内涵?爆款纪录片《如果国宝会说话》有国家文物局的参与,高分节目《国家宝藏》邀请各大博物馆馆长现场坐镇,这两款文创栏目的成功,可以为我们提供很多借鉴。

贴近生活。当前的文创产品,多是将文化内容与日常生活用品硬性融合,比如以贴图、变形等形式融入原有产品中,仅仅改变产品外形,使单一产品更加具有文化属性与观赏性。这是文创产品的起步阶段,但不应止步于此。

以日本的“无印良品”为例,所有的产品不需要过多的色彩与图形,但是日式的美学标准、生活方式与文化底蕴却不言而喻。每一样产品不止外形赏心悦目,更具有极强的功能性,这就是文化贴近生活的典型案例。

形成产业。产品到产业,一字之差,千里之别。文化创意是轻资产产业,要形成产业规模,实现产业大发展,靠文创产业单打独斗是很难的,必须与其他产业进行跨界融合,实现“文创+”,打通文化创意与其他产业的通道。

以迪士尼为例,依托其独有的迪士尼文化,跨越版权授权、综合乐园、主题酒店、文创衍生等多个行业,从而形成了庞大的迪士尼产业王国。

孔子IP与“保过君”

在文化资源方面,山东文创具有得天独厚的优势。

问题是,我们应如何借鉴国内先进经验,打造出孔子文创、泰山文创、黄河文创等山东特色文创品牌?

首先是文创设计形象的创新。既要传承性保护,又要有创新性发展;不可丢掉文化的精髓,但也不必拘泥过往的窠臼。

以孔子文创为例,我们需要庄严恭敬的历史孔夫子,也需要轻松活泼的时尚孔夫子

由山东本土创意公司开发的“保过君”卡通人偶,就是后者的典型代表。

“保过君”昵称“阿保”,寓意“诸事顺遂,逢考保过”,其形象为一个彬彬有礼的行交手礼的少年学子。时尚的形象,加上诙谐的寓意和美好的期盼,深受青少年学生的喜爱。

其次是产品类型的创新。曲阜孔府印阁传承创新“中国印”,一个小小的印章,在售产品品种就达到了1.6万种之多

不仅如此,企业还延伸出包括印章篆刻教材、固定器、刻刀及印石在内的成套产品线,并研发出一体印盒、陶瓷印、情侣挂坠、玉玺灯、宝宝印、职务印油等新型产品50多件。企业拥有印章外形包装专利和著作权1000多件,篆刻印章产品占据全国三分之一的市场份额

最后是营销推广的创新。“保过君”延伸出的动漫IP形象,在短视频平台收获了百万粉丝,其系列产品除了线上销售外,还与尼山圣境、南京夫子庙等达成了线下合作,实现多渠道发展。

曲阜孔府印阁则大力推行互联网电商与个性化定制,建立了6家自主网站与100多家众创网点,占据淘宝网金石篆刻类目产品销量四年第一,并成功入选天猫品牌库。

影视化、数字化

文创热是应时而生的,是伴随生产力发展、消费水平提高、文化需求增强而产生的必然结果,是产业与需求积累到一定程度后的一次集中爆发。

当前的文创热,仍以“文创产品热”为主,特征是兴起快,发展迅速,以IP为核心呈现产品的点状发散。当然,一些地方也出现了文创空间、文创酒店等其他形式的文创载体,但总体上看,发展质量参差不齐,产品同质化较为严重,普遍呈现出文化味重、实用性轻的特点。

值得注意的是,时下的文创热虽仍是文创产品热,但产品的形态在悄然发生变化。

在载体形式上,近年来,数字化文创强势崛起,成为不可忽视的新力量。2019年起,从网易推出《绘真·妙笔千山》解谜游戏而呈现中国传统的青绿山水画之美,到由故宫博物院官方出品的文化类综艺节目《上新了故宫》,文化创意的影视化、数字化之路逐渐明朗。

在发展趋势上,总览近期的文创行业发展,未来的文创一定不是手机壳、帆布包、马克杯等单一产品,而是将文创的思维模式,逐渐深化到社会各行各业的方方面面,使文化创意真正融入百姓生活。

无文创,不生活

文创热,对山东是机遇更是挑战。

文化是文创的根。作为儒家文化发源地、曾经的诸子百家争鸣之地,在文化资源方面,山东文创具有得天独厚的优势。近年来山东文创的发展,也是紧紧围绕山东优秀传统文化而展开的,作出了很多有益尝试,但在人才、企业与品牌等方面,仍面临一些问题。

首先,人才缺口较大。山东文创产业人才较少,水平参差不齐。如何培养、引进更多创意人才,为山东文创发展不断注入年轻、鲜活的血液,是促进山东文创大发展的重中之重。山东近年来积极发挥高等院校、行业协会等的力量,通过系列创意赛事的组织举办、赛事成果的落地转化、行业需求的精准对接,培养、发掘、引入了一批青年创意人才,但还远远不够。

其次,企业沉淀不足。文创产业不是一个可以追求快速变现的产业,而是一个社会效益等同甚至超过经济效益的产业。如果只是从趋利的立场出发,则很难打磨出真正的好产品与好内容。这是一个需要积累、沉淀而后创作的行业,也是一个需要更多政策支持的产业。

最后,品牌特色不够。孔子、泰山、黄河等都是鲜明的文化符号,其本身已经是一个个广为人知的IP,吸引着山东乃至全国文创界的目光。但距离形成全国知名的特色文创品牌,还有很长的路要走。

文创产业作为面向未来的引领性产业,是山东十大新动能产业之一,其价值不可低估。

文创产业也是包容性很强的产业,提倡以创意的思维看待文化,以文化为核心,运用于文旅、影视、动漫、非遗、民俗、乡村等多个方面。

因此,文创产业发展,需要更多的资源整合,而资源整合也是打造特色文创品牌的重头戏。

单纯靠产品,难以形成文创产业规模,需要从版权授权的源头抓起,在文旅、影视、日化、出版、工艺等传统行业与产业中寻找机遇,发挥文化创意IP的延伸价值,让文化创意借助产业实现落地,让传统产业通过文化创意实现升级,从而让创意创造更多

文创热的兴起,既有消费水平提升与消费心理变化的客观因素,也有产业认知逐步深入、产业脉络愈加清晰的主观因素。

文创产业发展过程中,要始终把握一个核心关键,那就是高标准、高质量的内容生产与产品开发。文创的本质,并不是将文化创意赋予产品,而是借助产品,将文化创意赋予生活,从而改善生活质量,引领人们形成更有文化、更有创意的生活方式。

(作者孙美华系山东省文化创意设计行业协会会长)


责任编辑: 马清伟 李檬     

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