付费“有道”

□ 张兆友

近日，有媒体报道，抖音正在测试视频内容付费服务。消息一出，相关话题冲上热搜，引发网友热议。

内容付费，并非一个新鲜词。2003年，起点中文网推出VIP付费阅读特定章节，开启了国内线上内容付费时代。此后，随着互联网内容的快速、多元化发展，以及音视频、分享问答、直播等形态的出现，内容付费领域得到进一步扩展。如今，很多平台已经有了比较成熟的运营模式，互联网用户内容付费的习惯也被逐渐培养了起来。

作为短视频平台的代表，从短剧付费，到视频“赞赏”，再到如今的视频内容付费服务测试，这几年，抖音在内容付费上积极布局，目的就是要进一步扩大自己的商业版图。可以说，在长视频和音频付费风生水起的今天，内容付费这一商业模式，其本质和底层逻辑已基本稳定，短视频来分市场一杯羹，只是具体形式和承载平台发生变化而已。

当然，抖音内容付费也是伴随着争议的。一方面，一些轻量级的短视频，长则几十秒，短则十几秒，是否值得付费？另一方面，对付费内容录屏、翻拍等二次创作的灰色地带如何处理？会不会有些擦边视频借机野蛮生长？再者，用户付费后，平台算法会不会增加付费内容的推送，形成一种新的“大数据杀熟”？用户的这些疑惑和顾虑，想必在内测阶段就会收到相关反馈，也需要赶在制度落地前给出回应。

内容付费，顾名思义，就是通过内容创造价值。用户既然是为内容买单，平台就要对内容质量负责。从初衷来看，不管是知识问答，还是视频创作，付费模式的出现，一个重要目的是增加创作者的收入和变现途径，激励他们创造出更多精品，同时丰富用户体验。但不要忘了，这也是平台盈利的重要方式之一。正因如此，平台不可推卸地承担着优化模式、加强监管的责任。

从大趋势来看，短视频内容付费，是水到渠成的事。走这条路效果如何，身为内容创作者的博主无疑扮演着“关键先生”的角色。从当前测试的机制来看，用户要先试看一段再决定要不要付费观看剩余部分，这势必会给博主们带来新的挑战：如果视频免费部分不够精彩，那么就不够吸引用户进入付费环节；如果精华部分在免费部分呈现了，又容易出现“烂尾”的风险，造成粉丝的流失和口碑上的差评，得不偿失。站在用户立场上，这种不确定性就变成了要不要“开盲盒”的犹豫，看视频如“赌视频”。

如果从行业发展角度来看，内容付费，更像是又一次吹响“内容为王”的号角。毫无疑问，在经历内容爆发、资本催化之后，内容付费将与专业化、精品化、个性化相向而行。一旦短视频内容付费时代到来，同质化博主间的内容较量只会更激烈。撞型不可怕，谁“低”谁尴尬。有了付费这一指标，谁的内容“含金量”更高，谁就有了更真实的数据支撑和更可靠的维度参考。届时，究竟是头部主播马太效应进一步凸显，还是腰部主播杀出黑马，悬念尚存，但“争先恐后”氛围下短视频内容质量的“水涨船高”，是我们乐见其成的。

“春江水暖鸭先知”，抖音站上内容付费的赛道，就等于把内容创作者们推上了又一轮流量竞赛场，对此，他们不会察觉不到。如此看来，一场短视频博主间的抢位战已经准备鸣枪。         （作者系本报评论员）

责任编辑： 张浩 崔凯铭    

打开大众日报客户端阅读全文