9月16日，文化和旅游部产业项目服务平台第二十六期精品项目交流对接会暨山东省文化旅游重点项目推介招商会活动作为第二届中国国际文化旅游博览会的系列活动之一在山东国际会展中心举行。会上，开心麻花与明府城合作的密室逃脱项目作为济南重点推荐项目现场签约，摩登天空济南LIVEHOUSE与济南明府城文旅投资控股有限公司也进行签约。两大线下娱乐品牌同时进驻济南国际时尚创意中心。

精准对接快速增长的文旅消费需求，瞄准新市场，聚焦新业态，密室逃脱等新项目的布局落地培育着经济增长的新机遇，也释放着济南文旅消费的新活力。

开心麻花布局密室逃脱

从印象济南·泉世界内的沉浸式演出，到高新剧场开业，除常规的演出、巡演及复排工作外，开心麻花在济南深耕版图不断扩大，业态也不断上新。山东省文化旅游重点项目推介招商会上签约的密室逃脱项目是开心麻花落地济南深耕以后推进的又一具有全国示范性的特色项目。开心麻花副总裁、开心麻花文旅公司总经理刘岩表示，“希望通过开心麻花内容方面的先天优势以及在文化娱乐行业的整合能力，不断给济南的文化娱乐市场带来更新的内容、更好的创意，起到示范带动作用。”

开心麻花对这次签约的密室逃脱项目和之前在济南西部演艺项目与济南东部的剧院运营项目进行了差异化、个性化策划，开心麻花与明府城合作的密室逃脱项目选址在老城区济南国际时尚创意中心。“济南国际时尚创意中心所在的街区现有一家济南本土企业运营的戏先生沉浸式密室逃脱项目，开心麻花与明府城公司决定在此基础上布局‘剧情式’大型密室逃脱项目，项目打造完成后，可以与现有密室项目形成互相的导流和呼应，达到集群效应，以吸引更多密室爱好者到不同的密室主题中进行体验。”刘岩介绍。

“立足于项目所在地独特的核心商业区域优势，将开心麻花历时两年研发的首个密室逃脱项目引入街区，将使国际时尚创意中心成为济南独一无二的密室逃脱和实景游戏集聚区，有了鲜明的主要文化标签和客群画像，会吸引40岁以下的年轻客群到街区进行餐饮、休闲、社交体验，也必将形成线下潮流娱乐方式与现代商旅产业融合的新型业态体系。”刘岩介绍。

以剧场为阵地，以剧目为载体，开心麻花所布局的密室逃脱项目除具有业态方面的时尚性和超前性之外，也兼具内容方面的创新性。“和市场上传统的密室逃脱相比，开心麻花所打造的密室逃脱项目更强调内容的戏剧冲突，强化参与者对戏剧场景和情节的体验。”刘岩介绍，项目中同时加入了互动环节，让整体呈现更具特色。

赋能城市文旅产业发展

在布局院线领域，稳步推进对传统剧场的覆盖的同时，开心麻花逐步将目光拓展至“新型剧场”，推出了一系列戏剧+的沉浸式互动作品，拓宽剧场院线的边界，也为多渠道运营提供更多可能。经过两年多的战略布局和演艺内容筹备，“新空间”成为开心麻花未来业务领域的快速增长点和着重发力方向。

基于在戏剧产业的影响力以及线下戏剧新空间打造的业务趋势，开发戏剧属性的密室逃脱和剧本杀产品成为目前开心麻花准备面向全国推进的最耀眼的全新业务。开心麻花对密室逃脱这一新业态的关注始于两年前，此后便一直推进项目研发工作。“目前我们的研发工作已经非常成熟。从主题和剧本的撰写到落地的实施以及运营，我们已经有了一整套的思路，而且搭配了全面的专业人才体系，构建了项目落地体系。”刘岩说，源于此前在济南深耕的基础，开心麻花将全国第一家密室逃脱旗舰店选定在济南，以最大化地发挥品牌优势，同时均衡开心麻花在济南业务的布局。

据了解，目前开心麻花在济南CCPARK运营有一家小型剧场，今年的8月12日，开心麻花团队负责运营的中型剧场——开心麻花高新区文化中心剧场也已经开业，2020年携手印象济南·泉世界打造的沉浸式演出也影响广泛。在刘岩看来，依托于济南国际时尚创意中心内现有的业态，开心麻花密室逃脱项目的加入能够对以密室逃脱项目为代表的济南文旅融合发展起到引领和示范作用。

通过全产业链、多维度发力，开心麻花在济南深耕布局，不断为济南文旅产业进一步发展带来新的引流项目。“密室逃脱项目既能给济南的现代文娱带来更多的时尚和潮流，带来更多青年人喜欢的内容和娱乐方式，也将开心麻花最新最快的产品和业态落地到济南。”刘岩说，希望通过这种示范项目的进驻，传达开心麻花“立足济南，花开鲁豫”的发展步伐和成果，也希望开心麻花更紧密地融入到文化济南建设的方方面面，真正实现“品牌进驻”的意义。

除现有的剧场演出外，开心麻花也在不断深化与济南的合作。“最近我们结合二安文化推出了一部主题情景剧《辛弃疾》，十一期间，我们和济南文旅局联合出品的年度大戏《七平米》将作为国庆献礼剧目在山东剧院隆重开启全国首演，11月份还将与济南广播电视台合作推出一部经典大戏的明星场，和山东演艺集团的合作也正在如火如荼推进。”刘岩透露，“下一步我们将在济南更深入地进行横向纵向的资源整合，与济南的同行以及各行业更广泛地携手，开辟文化产业的新时代。”

提高文旅消费市场活力

以消费促发展，以发展促转型。近年来，在文旅融合的背景之下，文旅产业不断迸发潜力，催生了一批新业态，也培育着经济增长的新机遇。在济南市文化和旅游局产业发展处处长门桂苍看来，开心麻花密室逃脱项目定位于青年一代消费群体，能够从不同的维度更好地助力济南文旅产业进行差异化布局，激发消费市场活力。

具体来看，老城区人口密集，可以通过引入一些时尚化的元素，更多地打造一些小而美、小而精、受年轻人欢迎的业态。“开心麻花依托剧本创作的优势在老城区打造密室逃脱项目，能够通过这个项目吸引一些青少年消费者集聚起来，盘活老城区文旅市场。”门桂苍介绍。

近年来，从“走马观花”到深度体验，体验感强的沉浸式文旅产业方兴未艾，成为文旅消费的新热点。以城市为载体，探索形成文旅消费促进模式、激发消费长效机制、培育新业态新模式新场景，是近年来济南振兴文旅消费的着力点。打造民宿、商务宾馆、茶文化农耕体验、蔬果采摘等于一体的乡村旅游特色产业链，脱口秀等沉浸式演出引领城市文化繁荣，引入德云社打造集相声、京剧、曲艺表演、曲艺教育、文创展示、婚庆餐饮等多业态为一体的城市文化综合体……一个显见的现实是，工业游、研学游、康养游、体育游等一批新业态正助推着济南文旅产业实现新旧动能转换和高质量发展。

文旅消费赋能城市发展，激发城市活力。聚焦释放消费潜力，济南市文化和旅游局将通过丰富和完善的品牌产品体系，提振文旅产业、激活消费市场。“下一步，济南市将支持发展时装秀、灯光秀、沉浸式演出、街头艺人、音乐节等时尚文化业态，以融合发展拓展消费新空间，提升文旅消费品质。引导培育低空旅游、水上休闲运动、科技游等文旅产业新业态，不断丰富和创新产品供给，精准对接群众需求，带动泉城文旅消费。”门桂苍表示。

（大众报业·大众日报客户端记者 孙业文 通讯员 王辉 报道）

责任编辑： 孙业文    

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