经济导报记者 戚晨

金秋齐鲁，文旅融合风帆劲。9月16日上午，以“庆祝建党百年 共享盛世文旅”为主题的第二届中国国际文化旅游博览会在山东国际会展中心拉开帷幕。本届博览会举办期间恰逢中秋佳节，在济南设立的25个分会场将分别举办传统游艺体验、文艺汇演、非遗展示等文化活动，呈现一场集文化、休闲、娱乐为一体的中秋盛会。

文旅融合爆款“出圈”

在曹县展区，穿着汉服的漂亮小姐姐飘逸自信。参观者不再用奇异的眼光对待，更多的是赞赏。前来参展的曹县辰霏服饰有限公司，带来的汉服展示非常吸睛。

曹县曾是“商汤开国地，华夏第一都”，也是中国汉服最大生产基地，拥有汉服产业链商家2000余家。今年1-8月，曹县汉服产业销售额达24亿元，占到全县电商销售额的10.48%。作为返乡创业企业代表，曹县辰霏服饰相关工作人员表示，曹县如今已经和汉服文化连接在一起，“在旅游旺季，汉服实体店里能看到的所有汉服全部都卖空了。店里除了汉服，还有各种珠翠步摇、鞋履、团扇等精美配饰，同样会搭配销售。”

“黄河之水天上来，奔流到海不复回”，面积828平方米的沿黄文旅主题展区以“黄河大合唱”为主题，打造出沉浸式、体验式的特色展区，集中展示沿黄省(区)文化旅游产业融合创新成果，整体展现沿黄文旅带的特色风情。

传统文化“萌”出新国潮

走进济南展馆，来到阡陌书店展位，经济导报记者看到，中国首个“二安”主题邮局在这里正式亮相。工作人员告诉经济导报记者，“济南二安邮局”将以线上线下多元互动服务形式，通过发行李清照、辛弃疾系列文化邮品，推广“二安陪你去远行”的主题旅游活动。

此外，大明湖水晶冰箱贴、趵突泉黄铜书签、并蒂莲钥匙孔，还有湖光山色琉璃杯、国潮兔子王晴雨伞等也在现场展示，被参观者纷纷“种草”。

在济南展馆中，以“荷文化”为主题的荷叶枕、荷叶床垫、荷叶茶桌等系列家居文创产品非常亮眼，开发企业为山东清荷工艺品有限公司。公司董事长殷广山介绍，十多年前，企业就一直在做家居系列产品的开发生产，后来依托“荷文化”，自主设计开发出多款轻工商品。

“荷叶作为天然的植物叶片，目前对其进行深加工或者精加工的文创产品较少，通过创意让‘荷文化’产品进入千家万户，是我们的初衷。”殷广山表示，“荷”与“和”谐音，在中国的传统文化中寓意深刻，作为文创产品再适合不过。

在动漫展区，山东问鼎实业有限公司推出的“得胜饼”系列产品，因其“得胜”寓意，深受考试一族青睐。“我们之前把这款产品做直播，从一开始心里没有底儿，到后来一天卖出去几千盒，这让我们看到了文化和创意能够赋能产品本身较大的商业价值。尤其是传统非遗产品，经过现代化的包装和开发，焕发出新的活力。”山东问鼎实业有限公司负责人告诉经济导报记者，他们还从传统文化、地域特产出发，开发创意了玫瑰系列、玻尿酸系列、济南地铁系列以及济南本土国潮服饰等单品，已经成为代表济南特色的文创产品。

文化大省的“诗与远方”

“延续前8届山东文博会与首届中国文旅博览会的成功经验，第二届中国文旅博览会根植底蕴深厚的文化旅游品牌，依托功能强大的国家级展会平台，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，实现文化产业和旅游产业双向融合、相互促进，对于激发文化旅游消费、推动旅游业复苏提振、有效发挥文旅产业对经济发展的带动作用具有重要意义。”山东省委宣传部有关负责人表示。

山东泉艺坊文化传播有限公司总经理赵宁表示，工作坊出品的系列鲁绣产品深入挖掘山东厚重历史文化内涵，系列衍生品和跨界产品已经摆放到各个景区，并与体育产业、动漫产业进行系列合作探索，可以说用鲁绣这门最传统的工艺，讲述着齐鲁大地上的“诗与远方”。

山东省文旅厅二级巡视员王春生表示，“丰厚的文化旅游资源优势正在成为文旅产业优势和经济优势，成为推动山东经济发展和文化繁荣的重要引擎，以文塑旅、以旅彰文，大力构建以‘好客山东’为引领的文化旅游品牌体系。”

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