经济导报记者 戚晨

礼宴五洲客，共叙文旅情。9月16日，第二届中国国际文化旅游博览会在济南开幕。以“庆祝建党百年 共享盛世文旅”为主题，17个国家驻国内相关文旅机构、22个省市区、山东省16市26区县组团参展，参展商达2600余家，参展展品预计50余万件。

在“十四五”经济高质量发展的大背景下，从手造传承的古典韵味，到动漫国潮深受年轻人喜爱的现代摩登，再到城市文旅融合的创新IP，此次文旅博览会营造出了蓬勃的文旅融合生动图景，描绘出了齐鲁大地的“诗与远方”。

“手造”绽放别样魅力

近年来，传统手工艺迎来“春天”。“手造”步入经济新常态，离不开《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中国传统工艺振兴计划》等政策措施的激励和推动。构建属于新时代的工艺文化，作为传统手工艺大省的山东“一马当先”。在第二届中国文旅博览会上，一场集结传统技艺、行业精品的“手造盛会”就此上演。

“现代首饰仅有几个焊点，而一件‘花丝镶嵌’首饰有着成千上万的焊点，需要手艺人一点点垒砌上去。也就是说，这个老手艺不仅需要艺术修养，还要有十足的耐心。”在济南市历下区百花洲内专门出售花丝镶嵌首饰的甲戌造物古典珠宝首饰设计师吕纪凯，此次也带了自己的诸多“手造”艺术品。

据他介绍，“花丝镶嵌”起源于春秋战国时期，它是“花丝”与“镶嵌”两种技艺的结合。其中，“花丝”选用贵金属拉制成丝，主要有掐、填、攒、焊、堆、垒、编、织等传统技法；镶嵌是将贵金属压成薄片，把宝石镶嵌进去的技法。吕纪凯介绍，其中最为精美的“二龙九凤一品诰命冠”耗时半年，斩获了“2020山东工美年度精品”奖项。

济南皮影戏传承人李娟，则致力于重新演绎光与影，让老手艺变身“潮玩”。“为了推动皮影的生活化，团队研发了系列衍生品，以及皮影的DIY制作，比如这款便携式的皮影小舞台套盒。这种套盒在家里打开就能玩皮影，有灯光，有幕布，把大舞台变成了一个便携式的小舞台，让人在家里就能够感受皮影的乐趣。”李娟介绍，皮影除了观赏外，还可以供各个年龄段的观众把玩，或者带回家收藏，如此可大大增加皮影与观众的互动性。

传统工艺不能独美，更要“出圈”。近年来，工艺的创作和生产逐步转向，它们不再是单一的仿古产品和礼品，而是开始紧跟大众的生活需求。

在4号馆D10展位，臻艺女红创始人刘怡在展位现场，一边钩针一边向经济导报记者展示了她此次带来的系列展品。“小小的钩针可以织出‘经纬天地’，不同款式的帽子、配饰、十二生肖造型的卡通玩偶，还可以钩织出用于家具装饰软装的系列衍生品。”刘怡介绍。

文化让国潮主动“破圈”

9月16日，记者走进济南展馆，来到阡陌书店展位，中国首个“二安”主题邮局在这里正式亮相。工作人员介绍，“济南二安邮局”将以线上线下多元互动服务形式，通过发行李清照辛弃疾系列文化邮品，推广“二安陪你去远行”主题旅游活动。此外，大明湖水晶冰箱贴、趵突泉黄铜书签、并蒂莲钥匙孔，还有湖光山色琉璃杯、国潮兔子王晴雨伞也亮相现场，被参观者纷纷“种草”。

“文创风、国潮新消费的爆发是必然趋势。在这个日新月异、万物互联的时代，其实消费者、读者对文化的追求从未停止过。”阡陌书店创始人郑国栋在接受经济导报记者采访时表示，文化一定是有品位、下沉的、沉浸式的、可体验的，国潮是文化的再演绎、再诠释，但其根和魂必定是文化本身。

在济南展馆中，以“荷文化”为主题的荷叶枕、荷叶床垫、荷叶茶桌等系列家居文创产品非常亮眼，其背后的开发企业为山东清荷工艺品有限公司。公司董事长殷广山介绍，企业10多年前就在做家居系列产品的开发生产，后来依托荷文化，自主设计开发出了多款轻工商品。“荷叶是天然的植物叶片，目前对其进行深加工或者精加工的文创产品较少，能够通过创意让着荷文化产品进入千家万户，是我们的初衷。”殷广山表示，“荷”与“和”谐音，在中国的传统文化中寓意深刻，作为文创产品再适合不过。

近两年，一款名为“绒豆豆”的毛绒玩具成为玩具市场的一个“爆款”。“在疫情前，我们顺利地推出绒豆豆，一经上市，便受到了消费者的一致好评，特别是获得了许多小朋友的喜爱，2020年一年大概卖出了几百万只，该款产品还获得了2021年中外玩具大奖‘年度市场之星’的称号。”在济南爱动动漫科技有限公司的展位前，公司总经理管良超向经济导报记者介绍了旗下系列可爱的卡通动漫玩具产品。据介绍，此次他们带来了全新升级的绒豆豆。作为DIY毛绒积木产品，由爱动动漫原创设计，升级了全新的插拔结构，通过插拔的方式，将毛绒植入进去。

“山东将通过建立长效机制，以构建产业链、供应链、价值链为核心，通过传统手造产业与新技术的深度渗透，叠加智能制造、数字赋能，真正将文创产业发展为重要力量。”山东省文化和旅游厅相关负责人表示，山东的文创产品如今已经在行业内主动“破圈”，随着文旅深度融合，在博览会国家级平台的推动下，山东文创产业将迎来新契机。

高质量IP“润物细无声”

近日在北京即将开业的环球影城成为年轻人的新流量密码，凝聚着旅游业反弹复兴的希望。“年轻一代消费者正在崛起，他们对文旅IP的接受方式发生了颠覆性的变化，其中一点便是IP形象的‘软着陆’。换句话说，你好像看不到它，它却又无处不在，无形中已经存在于消费者的消费欲望中。”山东儒翔文化传媒有限公司总经理贾轶认为，发展文旅消费，优质IP是维持其市场生命力和竞争优势的源泉。

同样是文旅IP，山东的旅游景区、文旅融合项目如何做到“润物细无声”？

文旅博览会中，山东省文化创意设计行业协会主办的“鹊华秋色”齐鲁IP创意展以赵孟描绘济南的传世名作《鹊华秋色图》作为泉城IP名片，融合“数字+IP+文旅”新产品、新业态、新模式，探索数字IP融合下的产业发展新生机。经济导报记者在现场看到，“鹊华十二时”数字沉浸区通过数字活态画作、融合多种手法，让观众的视角从二维画作进入三维立体感官世界，展现昼出夜伏、晨耕暮渔的“鹊华一日生活”，并邀请诸城派古琴非遗传承人高培芬与济南青年音乐创作者李健联袂，融合中西音乐，根据画作意境，原创音乐“鹊华秋色曲”，结合全景式沉浸体验，“古”“今”交融、“虚”“实”结合，形成“五感互动”的独特数字媒体艺术体验。

山东省文化创意设计行业协会会长孙美华表示，推动文化和旅游深度融合、打造文化旅游品牌，文化和旅游需要“由表及内”的有机融合。

文化旅游产业是拉动经济发展的重要动力。近几年，山东省不断拓宽文化旅游发展空间，积极培育文旅融合创新发展的氛围，加快打造一批国际一流的文旅目的地，取得了令人瞩目的成绩。据统计调查测算，2021年上半年，全省16市共接待游客3.87亿人次，比2020年同期增长149.9%，恢复到疫情前2019年同期的95.1%；全省实现旅游总收入4207亿元，比2020年同期增长211.5%，恢复到疫情前2019年同期的90.9%，文旅行业整体加速回暖、持续向好。

复星全球合伙人、复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农在文旅博览会的论坛中表示，疫情加速国内休闲度假市场发展，高品质休闲度假产品仍然稀缺。从过往的情况来看，文旅项目的打造面临诸多挑战，根源在于产品设计和项目运营的问题，缺乏品牌IP。

“守正创新，挖掘、整理、提炼、塑造城市文化IP，是提升一座城市文化辨识度、传播力和竞争力的有效手段。从文旅融合到打造高质量文旅IP，下一步山东要积极用活文化资源，立足自身文化资源优势,积极推进传统文化创造性转化和创新性发展,激发文旅融合新活力。”山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示。

打开大众日报客户端阅读全文