经济导报记者 戴岳

就在这几天，国际足联(FIFA)与海信联合宣布，海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。

被国际足联主席詹尼·因凡蒂诺称为“老朋友”的海信，因为连续赞助欧洲杯和世界杯，已经成为唯一一家连续赞助四届世界级赛事的中国企业。

对于海信而言，这还远远不够。

连续赞助四届世界级赛事

在赞助体育赛事上，海信有着和中国其他企业完全不一样的大胆。

“世界大品牌发展基本都是靠这个路子走过来的。”在2021年海信开放日论坛上，海信集团总裁贾少谦向包括经济导报在内的媒体表示，体育赛事是海信在寻找的一个通用性标签，可以透过它解决包含政治、文化在内的各种障碍。

经济导报记者注意到，2016年海信首次赞助世界体育赛事欧洲杯，2018年赞助俄罗斯世界杯，接着又再次赞助了2020欧洲杯。这几次赞助世界体育赛事给海信带来了巨大的认知度提升，彻底在海外市场打响了海信品牌，并取得了相当不错的产品销量。

相关数据显示，仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%。2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%，在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。

而从2020欧洲杯收益报告看，欧洲杯期间，海信品牌和容声品牌国内知名度分别提升2个百分点和1个百分点，海信海外知名度提升4个百分点；海信主推的U7电视、激光电视、真空冰箱和新风空调等冠军系列产品海内外销量显著提升。

值得注意的是，詹尼·因凡蒂诺表示，“在海信的支持下，2022年卡塔尔世界杯将是一场视觉盛宴，并将作为一届真正的标志性赛事被人们铭记。

海外收入最快3年内反超国内

在出海30多年后，海信国际化数字日渐亮眼。今年前3季度，海信集团实现营业收入1252.4亿元，其中海外收入526亿元，同比增长38%，占比42%。

“从2016开始，在投了100多个亿之后，海信的国际化总算真正起步了。”贾少谦表示，预计海信集团的海外收入最快3年内就将反超国内、占比过半。

贾少谦表示，海信集团海外营收增长，也是我国家电行业发展的一个缩影。

近年来，随着中国家电产业进入震荡调整期，国内产能过剩、市场竞争激烈，中国头部家电企业纷纷转战海外发展。以海信为例，近年来连续收购了东芝电视、日本三电等品牌，目前在全球已经拥有近50家研发机构、工业园区和生产基地，这些在国外本土化的布局，也让海外市场在海信的收入构成中，逐渐占据重要地位。

相关数据显示，2020年，在经济下行压力增大、家电市场萎缩叠加海内外疫情等因素影响下，海信集团营收1409亿元，同比增长11.1%；利润98.3亿元，同比增长23.7%；海外收入548亿元，同比增长18.6%。

“在不确定中寻找确定性”

在海信集团为媒体记者准备的媒体证上有这样几个字：在不确定中寻找确定性。

当下在疫情、全球化过程中的政策性因素，以及整个经济生态的影响下，不确定性比过去增加了很多。不过，贾少谦在接受采访时表示，对于目前的海信来说，未来最大的不确定性是贸易摩擦，“这种情况之下，不管是全球化还是目前国内的经济恢复性发展都很严峻。”

除此之外，经济导报了解到，今年以来，原材料成本大幅上升、出口海运价格猛涨、汇率波动等不确定性因素，给家电出口企业带来了风险和挑战。加上去年下半年中国家电出口高速增长的高基数，中国家电出口今年下半年的增幅明显收窄。

“不确定性对企业的挑战是非常大的。实际上从去年上半年开始，中国的原材料价格大幅度提升，不断地挤压企业的利润空间。”贾少谦坦言，海外的汇率波动也是非常大的。

那么，如何解决这些不确定性呢？贾少谦认为，要解决这些不确定性，需要想办法和供方进行战略性的采购和共同的联合开发，“很大程度来讲都是过去技术、合作、客户关系、资源协同的积累，到了今天才能解决当前的问题。”

激光电视增长迅速

在海信全球研发中心，随处可见一句标语：市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。这句话源自著名经济学家萨缪尔森。

这不仅让人们想到，当时中国多数“走出去”的家电企业选择“借船出海”、OEM(简单说是代工生产)，海信却坚持“造船出海”、打造自主品牌。海信董事长周厚健有着这样的执念：“国际化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化”。

“生态体系对海外拓展的影响是一定有的，关键是如何克服。海信在20年前也做贴牌，现在海信自主品牌已经到了80%。”在对话中，贾少谦告诉经济导报记者，在过去52年的时间当中，无论环境和竞争的挑战多么复杂，海信一直追求技术领先。

经济导报记者在海信研发中心展厅看到包括激光电视在内的一系列黑科技产品。事实上，在过去几年时间里海信一直是激光电视的推广者，先后推出了单色、双色、全色激光电视，尺寸涵盖了75英寸至120英寸。

在开放日活动上，海信展出了已经上市预售的卷曲屏激光电视。这个卷曲屏激光电视把幕布等设备整合到一个电视柜当中，在使用时幕布能够缓缓升起，每天升降4次，屏幕寿命为15年。

“海信下大力气研发激光电视最大初心是对掌握知识产权的追求，激光电视是中国人、中国企业在显示技术上的创新。”贾少谦表示。

经济导报记者注意到，近年来，家庭大屏尺寸越来越大也成为激光电视市场趋势走好的原因。贾少谦分析说，激光的好处还在于越大屏越好，在65英寸以下的小尺寸液晶成本低，价格便宜，但75英寸以上的激光优势就显现出来了，“不仅有很好的性价比，也有很好的显示和护眼能力，给消费者带来很好的体验。”

目前，激光电视增长迅速，在海外市场也有不俗的表现，尤其是在澳洲和欧洲地区。“一方面，他们对于音响、影音设备的需求比较强，激光电视恰恰满足了他们的需求；另一方面，激光电视作为一个新兴的产业，初期的市场增幅很大，基本上在北美、欧洲、澳洲这三个全球化拓展的重点市场区域都在30%以上。”贾少谦表示。

不过，贾少谦坦言，海信品牌在电商上做的还不够好，“不理想是在于海信的电商，海信的线上做得没有线下好，这就说明我们在新的营销模式上反应速度、爆发力、冲击力不够，最近也在不断地反思，希望在做明年规划的时候，能够很好地体现出海信电视、容声冰箱的引领作用。”

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