7月12日下午，参加2022“中国品牌日”（山东）活动的与会嘉宾在聊城市进行实地观摩。伴着和风细雨，观摩嘉宾首先来到东阿阿胶股份有限公司。东阿阿胶作为行业龙头企业，一直坚持“以金牌的工作质量创金牌的产品质量”理念，以振兴中医药、弘扬民族文化为己任，坚定不移走品质、品牌之路，引领和推动了东阿阿胶从边缘化小品类产品成长为滋补养生第一品牌，成为山东省和中国中药行业的名片。

文化是品牌之魂。在中国阿胶博物馆，观摩嘉宾通过一幅幅图片、一件件历史文物，全面了解了阿胶文化和博大精深的中医药文化，探究品牌背后蕴含的文化魅力。今天的东阿阿胶以“寿人济世”为使命，坚守“厚道、地道、传承、创新”的核心价值观，通过创新加快企业转型，构建阿胶全产业链生态系统，正全力向世界一流企业迈进。

品牌强市，创新是动力。鲁西化工集团股份有限公司，是在上世纪七十年代建设的万吨小氮肥企业的基础上发展起来的大型综合性化工企业集团。目前，鲁西化工园区建成面积达7平方公里，走出了一条“一体化、集约化、园区化、智能化”发展之路，形成了较为完善的煤、盐、氟硅和化工新材料相互关联的产品链条。

“鲁西化工自主研发了国内首套光气界面缩聚法生产工艺，打破国外长期技术壁垒，目前每年能生产40万吨聚碳酸酯，从设计到投产申报发明专利27项。”鲁西集团相关负责人介绍了集团化工新材料研发成果，言语中流露出满满的自豪感。“有自己的核心技术和品牌优势，这样企业将来会有很大的发展潜能。”与会嘉宾刘海珍深有感触地说。

产品质量如何？要用实实在在的检测数据说话。质量基础设施，可以为企业提供全方位“质量体检”服务，为企业健康发展“把脉问诊”。

鲁西质检中心是聊城市质量基础设施体系的重要一环，着力打造冀鲁豫三省交界地区质量基础设施（NQI）服务高地。聊城市以鲁西质检中心为依托，积极构建全链条“一站式”质量基础设施服务平台，为企业提供计量、标准、认证认可、检验检测、质量管理、知识产权、品牌培育等一揽子服务，积极推动企业转型升级、产业提质增效。

鲁西质检中心探索形成的一窗受理、一体服务、一网共享的“三个一”服务模式，为企业提供NQI协同咨询服务4万多次，带来经济效益1.5亿元。

城市创造品牌，品牌反哺城市。在推进建设“六个新聊城”征程中，聊城奏响了品牌建设最强音，一个个品牌犹如熠熠生辉的宝石，散发着光芒，为聊城高质量发展注入强劲动力。

“聊·胜一筹！”，让聊城优质农产品走向全国

7月12日上午，走进全市名优产品展展厅，首先映入眼帘的是“聊·胜一筹！”几个醒目大字。展厅里，立海阿胶鸭、先锋合作社、枣乡情农业、荣康石磨面业、正信味业等企业和品牌的文字介绍及实物展示，让与会者领略到“聊·胜一筹！”的品牌魅力。

“放心吃吧，聊城产的！”如今，这一品牌宣传语正被越来越多的消费者所熟知。“聊·胜一筹！”是2016年聊城市重点推出的农产品区域整体品牌，以“聊城精致农产品”为品牌定位，几年来建立起完善的质量监管体系、品牌管理体系、品牌传播体系、营销体系。目前，“聊·胜一筹！”旗下已拥有重点农产品区域公用品牌19个、省级以上特色农产品优势区3个、省级以上区域公共品牌2个、省级知名企业产品品牌33个，授权使用品牌标识的企业112家，“三品一标”认证产品1390个，基地面积370万亩，在京津沪、粤港澳大湾区等地市场享有较高声誉。

当天上午9时，在“聊·胜一筹！”展位前，工作人员正在对展品布置进行最后调整，力求达到最佳展示效果。阿胶鸭、香菇酱、桑黄鸡、桑黄粉、石磨面粉、冠县灵芝……琳琅满目的产品，精致典雅的包装，让人目不暇接。聊城市国兴城乡发展集团有限公司工作人员杨红香告诉记者，聊城市确定在2022“中国品牌日”（山东）活动期间举办全市名优产品展后，很多企业踊跃报名参展，经过层层筛选，最终选定了7家企业参展。参展企业对这次难得的展示机会十分珍惜，纷纷拿出“看家”产品，力求取得最好的宣传效果。

好品山东，为企业插上腾飞翅膀

7月12日上午，在全市名优产品展“好品山东·聊城展区”，6家入围“好品山东”榜单的聊城企业集体亮相，向参观者展示品牌的魅力。

今年2月6日，省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展的若干措施》，拉开了“好品山东”建设的序幕。“好品山东”建设，让分散在各部门、各系统、各区域的品牌形成良好的聚合效应，让消费者对“鲁字号”产品、工程和服务形成一个清晰、明确的品牌认知，全面促进了消费增长和升级。在今年3月2日公布的第一批“好品山东”品牌名单中，聊城市东阿阿胶、凤祥股份、博特轴承、阳谷华泰、金号家纺、三和纺织等6家企业成功入选。“这些企业和品牌质量水平高、社会知名度高、市场影响力大，体现了‘好品山东’的核心内涵。”市市场监管局质量发展科工   工作人员杨丽芬介绍，这次展览，充分展现了聊城企业质量和品牌建设的高水准。在三和纺织集团有限公司展位前，一件件衬衫、呢绒大衣、印花布产品做工精美、样式新颖，吸引了很多参观者的目光。三和纺织集团聚焦纺纱、织布、印花、服装主业，持续加大技改投入，先后引进奥地利齐码印花机、日本东申全自动色浆调配和输送系统，既降低了色浆损耗，又提升了对花精度；纺纱车间采用清梳联、粗细联、细络联和纱线吊运以及自动包装系统，基本实现了棉纱生产全流程自动化，万锭用工降低50%以上。目前，三和纺织集团已成为全球最大的蜡印布生产基地，出口非洲20多个国家。

食安山东，守好舌尖上的安全

7月12日，在全市名优产品展“食安山东·聊城展区”看到，山东景阳冈酒业股份有限公司、聊城市好佳一生物乳业有限公司、山东东阿东方阿胶股份有限公司、山东欧纯士食品有限公司、临清小王子食品有限公司、山东嘉华生物科技股份有限公司等6家企业的展位上，布置了各类食品和酒水产品，引来很多人驻足观看。

“食安山东”创建是山东省委、省政府在食品安全领域实行的一项重大举措。自该项工作开展以来，聊城市采取有力措施，通过政府推动、企业自律、示范引领、社会共治，食品安全管理水平得到全面提升。目前，全市有45家食品生产企业、310家流通企业、175家餐饮单位获得“食安山东”品牌称号；12家农贸市场获评全省规范化农贸市场，2个生产集群获评全省食品生产示范基地。同时，聊城市成功创建省级食品安全城市，全部县（市区）创建为省级食品安全县（市区），实现创建全覆盖。

“食安山东·聊城展区”展示了获得“食安山东”示范企业称号的部分企业及其产品，如景阳冈酒业的赖茆、透瓶系列产品，好佳一生物乳业的植物蛋白饮料、乳酸菌饮料，欧纯士的黑麦粗粮面包棒、阿胶参杞地黄膏，小王子食品的沙琪玛、米饼，嘉华生物的拉丝蛋白、大豆膳食纤维等。  在各家企业展板上，重点介绍了企业强化质量全过程管理的情况，如山东欧纯士食品有限公司建设了恒温、恒湿、防尘万级洁净车间，对原料加工、生产工艺、卫生标准等实行全方位监控，同时严把原材料采购、生产加工、检测、储存、运输各个环节，保证了产品质量安全。

好客山东，放心消费在水城

7月12日，在2022“中国品牌日”（山东）活动现场，河北游客赵晗拿起一件旅游产品，用手机扫了扫该产品的二维码，屏幕上立即“跳”出生产厂商的登记信息。赵晗告诉记者：“这下放心了，商品信息一应俱全！”

在赵晗身边的聊城市市场监管局质量发展科工作人员杨丽芬说，为让消费者在聊城放心消费，围绕创建“放心在聊 消费有城”放心消费品牌，市市场监管局在全市范围内开展了“3·15”国际消费者权益日专项执法行动，严厉打击市场监管领域各类违法违规行为。推行线下实体店无理由退货制度，加强消费维权站规范化建设，大力推广在线消费纠纷解决机制，营造了公平竞争、放心消费的市场环境。

没有后顾之忧，是消费者放心消费的前提。市委、市政府高度重视品牌建设，几年来，聊城市秉承“秀美水城·品质聊城”城市质量精神，将品牌建设当作助力区域经济发展的强力引擎，每年把质量品牌建设写入政府工作报告、纳入年度考核，不断健全完善品牌激励机制，扎实推进品牌培育创建活动，全市形成了重视、崇尚、参与品牌建设的浓厚氛围。

守护与传承，老字号迸发新活力

“我小时候，每逢过年过节，家里就会买来魏氏熏鸡，现在的产品依然嚼劲十足。”7月12日，2022“中国品牌日”（山东）活动在聊城举行，在非遗老字号展区，年过六旬的市民李峰跟老伴儿分享他与魏氏熏鸡的故事。

除了魏氏熏鸡，临清济美酱菜、阳平胡辣汤、义安城鲁菜等老字号品牌也纷纷亮相。许多市民在此拍照，表示这些熟悉的品牌就像生活中的老朋友，总能让人回想起曾经的岁月。

目前，聊城市市有中华老字号企业2家、山东老字号企业15家，产品涵盖酒水饮料、粮油食品、轻工工艺、酒店餐饮、商贸服务等与民生息息相关的行业领域。

迈入新时代，能够叫得响的老字号品牌，不仅代表着企业的成就，更是城市创新发展的不竭动力，聊城市认真贯彻省政府提出的“把老字号牌匾擦得锃亮、叫得更响”要求，加大对老字号的保护力度，着力推进一系列含金量高、创新性强的政策举措，推动老字号发挥自身优势，以开设特色连锁店、开展线上零售、挖掘流量红利等方式，重塑老字号品牌形象，精心凸显文化元素，多措并举保护与传承技艺，大力拓展老字号的市场空间，让老品牌展新貌。

（大众日报客户端记者 杨润勤 通讯员 陈晓莉 报道）

责任编辑： 张西可    

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