2021年9月16日，在山东国际会议中心举办的第二届中国国际文化旅游博览会中，山东演艺集团和开心麻花牵手的“山花”组合亮相成为一道最亮眼的风景，“山花”合作宣言也吸引了众多行业同行的关注和聚焦。

在山东建设文化强省的契机下，以“文旅深度融合”为宗旨，山东演艺集团的资源平台优势和开心麻花的品牌与专业优势强强联合，双方将在旅游演艺、喜剧节事、剧场运营、惠民演出等多个领域进行全方位、多角度的深度合作和实践创新。通过充分发挥双方在内容制作、资源整合、剧场院线等产业领域的优势，推出一系列多元实践创新成果，合作推进合作剧院、文化综合体的商业开发和市场化运营，为优质剧目作品打造文化惠民和强文娱属性的文化载体，构建更加成熟的线下娱乐平台矩阵，引领行业发展趋势。

此次合作，可谓珠联璧合：山东演艺集团作为全省唯一的省管演艺类国有大型文化企业，是具有较强竞争力的产业运营主体和资源整合平台。长期以来，山东演艺集团一直致力于引导带动全省文化创意产业、精品旅游产业新旧动能转换，推动文化和旅游高质量融合发展，为省内引进了演艺、文旅等优质资源，取得令人瞩目的成绩；作为中国顶尖内容生产团队和剧场演出领域的行业冠军，开心麻花拥有强大的品牌影响力、高质量的内容生产能力和成熟的商业演艺模式，在文旅项目策划、文旅演出定制、文旅项目运营领域具备深厚的专业基础。

作为关联行业的领军品牌，山东演艺集团与开心麻花的携手合作，生动诠释了文旅融合的产业趋势——既要在专业领域做到纵深发展，还要不断横向开拓探索多角度融合。

山东省旅游资源众多，随着市场需求的细分、游客欣赏水平的不断提升以及在游览中多层次的情感诉求，作为响应“以文塑旅、以旅彰文”政策的重要呈现载体，各类景区、文旅项目、文商旅项目均对旅游演艺有强劲需求。立足市场需求、对位目标客群、联合打造精品，是“山花”团队合作的初衷。在未来的发展规划中，双方团队将以此为基点展开探索和拓展，对旅游景区以及相关联的文旅、文商旅街区等特色项目进行客观市场剖析与清晰打造策划，对实景山水演出、新型沉浸式演艺、艺术快闪等不同项目的呈现方式进行全维度判断，致力于以“小而美”的产品思想，立足山东深厚的文化底蕴，推出一批具备市场生命力、可以通过运营实现自体循环、为景区带来文化活力和文娱魅力的多元化产品。同时，从专业层面出发做好运营策划和演出品质的整体把控，从景区发展、游客需求等角度对剧目内容进行不断提升优化，确保常演常新。

根据项目实际需要深化合作，“山花”团队通过全面承接旅游演艺委托运营，真正实现与景区和区域的发展交融共生、紧密融合，让旅游演艺成为山水观光、人文历史、休闲度假等游览项目的点睛之笔，让游客能够在旅游中感受更深刻的文化浸染，为山东旅游提质升级、文旅深度融合、地域文化输出、文化品牌打造做出贡献。此外还将通过引入新型演艺产品业态助力夜间经济的发展和繁荣，不断推出符合市场潮流的更多优质项目，持续输出更创新更鲜活的作品。

展望未来，“山花”团队将联手打造“文化+旅游”的深度融合样板, 在引导带动全省文化创意产业、促进文旅消费、推动精品旅游产业新旧动能转换、改善人民生活品质等方向上先行一步，做好示范，共同做好“讲好山东故事，打造精品旅游演艺”这篇大文章。（大众日报客户端记者 李梦馨 朱子钰 报道）

责任编辑： 杜文景    

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