“发往前线的家书”大型公益活动荣获“黄河杯”2020山东文创大赛金奖

大众日报记者李丽策划兰传斌

2021-04-14 14:26:39 发布来源：大众报业·大众日报客户端

喜报！“发往前线的家书”大型公益活动荣获“黄河杯”2020山东文创大赛融媒体产品类金奖。

“烽火连三月、家书抵万金” ，该项目从杜甫一句古诗为源头，与抗击新冠肺炎疫情的战火的意境相勾连，形成“发往前线的家书”活动创意，在活动执行过程中，不断通过融媒体手段丰富项目形式，从写家书、录家书、读家书、唱家书到出家书，像一枚投入河中的石块，泛起层层涟漪，不断用文化创意迭代升级产品的品质，于平凡处展现不平凡的精神。

颁奖词：文化创意是媒体融合的题中之议，只有不断汇入创意的灵感，才让媒体融合变得更可持续，从单个媒体单个活动，到全国媒体联动，从一封家书到家书海报，从家书海报到视频家书，从视频家书到明星朗读家书，到结集出版家书，从出版家书到收藏家书，从收藏家书到英文版家书出版，每一次文化创意的叠加都赋能融媒效应，让人眼前一亮。直到现在，“发往前线的家书”融媒创意还在继续，正在联系企业家、中小学进行捐助，家书进课堂、进企业、进机关等一系列活动将持续开展。

一场活动，一次传播，重要的是在全社会弘扬正能量的责任担当。从山东出发，扩展到全国30家主流媒体共同的行动，大众日报客户端携手腾讯新闻、人民视频把主流媒体的主流声音覆盖到全国全网，形成了众志成城、凝聚共识的强大正能量，放大传播链的长尾效应。

在视频家书、音频家书的基础上，大众日报组织创作了原创家书主题歌曲《纸短情长》，由大众报业集团常委、副总编辑李海燕作词，山东青年歌唱家徐子昊作曲并演唱，成为刷屏之作。

写家书、读家书、唱家书，再到出家书，大众日报在活动收尾阶段再次进行创新，策划出版《发往前线的家书》，由大众日报总编辑赵念民作序。这也是疫情期间，山东唯一一个由主流媒体活动集结并正规出版发行的图书，正如总编辑赵念民在序言的开篇中写道：“我们相信，若干年后，人们依然会用各种方式纪念这个春天，而那时，这些质朴的家书，会成为不少人漫长回忆的一个因由，那些滚烫的句子，依然会潮湿双眼。”

责任编辑：李丽

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