1950年，玛丽莲·梦露在《夜阑人未静》里首次亮相，珊瑚色的脸颊、水润的唇彩、假睫毛和轻盈的粉底，让她成为了女性魅力的典范。

得益于跨境电商的发展，从诞生、生产到销售，一双双产自山东的假睫毛正在被销往世界各地，经历一次次全球环游。

平度政务网数据显示，该区户籍人口136.8万。平度市发展和改革局2022年4月份的《发展改革工作简报》数据表明，截至2021年，平度市睫毛产品年产值约70亿元，经营范围含眼睫毛的市场主体2165户，带动就业5万余人。

11月16日，CCTV-17农业农村频道《振兴路上》栏目《假睫毛 真下单》中介绍，当前平度假睫毛年产值已达100亿。简单算笔账，每27个平度人中就有1个在做假睫毛生意。每个从事假睫毛生意的平度人年均收入达20万。

全球每10对假睫毛就有至少7对来自山东平度

假睫毛何以成为大家宠爱的单品？

据了解，假睫毛主要用于眼部妆饰、眼部美化和眼部修饰，是目前全球非常流行的反复性消费（美容类）产品。几年前，人们总会觉得只有舞台剧演员或是电影明星才会贴假睫毛，给人华丽和戏剧化的感觉。

如今，假睫毛足以媲美天然睫毛，浓密纤长的假睫毛效果同样自然。与此同时，因为疫情衍生的“口罩妆”让眼妆成为面部妆容的焦点，尤其是假睫毛等美睫产品的消费需求迅速提升，高客单价的美睫产品成为持续爆品。

鲜为人知的是，全球女性所使用的假睫毛，有70%是平度造，换言之，全球每10对假睫毛中至少有7对来自“中国睫毛第一县”——山东平度。这个拥有136.8万人口的城市，一年生产1.2亿副假睫毛，卖出的假睫毛可绕青岛市5圈。平度市发展和改革局2022年4月份的《发展改革工作简报》数据表明，截至2021年，平度市睫毛产品生产份额约占全球70%，生产加工1000余种不同样式、品类的睫毛成品。

11月16日，CCTV-17农业农村频道《振兴路上》栏目中的《假睫毛 真下单》专题报道介绍，2010年左右，国内外爆发对假睫毛的大量需求，外贸订单增多。随着市场需求不断扩大，平度的睫毛产业规模也不断壮大且保持良好态势。

如今，山东的假睫毛正“翘”动全球，从海关总署数据在线查询平台得知，假睫毛有三个HS编码，分别是67041900：合成纺织材料制假发，胡须，眉毛及睫毛等；67042000：人发制假发，胡须，眉毛，睫毛及其他人发制品；67049000：其他材料制假胡须、假眉毛、假睫毛等。

海关总署数据显示，2017年山东企业的假发胡须眉毛睫毛等出口额达374508293美元，2018年为614668017美元，2019年为739265486美元，2020年达690705012美元，数量可观。

全国85%的假睫毛企业在山东

平度市睫毛产业基础雄厚，历史悠久，上世纪70年代就已在平度市大泽山镇长乐地区出现并不断发展，经过多年发展，睫毛产业已经在整个平度市范围内壮大成势。

平度市市场监管部门数据显示，截至2021年9月份，该地区经营范围含眼睫毛的市场主体共有2165户，其中企业581户，个体工商户1584户；制造业1288户，批发零售业814户。

根据企查查最新数据，山东拥有3343家假睫毛相关企业，换言之，全国85%的假睫毛企业在山东。数据表明，山东2018-2022年五年间，平均每年约有480家假睫毛相关企业在鲁注册登记，这些企业又绝大部分都坐落在青岛市。

据悉，2019年平度市收到了阿里巴巴给予的一张“烫金”名片——假睫毛源头产地。2021年，平度市获得了一项中国仅此一家的称号：中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会正式授予平度市“中国美妆用品（睫毛）产业之都·平度”称号。

山东正在为全球制造美丽

“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。化用诗人李白诗句作品牌中文译名的美国美妆品牌Revlon露华浓，如今因债务问题深陷破产危机。受疫情影响，整体化妆品市场消费额下降，而“宅经济”却推动了美妆行业假睫毛产品的快速发展。渠道调研数据显示，假睫毛产业线上销售复合增长率达70%、搜索增长率达120%、未来产值预估可达300亿。

在新消费升级的浪潮之中、在颜值经济的驱动之下，从头发武装到睫毛，精致女孩们对漂亮的追求没有上限。睫毛膏、睫毛夹、睫毛纤维、睫毛增长液，种睫毛、烫睫毛，睫毛上的花样比头发还能折腾，只为了让自己的睫毛更长更翘。这些新需求的产生给予更多品牌以分散突围、逆风翻盘的机会。于是，“养在深闺”的假睫毛逐步迈出国门，在世界舞台上“崭露头角”。

不仅如此，山东出品的其它美容产品也正逐步走向全球爱美人士的梳妆台。济南海关提供的数据表明，我省美容化妆品及洗护用品近五年出口量翻了一番，我省正在为全球的美丽事业贡献山东力量。

这不只是山东假睫毛一路漂洋过海的故事，关乎女孩们美好的梦，也关乎意义更宏大的文化自信。

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