感情色彩的人格化设计，文艺色彩的叙事化表达，融媒色彩的可视化呈现……连日来，大众日报全媒矩阵全新推出的党建专栏《领航员日志》成功“破圈”，成为探索党报全媒全案创新的生动实践。

“领航员日志”是大众日报·山东党建云平台、山东第一医科大学（山东省医学科学院）联合出品的大型融媒活动。围绕此活动，大众日报客户端党建频道创建《领航员日志》融媒专栏，全网智能分发，以全新的表达，生动聚焦山一大正如火如荼开展的“领航工程”。

2022年3月，山东第一医科大学（山东省医学科学院）启动“领航工程”，校内117个机关、教辅机构、各学院教工党支部与学生班级逐一建立联系，通过支部持续进班级、进宿舍，此前极少有机会与同学们直接接触的教工党员们，与同学们建立了前所未有的面对面交流机制。

为生动报道“领航工程”推进的进程、实效和意义，大众日报跳出常规新闻报道的惯性思维，探索全媒全案创新，联合山一大策划推出了“领航员日志”大型融媒活动。

从4月份开始，双方围绕该策划活动展开多轮磋商，就活动框架、组织动员、呈现细节等方面进行反复沟通。根据策划方案，该大型融媒活动从党员个人的视角，细致入微观察这场宏大的党建大活动，突出“领航员”参与活动进展的感情认知和理性思考，通过细致的观察、真挚的表达，见人见事见成效，以参与者的小切口聚焦“领航工程”。

“‘领航工程’活动的成功举办，重在双向奔赴、春风化雨，充分调动双方的积极性。每期活动，我们都与泰山班的同学们一起商量、充分讨论、共同策划，努力让同学们唱主角，而不是当听众。我们互留联系方式，建立了‘我们是泰山’微信群，在平等交流的氛围中全面了解同学们的思想状况……”这是《领航员日志丨春风化雨 领航成长》中的一段内容。6月10日，《领航员日志》专栏开篇之作精彩亮相，并于此后每周二、周五定期动态更新，将一直持续到今年年底。

以用户参与为常态，以真情实感为内核，以传播效果为导向，根据方案设计，“领航员日志”大型融媒活动呈现出三个显著的特点。

一是突出人格化设计。在分析研判山一大“领航工程”的详细开展情况后，主办方首先确定了教工党支部党员个人现身说法的基本框架，通过第一视角的观察，立足于“我”和“我们”，结合与班级同学互动的实际情况，紧扣“领航”主题，摘取印象深刻的几个微场景，对活动进行有温度、有热情的表达，做到以情动人。

二是讲求叙事化表达。以往此类题材的表达方式，抽象概括的总结性语言居多，具象生动的叙事性表现方式较少。为提高话题的可读性和代入感，在活动最初设计时，主办方便确立了以叙事性语言为主体结构的表现形式，要求用户参与时多陈述事实，辅之以理性思考和感悟，从文本上做到800字左右篇幅的文章立体生动可感。

三是注重可视化呈现。在移动互联网传播背景下，如何将“领航工程”开展过程中各支部党员的所观所触所思所感，以用户喜欢接受的方式来精彩呈现？主办方确定，在视觉呈现上做到两点：一是突出标题图的领航元素，将大海蓝为主色，左侧突出船舵元素，以GIF动图的方式立体传达，提高视觉第一眼的关注度；二是正文参考航海日志的泛黄色调作为底色制作长图，长图中的文字采用手写字体呈现，与人格化的设计吻合，总体上突出“领航”色彩，增强视觉传达效果。

（大众日报记者 吴永功 通讯员 陈欣 报道）

责任编辑： 吴永功    

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