济南

数读|“好客山东”这五年

大众日报记者 宋亚鲁 刘英 李亚平

2022-06-27 10:03:42 发布来源:大众报业·大众日报客户端

说起山东旅游,您最先想到的是什么?

“五岳之首,泰山。”“泉水之都,济南。”“海上仙山,长岛。”“刘公岛,不仅仅是个岛。”“人间仙境,蓬莱阁。”“孙子故里,滨州。”“水浒故地,水泊梁山。”“阳光海岸,水韵之都,日照。”“走遍四海,还是威海。”……配上背景音乐《沂蒙山小调》,用播音腔说出灵魂收尾“好客山东欢迎您”,屏幕上出现七彩的“好客山东”logo,带一行小字“文化圣地 度假天堂”,有画面了没?

2008年,山东推出“好客山东”旅游宣传系列广告,在央视一套早间黄金时段播出。一句“好客山东欢迎您”,如平地惊雷,一炮打响了山东的旅游品牌,成功让全国人民记住了大美山东。更重要的是,作为中国最早的省域文化广告品牌,它开创了一种新的模式,引起各兄弟省份的争相模仿,如网友们的评论所言:“之后所有的地域旅游广告都长这样。”

作为自然而然的结果,“好客山东”品牌连续三年被纳入央视“品牌强国工程”,成为全国唯一一个文旅类品牌。“经典广告”“童年回忆”,这是山东品牌形象在传播领域的高光时刻,也带来了山东文旅的新发展。

站在2022年回看往昔,不禁感慨于14年前的精炼创意,更瞩目于日渐壮大的山东文旅产业。尤其是近五年,从文物景点的开发与保护,到景区的运营和推广,再到打造智慧文旅方便游客,山东致力于全链条发力,相关的数据,也充分展现了勉力做事的成果。

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责任编辑: 王建国      签审: 刘芝杰

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