数读｜“好客山东”这五年

大众日报记者宋亚鲁刘英李亚平

2022-06-27 10:03:42 发布来源：大众报业·大众日报客户端

说起山东旅游，您最先想到的是什么？

“五岳之首，泰山。”“泉水之都，济南。”“海上仙山，长岛。”“刘公岛，不仅仅是个岛。”“人间仙境，蓬莱阁。”“孙子故里，滨州。”“水浒故地，水泊梁山。”“阳光海岸，水韵之都，日照。”“走遍四海，还是威海。”……配上背景音乐《沂蒙山小调》，用播音腔说出灵魂收尾“好客山东欢迎您”，屏幕上出现七彩的“好客山东”logo，带一行小字“文化圣地度假天堂”，有画面了没？

2008年，山东推出“好客山东”旅游宣传系列广告，在央视一套早间黄金时段播出。一句“好客山东欢迎您”，如平地惊雷，一炮打响了山东的旅游品牌，成功让全国人民记住了大美山东。更重要的是，作为中国最早的省域文化广告品牌，它开创了一种新的模式，引起各兄弟省份的争相模仿，如网友们的评论所言：“之后所有的地域旅游广告都长这样。”

作为自然而然的结果，“好客山东”品牌连续三年被纳入央视“品牌强国工程”，成为全国唯一一个文旅类品牌。“经典广告”“童年回忆”，这是山东品牌形象在传播领域的高光时刻，也带来了山东文旅的新发展。

站在2022年回看往昔，不禁感慨于14年前的精炼创意，更瞩目于日渐壮大的山东文旅产业。尤其是近五年，从文物景点的开发与保护，到景区的运营和推广，再到打造智慧文旅方便游客，山东致力于全链条发力，相关的数据，也充分展现了勉力做事的成果。

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责任编辑：王建国签审：刘芝杰

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