笔者下榻的公寓，在多哈的阿尔萨德地区，全球大部分报道世界杯的记者，被居住于此。一次意外坐错媒体班车的“意外”，让笔者得以走进世界杯历史上第一个“非注册媒体中心”。

作为一名现场报道过6届世界杯、5届奥运会的“老司机”，笔者对于世界杯、奥运会的媒体服务差异，还是了然于胸。

世界杯是整个国家为主体举办，城市众多，球场分散，一般只设球场媒体中心（SMC）——世界杯的媒体记者，基本散落在各个城市。奥运会是以单个城市为主体举办，赛场密集，人员聚集，一直设有主新闻中心（MMC）——奥运会的记者，基本集中在一座城市。

昨天，因坐错班车，笔者误入位于多哈市中心姆什莱布的“东道国媒体中心”。这次探访，更让我产生一个大胆猜测：体育情结浓厚的卡塔尔，可能在为未来申办奥运会做测试！

统一标识，两个新闻中心成双胞胎

笔者是世界杯官方注册记者，日常工作地点，是在国际足联设立的新闻中心。作为世界杯历史上最小的东道主，卡塔尔第一次借鉴奥运媒体运行模式，设置主新闻中心，大大方便全球记者的工作和生活。

只是，等记者带着好奇心走进“东道国媒体中心”，第一感觉就是这里的形象标识、主体颜色、标志会徽等，和官方记者聚集的主新闻中心几乎一模一样，堪称孪生姐妹。

走进“东道国媒体中心”大门，眼前是一个硕大的休息式楼梯，设计感极强。媒体记者可以坐在台阶上小憩，也可发呆，当然也可以发稿工作。一楼其余区域，更多是卡塔尔风土人情的推介，尤其是旅游色彩非常浓郁。

二楼是媒体工作间、新闻发布厅和媒体休息专区，几乎和主新闻中心的配置一模一样。甚至，这里同样设有摄影师服务台，为摄影记者提供尼康、佳能等最新款相机，完全是拷贝不周扬。

作为现场通信与媒体执行董事，身穿白袍的诺阿米介绍，这里有300个共享媒体工位提供给全球媒体记者；新闻发布室可容纳140名记者和多达25个摄像机位置，现场最多可以接待500名记者同时工作。此外，还有四个演播室和一个广播演播室可供广播公司预订。

细节，更是完全一致。不管是茶歇使用的一次性纸杯、矿泉水的品牌，还是媒体班车的设置、外形，几乎一模一样。就连媒体工作餐的形式和价格，也和主新闻中心一致：自助餐，每顿也是53卡塔尔里亚尔！

复制奥运，服务好全球媒体工作者

在笔者看来，“东道国媒体中心”完全借鉴奥运媒体服务理念，似奥运“非注册媒体中心”。

卡塔尔世界杯服务媒体服务，几乎做到极致。甚至可以理解为：卡塔尔在用奥运会的媒体服务“高标准”，降维打击式全面覆盖世界杯的媒体服务。

所谓非注册记者，就是没有赛事的官方采访资格，无法进入赛场，无法报道运动员，但会聚效东道主的政治、经济、社会、文化等各个领域。在媒介运营圈有这样一个说法：“相比奥运会的注册媒体，非注册媒体可能是用放大镜甚至是显微镜来观察和报道东道主国家和城市。”

卡塔尔这次设立“东道国媒体中心”，就是针对没有国际足联官方采访证件的“非注册媒体”，他们虽然无法进入赛场，但可以前往球迷嘉年华区域拍摄世界杯的狂热氛围，可以在这个“非注册媒体中心”得到专业服务，轻松工作。

奥运会设立非注册媒体中心，也是一种国际惯例。在1996年亚特兰大奥运会之前，根本没有非注册媒体的说法和做法。当时，很多没有奥运注册资格的媒体记者蜂拥打卡亚特兰大，他们既进不了场馆，也没地方采访，只能每天盯着“公园里的狗屎”之类负面新闻乐此不疲。

2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会，吸取相关教训，开始设立非注册媒体运行制度，为这些远道而来但无法进入赛场的媒体进行服务。在雅典，很多非注册记者清晨去新闻中心用美味早餐，白天采访发稿，晚上参加篝火晚会，喝着啤酒唱着歌，日子过得既舒坦又充实。

在多哈采访已一周，笔者就有一个强烈感觉：借助天时地利人和，东道主卡塔尔，意在把奥运会的媒体服务标准，移植到本届世界杯。

体育情结，奥运会或是终极目标

在卡塔尔，笔者能深刻感受到，这个国家对于体育的喜爱和重视。卡塔尔一直将发展体育产业作为国家发展战略之一——卡塔尔明白，体育是国家宣传片，体育是营销旅游，文化输出的最好手段。

自1993年以来，卡塔尔努力打造全球体育之国的国际形象。多哈每年都举办一场ATP网球公开赛，而自1998年以来，职业高尔夫卡塔尔大师赛也顺利落户。在2006年多哈亚运会后，卡塔尔的办赛之路更是驶上了快车道。

如今，在卡塔尔举行和申办成功的国际赛事有：ATP男子职业网球卡塔尔公开赛、职业高尔夫PGA的卡塔尔商业银行大师赛、国际汽车越野锦标赛、国际马术联合会冠军巡回赛、WTA女子职业网球公开赛、国际田联钻石联赛、国际手球联合会超级全球锦标赛、国际自行车环卡塔尔赛、国际排联俱乐部世锦赛、足球亚洲杯、田径世锦赛、2023世界游泳锦标赛。

2022年卡塔尔世界杯，是卡塔尔的一个重要砝码，值得观察的是，中国因故放弃2023年亚洲杯后，卡塔尔展现极大的热情。亚足联最终投票决定，卡塔尔成为2023年亚洲杯举办地。这是继1988年和2011年之后，卡塔尔第三次举办亚洲杯赛事。这也意味着，卡塔尔将在2023、2024年连办世界杯、亚洲杯、u23亚洲杯三项亚洲足球大赛。

至此，卡塔尔独缺人类体育赛事的明珠——奥运会。其实，卡塔尔之前曾申办2016年和2020年奥运会，不过均未能如愿。根据半岛电视台2020年的报道，卡塔尔奥委会竟然提前12年，向位于瑞士洛桑的国际奥委会总部致函，传达希望申办的意愿。一般来说，国际奥委会会提前7年确定奥运会入围城市，卡塔尔在2025年之前三年早早官宣，展现出志在必得的雄心。

不仅有石油，有巨额财富，更有着体育的雄心。卡塔尔奥委会在信函中明确：从来没有一届奥运会在中东举行过。奥林匹克五环，对包括我们这个地区的全世界人民而言，是和平、团结和希望的象征”。

由此，从这个并不奢华但五脏俱全的“东道国媒体中心”，展现出卡塔尔把体育作为国家宣传片的“奥运会终极梦想”。

责任编辑： 李伟     签审： 刘芝杰

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