□ 泉子
　　2022年1月7日，就在电影《长津湖》以56.95亿元的票房成绩刷新中国影史票房新纪录之后的元旦档期间，以晚清重臣张之洞为原型的同名电影《张之洞》上映首日仅售出3张票，票房仅有90元。哪怕随后导演拿着这90元“卖惨”，希望就此引起关注，但数据依然难看——截至2022年1月19日11时，灯塔专业版统计显示，电影《张之洞》累计观影人次160人，累计总票房5029元，惨淡境况令人唏嘘。
　　作为清代洋务派主要代表人物之一，张之洞与曾国藩、李鸿章、左宗棠并称为“晚清中兴四大名臣”，对推动中国近代化起了重要的作用，是我国近代历史上一位非常重要的人物，其同名电影缘何“败走麦城”，难以叫座呢？
　　导演三丑将影片票房惨淡的原因归结于“影片商业价值不够，导致影片上映、排片遇到困境”，并呼吁大家关注影片，“弘扬中华民族传统文化，传承张之洞的民族精神”。然而，这样的呼吁，要凭借历史人物“自带光环”产生的“精神感召力”去带动票房，能起到多少作用呢？眼下的上座率已经作了回应。
　　当下，市场经济中的电影显然讲求的是“艺术+销售”。在传播主流价值的同时，要重视社会效益，要保证艺术水准、还得尊重市场经济规律，三者合一，方能显现竞争力。而提升竞争力的过程中，更须重视电影的商业特性，宣发环节变得格外重要。不仅能够左右首批观众规模，甚至对影片的排片量、上映时长也产生不小的影响。从某种程度上说，这项工作已经是影响一部电影票房的决定性因素之一。如今，国内外许多大片在宣发上的投入甚至是不计成本的，他们宣发的手段也有且不仅有广告投放、新闻发布、宣传路演，很多还运用了新媒体、高科技手段，甚至走进网红直播间、动用无人机。反观部分国产电影，依旧抱着“重制作、轻宣发”的老观念，或是怀揣自身是“爆款”的迷之自信，拒营销于千里之外，或是受成本局限，最多也就做个海报、大致“意思一下”。以《张之洞》为例，制作方似乎就没打算在宣发上用力，人们看不到围绕影片的基本策划，也没见推广活动大范围开展。它有预告片，但这本应融合全片精华部分，却反被广大网友吐槽画面清晰度欠佳、剪辑缺乏逻辑性，战争场面突兀堆砌，充满了“敷衍”和“糊弄”。试问预告片尚且缺乏诚意，那正片又怎能吸引人们走进电影院买票观看呢？
　　还值得一提的是，张之洞祖籍为直隶南皮，即今天的河北省沧州市南皮县，而电影的出品方之一就是南皮县相关单位，其创作初衷是为了“更好地宣传介绍家乡”“让更多人了解张之洞，了解他的家乡南皮”。目的在于扩大宣传，却没有把宣传工作做到位，这么说来，是不是多少有点讽刺。