□ 泉子
　　“人如其名”放到影视剧上同样适用。好的片名画龙点睛，为影视剧增光添彩。然而随着影视剧市场的繁荣，取名的套路化、趋同化现象愈演愈烈；网剧和小成本电影的盛行，使得各种“奇葩”取名屡见不鲜，一开始观众尚觉有几分新意，可随着后来者的效仿和滥用，逐渐“乱花渐欲迷人眼”，让不少观众觉得“看名字就没有观看的欲望”。日前，#差点被名字劝退的影视剧#话题在网络上引起热议。网友一边吐槽不少影视剧“名不副实”，一边质疑：起个好名字怎么就这么难？
　　其中，深受网络流行文化影响的非主流与土味片名最为人所诟病。比如充满青春伤痛文学感的《凉生，我们可不可以不忧伤》《何所冬暖，何所夏凉》等，这些片名表面唯美实则言之无物；为了营造“不知所云”的意境而乱用典籍、套用古诗的“假文艺”现象也不少见，比如《知否知否，应是绿肥红瘦》《寂寞空庭春欲晚》等，剧情与片名并没有什么关联，只是为了押韵和显得高端。让人摸不着头脑的剧名，会令观众产生不适，哪怕内容尚可甚至精良，观众也是“爱你在心口难开”。
　　除了千奇百怪的非主流与土味片名，套路化、趋同化的取名也很普遍。近年来，青春爱情片仿佛是“你是我的”“温暖”“时光”“美好”等词汇的随机排列组合，《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》，相似的剧名让人傻傻分不清。而“伪”系列剧的情况也很多，汪俊导演的“小”系列作品《小别离》《小欢喜》《小舍得》《小敏家》，各个故事之间并非有所关联，只是因为第一部剧爆火之后不愿意放弃片名红利，便取了一系列相似的名字，虽然“小”系列自带热度，但却无法拯救观众的审美疲劳和越来越低的评分。古装剧也是如此，网友总结出了古装剧的命名规律：大女主剧叫某某传，如《甄嬛传》《如懿传》；男女戏份相当且以感情戏为主的剧叫某某行，如《长歌行》……流水线式的影视剧制作，滋生了创作的浮躁心理和惰性思维。创作者队伍中，一拍脑门胡乱命名者有；蹭爆款剧热度，东施效颦者更不在少数。殊不知，名字就是“脸面”，倘描画得不走心、不妥帖、不精致，只想草草拿出个名字应付了事，或许会严重影响整部作品的品质。
　　取名乱象，还反映了国产影视剧的严重同质化。随着网络视频平台的兴起，观众的注意力变成了稀缺资源，不少制作方另辟蹊径，在剧名上下功夫，这种做法有时候确实能起到吸引观众的作用，但太过个性的片名读起来太长太拗口，反而会起到负面效果。在影视剧取名创新与求稳的博弈之中，怎样取一个好片名着实考验制作方的功底。打开豆瓣高分榜不难发现，近年来大热的影视剧都能通过片名向观众传达剧作的主旨，不会出现观众看了片名之后不知所云的情况。比如《山海情》中山、海代表西海固和福建，一个情字体现两地的关联和人民之间的感情，与扶贫的主旨相契合。片名最重要的是体现剧作的内容和主旨，是否押韵、是否唯美都是其次，若是名不对剧，就像一篇文不对题的作文，自然不会得高分。给影视剧取名这件事应该认真对待，所有投机取巧、敷衍了事的行为，都不会得到市场和观众的认可。