□ 王臻儒
　　1月23日，“与辉同行”直播间迎来了一次特别的带货，梁晓声、蔡崇达等多名作家齐聚直播间，展开了一场题为“我的文学之路”的深度对话。这场对谈全程只销售一样商品——2024年度的《人民文学》杂志。作为《人民文学》杂志的首次直播尝试，此次直播吸引了高达895万的观众，最高同时在线人数超过70万，点赞数突破亿次；短短4个小时内，《人民文学》2024年全年订阅量就达到了8.26万套，共计99.2万册，成交金额高达1785万元，创造了东方甄选直播间单品图书的销量纪录。
　　文学的魅力几度因时代变迁而饱受质疑，近年来，一些知名文学杂志宣布停刊，不少纸质书销量惨淡，也有出版社寻找数字化转型之路艰难求生。《人民文学》作为一份曾拥有百万读者的传统文学期刊，随着科技飞速发展，生活节奏加快，主动求新求变，尝试融入大众生活，成为此类纸质刊物生存的试水之举。在这场直播中，读者们可以重拾信心，瞩目的成交额背后，除了董宇辉的达人效应外，不难看出，文学在当下的商业价值体系中依然闪烁着光芒，对文学充满热情的读者依然在坚守。
　　文学杂志并非没有市场，只是可能尚未找到合适的定位。在当下“短平快”的话语体系中，如何发现并连接读者，成为文学推广绕不开的问题。直播对谈的形式，激发了读者共鸣。无论是销售渠道还是内容创作，文学只有始终与读者紧密相连，才能拥有更持久、更强大的生命力。
　　无论作品多么高雅或独特，都需要有受众；再高深的文章，也需要市场的支持。文化与商业并非无法共存。在商业化的推动下，文化能够触及更广泛的受众，使更多人有机会认识和欣赏它。
　　传统文学期刊走向春天，依旧道阻且长。直播达人带来的关注和流量是暂时的，传统文学期刊是否能持续地吸引读者并形成积极的社会影响，仍有待观察。直播的形式利用了人们冲动消费的心理，热度的持续性尚不可知。若想将直播间的宝贵热度延续下去，关键在于传统期刊不断创新、转型升级，持续推出优秀的作品，重建文学与生活的紧密联系，制造真正属于文学的繁荣。对于读者而言，下单购买书籍并不是阅读的终点，直播间之外，能否留出时间深入思考和阅读一本书，才是对读书热情的真正考验。