济南

文化之窗|乡村短视频凭啥干得过影视剧?

大众日报记者 朱子钰

2022-07-06 10:27:58 发布来源:大众报业·大众日报客户端

从李子柒、张同学到蜀中桃子姐、康仔农人再到远山的阿妹、山东拉面哥,越来越多的博主靠着乡村短视频“上位”。一时间,乡村短视频成了香饽饽,风头远超农村题材的影视剧。

曾是“愚昧无知”“落后守旧”等贬损之语的代名词的乡村,为啥通过短视频就能拨人心弦?

一方面是影视剧自身的原因,近几年农村题材影视作品逐渐走到了文艺创作的边缘位置。佳作凤毛麟角、文化影响力减弱,农村剧的式微,让创作者不再有动力去试水农村题材作品,相关领域出现了不温不火的尴尬局面。

而凭着独特审美风格的乡村短视频一跃成为记录和书写农村社会转型和农民心灵嬗变的重要媒介。

“乡村短视频以‘小叙事’的手法进一步强调了小村民的小生活,个体的所见所遇、所感所想走上舞台,通过及时性的、非线性的、随意性的呈现方式,展示对乡村生活的特殊体验。由于短视频的制作门槛低,艺术要求不高,短视频也成为当下乡村较为真实的表达,这就使它比诸多脱离实际的农村剧更能打动人。”武汉大学新闻与传播学院副教授刘娜认为。

另一方面,乡村逐渐成为人们对抗现代性焦虑的情感依托,城市人越来越向往更加恬静美好的乡村生活。

“目前,在一些西方发达国家,出现了一种发人深思的现象:新的城乡差别已基本形成。不过,这个差别是反过来的,近90%的乡村人不愿意离开乡村,而50%多的城市人希望住到乡村去。”山东师范大学文学院教授杨守森表示,乡村,不只是人类的过去,亦将是人类的未来。利用短视频这一媒介,将乡村美学的理念传递,从头部美食博主,到讲好中国故事的传统文化传承者,新农人利用“视频出海”实现了这一转变。由此,乡村美学变现为实打实的效益。

最初,李子柒掀起了一股田园牧歌式、东方写真审美的短视频热潮,吸引了越来越多的新农人加入其中。蜀中桃子姐在视频中展现了乡村生活的人间烟火气、一股质朴的美,爆火之后利用直播的方式为家乡农产品带货,让四川美食销往全国各地。瑶山妹子香古返乡创业,其抖音账号“远山的阿妹(瑶浴传承人)”坐拥千万余粉丝,创立了“香古瑶”品牌带领瑶乡群众增收致富。一批批新鲜血液的注入和青年才俊的到来,使得中国传统农业再次迎来了发展之春。

要想真正促成乡村经济的发展,实现中华传统文化的传播,除了优质的作品,还离不开平台的支持与鼓励。自2020年起,抖音宣布推出“新农人计划”,计划投入12亿流量资源来扶持三农内容创作,从流量扶持、运营培训、变现指导等方面全方位扶持“三农”内容创作。2021年6月抖音公布的首份三农数据报告显示,“三农”创作者中54%为返乡创业青年,主要以城市白领、农民工、大学生等几类人群为主,农村视频总获赞量129亿,创作者收入同比增长15倍,欣欣向荣的短视频平台正逐步成为促进乡村发展的“新农具”。

如果说现代社会的发展致使中国传统乡村在城市化浪潮的冲击下土崩瓦解,那么代代接续的新农人重新建构的一幅新乡村图景,不失为乡村资源变现的新路径。(大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 陈晶晶 报道)

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责任编辑: 杜文景     

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