43年前，60名山东乐陵的农民在乡镇政府组织下，北上天津塘沽新港承担港口公路、码头附属设施修建任务，拉开了乐陵港务工人劳务品牌建设的序幕。山东汇诚劳务服务有限公司就从这60名农民工起步，经过40多年的稳步发展，如今形成了拥有6000余人的“乐陵港务工人”品牌，多年来累计转移劳动力就业20万人。

“在天津港、青岛港的港口生产一线，总能看到我们‘乐陵港务工人’的身影。目前，劳务工人年平均综合收入近10万元。”作为“乐陵港务工人”劳务品牌形象代言人，山东汇诚劳务服务有限公司十五分公司经理张书兴，见证了一个个乐陵人走出家乡在外拼搏奋斗的历程。“在人社部门支持下，我们正以分期分批有组织的规模化劳务输出和农民工职业技能培训提升为载体，立足港口劳务主业，实施技能化、专业化、精细化发展。”张书兴说。

找保姆月嫂，认准家政行业的金字招牌——济南“阳光大姐”；想吃地道的鲁菜，搜寻“鲁菜师傅”；找好技工，关注青岛“琴岛智造”、济宁“梁山好焊”、德州“四方技工”、枣庄“台儿庄焊工”………劳务品牌是促进就业、助推发展、改善民生的重要载体。近年来，我省把劳务品牌建设作为促进就业的重要抓手，打造了一批地域鲜明、行业领先、技能突出的领军劳务品牌，品牌劳务规模200余万人，年均创造劳务收入1200多亿元。

“劳务品牌源自劳动实践，兴于农民进城务工，具有鲜明的地域特色、行业特征和技能特点。”山东省公共就业和人才服务中心党委书记、主任衣军强表示，我省坚持一张图规划、一体化建设，建立部门、行业协会、市场机构多方参与的制度体系，健全劳务品牌发现培育、发展提升、壮大升级的促进机制，不断扩大劳务品牌就业规模和产业容量。

加强品牌发现培育。我省广泛开展摸底调查，掌握全省劳务品牌数量、分布、特征等情况。坚持分类施策，对运营体系相对成熟的品牌，规范化管理服务，推动做大做强；对从业人员规模较大、未形成固定名称的劳务产品，确定品牌名称，推动品牌化发展；对技能特点不突出、分布零散的劳务产品，总结品牌特征，逐步引导形成品牌。目前，全省规范打造劳务品牌110余个，品牌数量逐年递增，覆盖制造业、建筑业、家政服务、特色手工艺等行业领域。

一个劳务品牌，就是一张“就业名片”。山东杰出人力资源集团董事长肖增杰认为，擦亮劳务品牌“金名片”，让务工人员端牢就业“薪”饭碗，要走品牌化、特色化道路，逐渐向集群化、精细化、高技能化转变。

我省注重提高劳务品牌技能含量，通过实施能兴鲁战略，组织各类培训机构、职业院校开展劳务品牌技能培训，围绕“手造”“智造”“技造”制造领域、“一老一小”民生服务领域、“设施种养”“农产品加工”乡村振兴领域等，开发一批需求大、见效快的劳务品牌特色培训项目，按规定纳入补贴性职业技能培训范围，促进技能培训链、劳务产业链有效对接。例如，开展创业能力提升培训试点，探索建立“鲁菜师傅+”培训联盟，借助鲁渝、鲁甘等东西劳务协作平台，打造“鲁菜师傅”省际技能协作品牌。开展劳务品牌相关职业资格评价、职业技能等级认定和专项职业能力考核，济南“阳光大姐”劳务品牌为40万人提供阶梯式培训，8000多人具备高级职业资格，60余人享受政府津贴。

鲁班用工是我省一家专注建筑行业招工用工的互联网服务平台，主要运营旗下互联网劳务品牌“鲁班用工”。据负责人黄建宁介绍，平台自2020年6月份上线以来，旗下招用工、电子合同、线上培训、法律援助、慈善基金等项目获得各级政府及用工企业、务工人员的认可。截至目前，平台注册人数超过580万人，为建筑行业100万人次解决就业问题。

目前，一批像“鲁班用工”一样的龙头劳务品牌正在我省发展壮大，一批新品牌名号响彻全国。发挥特色资源、传统技艺和地域文化等优势，我省培育细分行业领域的劳务品牌龙头企业，引导劳务品牌龙头企业“专精特新”发展，推动技术、人才、数据等要素资源集聚。在菏泽，“曹县电商”企业发展到5800余家，网店7.1万余个，其中亿级店铺发展到6个，“淘宝镇”达到21个、“淘宝村”176个，分别占全省的1/10和1/5，其中淘宝镇数量位居国内县域第一，成为江北淘宝第一县，2022年销售额达305亿元；

持续扩大品牌就业规模，我省构建“企业+品牌+劳务服务+输出”模式，支持建设单位与用工企业建立长期稳定的特色劳务从业人员培训输出机制。“琴岛智造”劳务品牌在全国建立11家劳务输转基地，年均输出劳动力5000人，带动就业创业增收3亿元；“大众劳务”品牌与国有大型企业建立长期合作关系，目前劳务派遣9300余人，累计劳务输出20万人次，年创劳务收入6亿多元。

2022年11月17日，在第一届全国劳务品牌发展大会上，我省获全国劳务品牌工作赛“全面推动奖”，“鲁班用工”劳务品牌黄建宁获“全国最具特色劳务品牌形象代言人”称号，“七兵堂”“乐陵港务工人”劳务品牌相关人员获“全国特色劳务品牌形象代言人”称号。“山东劳务，成为推动实现更加充分更高质量就业的标杆和旗帜，为全面推进城乡统筹就业、乡村振兴和经济社会高质量发展提供了强大助力。”代表我省参加全国劳务品牌工作赛的选手、省公共就业和人才服务中心孙潇说，今后将积极传递劳务品牌建设的理念，推动劳务品牌创新发展，不断擦亮劳务品牌金字招牌。

（大众日报客户端记者 张春晓 报道）

责任编辑： 蔡继钗    

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