七年塑就年俗IP，济南方特以花灯呈现东方浪漫
大众日报记者 刘英
2023-01-26 16:59:06 发布来源：大众报业·大众日报客户端
至正月初三，济南方特新春灯会已接待游客超6万人次。数字背后是游客对灯会产品的高度认可及肯定，济南方特新春灯会在各社交媒体榜单均名列首位。
新春灯会是济南方特二十多个主题活动的首个IP主题活动，《灯耀万家》灯组则是2023年新春灯会的爆款灯组。在检票口接待区域，为数不少的游客慕名而来向员工人员询问《灯耀万家》灯组的位置。
2023年济南方特新春灯会活动用七年时间，融入园区古风建筑风格基础上，积极引进网红自贡灯组，不断挖掘借鉴中国传统文化元素，被游客和网红称之为超美的国风灯会，终成泉城灯会标杆产品。
“不落俗套又不失年味”是游客对2023年济南方特新春灯会最多的评价。这届灯组打造了两个大型主题灯组及古风灯火长街，每组花灯各具特色。《祈福女神》是中国人对盛世的美好祈愿，《灯耀万家》水上灯组呈现的是东方意境，那么长达300多米的《灯火长街》则是中国人独有的浪漫。
新春灯会迭代七年，如何蝶变成城市年俗IP活动？
华强自洞察到游客对新春产品的强烈需求，提出“回家过年，方特团圆”的传播slogan，并且付诸于产品，在此背景下，济南方特新春灯会于2017年启动首届。凭借济南方特打造活动的成功经验，引进成熟的自贡灯会技术和方案，精心筹备的首届新春灯会即获游客众多好评与良好口碑，而济南方特并没有满足于此，围绕游客需求，改良灯组创意，设计更合理与游玩路线，不断打造沉浸式体验，为游客打造“wow moment”，山东本地游客不用跨越千里在家门口就能观赏到自贡灯会。
（大众日报客户端记者 刘英 通讯员 官凌 报道）
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