“报复式”结婚、婚礼“减量不减质”、“甜蜜经济”迭代……

年轻人在结一种很新的婚

□ 本报记者 朱子钰

年轻人结婚越来越晚，大众似乎已经见怪不怪了。民政部发布的统计数据显示，2022年全国结婚登记量为683.3万对，这是自1986年以来民政部公布结婚数据的历史新低。不过，其中隐藏着一个颇为有趣的现象：一半人嚷着“要单身一辈子”“不想谈恋爱”，另一半却在婚礼上创意百出、卷出新花样。表面上不爱结婚的年轻人，却在结婚这件事上“煞费苦心”。

一直以来，年轻人的婚恋状态受到了全社会的关注，他们的情感需求受复杂的社会因素影响，折射出社会环境的巨大变迁，从近几年热火朝天的婚礼综艺中便可见一斑。现实中，结婚登报、小而美的婚礼、互免份子钱……结婚作为年轻人开启下一个人生篇章的大事，追求个性化、多元化和性价比的趋势日益显著，不仅衍生出许多新现象、新观念，背后还有超百万婚庆企业支撑的婚庆消费市场。那么，由年轻人主导的婚礼，有何不同？又透露出什么新的消费心态？

谁在“报复式”结婚

今年婚庆市场的热度引人关注。和旅游等行业一样，三年的存留需求集中爆发，“报复式”结婚的人们让婚庆市场迎来了久违的高峰期。在媒体发布的“被年轻人带出圈的消费新风潮”数据调查中，婚庆赫然在列。“甜蜜经济”升温的热潮带动了婚礼策划、摄影摄像、婚宴酒店、婚宴用品、黄金珠宝、鲜花蛋糕等婚庆产业链上各个环节的火热。百度搜索指数显示，2023年5月，婚宴酒店搜索量同比上涨285%，婚纱摄影搜索量同比上涨126%。

“刷朋友圈时，晒领证照、结婚照的好友明显变多了。隔不了多久就能在朋友圈见证好消息。”一位刚参加工作不久的青年王皓向记者表达了真实感受，同事和朋友们最近正密集举办婚礼，“有时候一个月能随两次份子。”

济南某婚庆公司负责人雅晖在接受记者采访时表示，婚庆市场迅速回暖，现在结婚群体多以95后为主，一些00后也开始步入婚礼殿堂。“因为工作人员和能执行的场次有限，我们单一的婚庆品牌大概能接200场。为了保证婚礼的质量，今年有些好日子已经不再接单了。”雅晖说。

2023年婚庆行业的发展被寄予厚望，艾媒咨询认为，婚庆市场规模会随着新人的消费热情持续爆发。这一点，准备结婚的年轻人感受最为明显。“酒店要提前好几个月订，一些热门的好日子提前半年都不一定能订上。”95后新娘贾茹的婚期赶上了婚礼扎堆的五一假期，回想整个筹备过程，只能用“惊险”二字形容。她告诉记者，从找婚礼“四大金刚”开始，就开始了各种“博弈”，像一些热门的婚礼主持人、摄影摄像师，早就没有了档期，承接婚宴的酒店更是一桌难求。

婚庆市场的火爆有目共睹。即将到来的十月，被婚庆行业视为下一个“报复式”结婚的高潮。不难发现，作为消费市场的重要力量，年轻人正在以一己之力，带动婚庆消费出圈，引领新风潮。

婚礼“减量不减质”

当婚礼的意义与功能转向为真正意义上的人生庆典兼社交活动，年轻人对婚礼的态度并非全盘否定，要求反而更高了——去掉一些没必要的繁文缛节，越简单越好。但减量不能减质，很多人期待一场不随大流的婚礼，彰显个人特色，打出差异化。很显然，婚礼形式不拘一格将是大势所趋。

后浪研究所发布的《2023年轻人理想婚礼报告》（以下简称《报告》）中，受调查的年轻人展现了自己理想婚礼的模板。九成以上的年轻人更喜欢小而美的婚礼，超六成年轻人想要打造一场轻松的婚礼。草坪、海边、小岛则是年轻人最憧憬的三个热门婚礼地点。

年轻人思想观念的变革，体现了时代的变化。北京大学人口研究所教授穆光宗认为，婚恋观是社会主流价值观的折射，当代青年面临社会转型和多元价值的冲击和影响，婚恋观也呈现多元特征。年轻人的价值取向影响了未来婚礼的形态，更是价值观、爱情观和社会现实的直接展现。对于婚礼，他们注重自我价值与需求，遵从本心，选择适合自己的生活方式，不会被周围人的看法左右。突破传统婚礼的形式，年轻人自我意识的显现使他们对婚礼的理解有了截然不同的思路。

在微博话题“年轻人在结一种很新的婚”中，有人直播举办云婚礼，万人在线发弹幕送祝福。还有人省去了接亲、堵门、送亲等常规的流程，只有一场答谢宴或者私人派对。不被婚礼的规矩与形式牵绊，旅行结婚和目的地婚礼备受推崇，旅行的过程就是结婚的仪式，别样的浪漫被网友称为“山河为聘，日月为媒”。总的来说，与过去流行的吃大席式婚礼相比，年轻人对婚礼的要求更加注重品质，免去“劳民伤财”的元素，追求品质感与参与感。

“现在的年轻人更清晰自己想要什么风格的婚礼，想让参加婚礼的宾客有什么样的体验，沟通起来效率更高。”雅晖提到，特别是95后新人，他们更注重创意，想要与众不同的量身设计，让婚礼变得有意思。比如，近几年主题婚礼就颇受欢迎，国风、二次元、动漫、经典知名IP等主题流行，年轻人的婚礼与众不同，有着强烈的个人标签。

婚庆+，“甜蜜经济”迭代

年轻人对婚礼品质的注重，投射出婚庆消费的火热，为上下游产业链注入了经济活力。婚庆消费市场上到婚纱礼服租赁、婚礼跟妆跟拍、婚礼策划，下到婚庆用品、婚宴酒店、餐饮服务等，包含了多个细分领域，蕴含着诸多商机。

年轻人“减量不减质”的婚礼要花费多少呢？《报告》1261份调查样本显示，当代年轻人平均婚礼开销（含酒席）为14.75万元，其中一线城市的平均开销为15.72万元，二线城市的平均开销为11.1万元。草坪婚礼、水晶婚礼、教堂婚礼、长桌婚礼的选择比例在提升。拿婚礼策划部分来说，“户外婚礼收费3万元左右，室内婚礼收费5万元左右，置景比较繁琐的中式婚礼收费8万到15万元。”雅晖透露。

记者在调查中发现，婚礼消费只要满足了青年追求个性化、彰显潮流的特点，大多数人还是会觉得物有所值。现在越来越多的年轻人追求创意且性价比高的婚礼，“甜蜜经济”的迭代日益显现。如今，婚庆与民宿、露营、文旅等行业融合紧密，产业业态十分丰富，婚庆产业链拓展，带来了更多的衍生消费。

最典型的，婚庆+让“甜蜜经济”实现了不同业态的协同与融合，包括婚庆公司、旅游景区、文化街区、星级酒店与民宿等，乘数效应显著，整体产业的提升带来了消费活力。贾茹的婚礼举办地定在了附近景区的民宿中，婚宴选择在民宿的院子里冷餐，除此之外，她还邀请宾客居住在那里，婚礼的花费在25万元左右。“这个成本并不算低，但我觉得很值，因为参加婚礼的宾客的体验感非常独特，让我的婚礼更加有意义。”贾茹认为。

不愿婚礼随大流的年轻人开辟了另类婚礼潮流，新的消费趋势和婚庆理念改变着婚庆固有经营模式。9月17日，泰安九女峰沉浸式景区举办了一场与众不同的中式婚礼。该景区运营负责人向记者介绍，景区提供了专门的婚礼定制服务，新人不仅可以在景区“包场”举办户外婚礼仪式和婚宴，宾客还能观赏沉浸式演出“故乡的月”新人专属定制版，提供多种浪漫的选择。可以预见，由年轻人带动的婚礼革新，将使婚庆产业迎来更大的变化与发展，“甜蜜产业”看点十足。

责任编辑： 李文智    

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