财明白丨昔日“鞋王”为啥转型粮食贸易？

大众日报记者王新蕾徐佳

2023-09-26 18:25:40 发布来源：大众报业·大众日报客户端

“贵人鸟”突然宣布跨界转型，昔日“鞋王”为啥这样做？贵人鸟股票名称为“ST贵人”，最近发布公告称，要优先、重点做大做强粮食业务，逐步退出运动鞋服业务。截至25日收盘，ST贵人股价报1.93元/股，总市值为30亿元。“鞋王”为什么转型做粮食贸易呢？

这次转型，是“鞋王”日薄西山的自救之举。作为鞋服市场的老品牌，2018年—2022年，贵人鸟的归母净利润连续亏损，累计亏损超过20亿元。今年上半年，净利润亏损1800万元，关店近800家。从2021年起，遭遇债务危机的贵人鸟，就依靠司法重整引入粮食业务。今年3月，贵人鸟又涉足预制菜，成立了金鹤预制菜产业园有限公司。

这次转型，也是“鞋王”在行业内卷时的急流勇退。2019年以来，运动鞋服行业集中度不断提高，资源向头部企业靠拢，“强者愈强，弱者愈弱”，留给其他中层以下品牌的生存空间不断稀薄。老运动鞋品牌与其困在原地艰难求生，不如转身开拓新的市场空间。

贵人鸟的转型，向我们传达了什么讯息呢？

一来，这为老牌国产品牌敲响了警钟。贵人鸟自2017-2019年投资虎扑体育失败以来，一直未能及时调整公司战略，最终在2021年陷入债务危机。虽然老品牌拥有丰富的积累，但也容易受困于创新意识不足、跟不上市场风向，以至于恶化到壮士断腕的地步。

二来，跨界的改革或许也能带来新的机遇。上半年，贵人鸟粮食业务实现营收3.42亿元，同比增长43.51%，原本困于运动鞋行业内卷的贵人鸟，正在依靠新业务取得新的发展。未来的一切还难以预料，但是，不破不立，或许走出这一步才是新生的开始。

策划：李艳王如林

记者：王新蕾徐佳

出镜制作：龙女

责任编辑：任戌盈签审：梁开文

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