□于新悦

9月19日上午，山东省委书记李干杰到省委网信办调研并召开座谈会，同时提出，持续巩固壮大主流舆论，加大网上正面宣传力度，让正能量有大流量。

宣传就是生产力，让正能量充盈、持续巩固壮大主流舆论，关键在于把正能量转化为大流量。正能量处处都有，但大流量意味着需要引人关注，让人自觉点赞。在全媒体时代，找准并且用好“流量密码”，考验着“讲故事”的水平，更离不开各方的共同参与。好故事，要大家一起讲。

讲好正能量故事，需要集体自觉和努力。

中秋假期，“好客山东 好品山东”宣传推介活动亮相中央广播电视总台，微博话题#山东有了新slogan#登上全国热搜榜，一波又一波流量高峰不断涌现。

这是山东打的一场“主动仗”。省委书记、省长出席，5位省领导一起为山东好品开盲盒，大动作、大场面、高规格，无疑为塑造山东形象打起了聚光灯，引来众人瞩目。

实际上，这场推介会讲述的，是完整准确全面贯彻新发展理念的笃定坚实，以及“经济大省要勇挑大梁”的责任担当，递出的是“好客山东 好品山东”的名片。

借力中央广播电视总台，山东省委宣传部靠前指挥、统筹谋划，整合资源、有序推进，省内媒体各有所长、多点开花，网友积极参与、频频互动。这场推介会，是山东的集体努力和行动，成为山东在“文化宣传创新”和讲好山东故事上的成功实践。

先发制人，后发制于人，善战者不制于人。有了自觉就有了主动，拥有自觉意识，善于主动发声，才能占领舆论宣传的阵地。

讲好正能量故事，需要创新驱动和多屏联动。

有穿透力和冲击力，能形成交流和互动，这是新媒体区别于传统媒体的特点。新媒体要顺应时代要求，把握传播规律，加快推进深度融合。

1.3万余篇次全媒体报道，100余万字调研报告，16位专家学者点评，全国主流媒体“记者观察员”连线，驻外使节主动转发，省内外网友纷纷点赞，全网点击量4.8亿次……这组数字，是大众日报“走在前、开新局”大型行进式主题报道的成绩单。

技术创新成为一大亮点。用VR镜头，从乘船开始全程第一视角，多次运用关键帧的剪辑手法变形变换，将海洋变成水球，将耕海一号全景旋转推拉展示，再配上律动的音乐，让视觉、听觉联动。短视频产品《“三个十大”看烟台丨探秘智慧“海上花”》，通过360°全景展示“耕海一号”海洋牧场，代入感极强。

此外，突出“年轻态”。设计推出“山东16市专属代言人”卡通形象，以萌新的人格化出场，引起年轻用户群体追捧。

面对网络中的“负能量”，媒体更要发挥“激浊扬清”的优势。针对社会治理中的问题和缺陷，既要发挥“有效监督”作用，更要实现“有力参与”，彰显舆论传播力、引导力、影响力、公信力，发挥自媒体、新媒体的“最大流量”，让“最大变量”成为“最大增量”。

讲好正能量故事，还需要网友的正向参与。

北京游客王岩，在网络上分享了自己在青岛旅游时受到山东人“闷声”帮助的经历，引来百万点赞，数万条评论。

导游“泰山娟姐”，靠着讲解泰山景区文化的短视频，成为拥有150万粉丝的网络大V，短视频获赞1000万。

自媒体时代，人人都有麦克风。群众在享受网络便利的同时，成为网络内容的生产者、传播者，更是凝聚网络文明正能量的参与者、推动者，必须相信群众、依靠群众，发挥广大群众在网络文明创建中的主体作用。

当然，网民需要正向引导。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模达10.51亿，互联网普及率达74.4%。每天，信息洪流潮涌而来，占据了网民大量精力，各种负面信息也充斥其中，考验着网友的判断能力。

网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清，才能保证网络生活健康文明。因此，要坚决打赢网络意识形态斗争，坚决筑牢网络安全屏障，不断提升网络综合治理能力，切实营造清朗网络空间。

就在8月29日，2022山东网络文明周在山东接续启动。在全国率先举办网络文明周，是山东的一个创举，通过集中开展网络文明活动引领文明风气。在社会主义核心价值观的引领下，推动网络文明在齐鲁大地深入人心，共同营造清朗网络空间。

网络时代，没有一个人是置身事外的看客，都是身在其中的深度参与者。应当说，政府、企业、媒体、网友等各方，共同构成了网络生态。要想让互联网成为温暖与爱的聚集地、正能量的发散地，各方之间的良性互动非常关键。

山东，从不缺精彩故事。未来，将有更多精彩故事，由1亿山东人共同讲述，讲出孔孟之乡的厚度，传递美德山东的温度，让正能量与大流量同频共振！

责任编辑： 李伟     签审： 单青

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