齐长城文化、黄河文化、聊斋文化、商埠文化、陶琉文化、蹴鞠文化……拥有众多“文化地标”的淄博，尽管“没有大山大水”，却凭借灿烂而丰富的文化资源，为城市旅游发展构建更广阔的创意空间。

“淄博的文旅融合早在几年前就开始了。”淄博市文化和旅游局党组书记、局长周茂松介绍说，淄博市文化旅游局的挂牌时间是在2018年10月29日，但淄博文旅融合的真正起点是在2015年10月23日，淄博市出台了促进文化旅游产业融合发展的若干政策，推动“齐国故都”文化名城建设，拉开了文旅融合的大幕。这座老工业城市，同时面临着转型发展的重任，要想实现“弯道超车”，发展文旅是其率先聚焦的一个突破口。

有了政策驱动，资本市场开始活跃起来，投资文旅项目、特别是建设大而强的文旅项目，成为淄博市推动文旅融合找到的最佳结合点。为加快“齐国故都”文化旅游目的地建设，淄博市编制了《齐文化传承创新示范区发展规划》，突出抓好齐古城、齐国故城考古遗址公园、稷下学宫项目、陈庄西周古城遗址博物馆、管仲纪念馆和姜太公祠扩建、齐长城生态文化旅游带、华侨城文化旅游综合体、鲁商示范园、陶琉古镇、马踏湖旅游度假区、高青天鹅湖慢湿地等一批重点项目建设，架构形成组团式连片发展的目的地旅游产品。而老工业城市的工业遗存，摇身一变，成为淄博工业旅游的发展根基，一批陶琉、玻璃、美食、白酒、丝绸主题小镇的策划和规划正在实施落地。

依托这些项目，康养胜地、游乐研学、浪漫田园、乐享美食、泱泱齐风礼享淄博的特色文旅产品正在重组成为体现城市文化旅游亮点的“新菜单”。

最近几天，一系列淄博文旅宣传品在网络上传播开来，有代表动能转换日新月异的“这就是淄博”系列海报，一首歌唱家乡的歌曲《乐游淄博》，都在为即将开幕的齐文化旅游节造势。在周茂松看来，当前网络营销中流行的“城市IP”，是对一座城市人文精神的具象化表达，可以创造出超级吸引力，借助旅游渠道广为传播。为此，淄博市文化和旅游局打出宣传组合拳：一边着手打造一部《这就是淄博》的旅游宣传片，9月5日已经通过网络发布，传播效果令人意想不到的火爆。创意一款以齐文化代表文物为原型的代言IP，出版一本城市绘本和一份文旅“六好”产品手册，作为公共宣传品在机场和车站等公共区域进行投放。

提供优质产品，是旅游业高质量发展的根本要求。文旅产品怎么样，需要游客的体验和评判。为吸引广大市民走出家门、乐游淄博，9月1日-30日期间，淄博还将全面启动“畅游齐国故都公益惠民月”活动，全市所有A级旅游景区（点）实行门票减免，星级酒店、工农业旅游示范点、乡村旅游点等提供餐饮、住宿降价让利优惠。凡本市市民持身份证或户口本皆可享受优惠。节会期间，举办的第二届五音戏艺术节，将开展15-20场惠民演出。

集中优势资源，打造具有世界影响力的国际化文化旅游产品体系，正成为淄博文旅融合发生质变的全新动力。

责任编辑： 李文    

打开大众日报客户端阅读全文