近日，某树直播“擦边”在网络上再次引发争议。

直播间里，某树打造了一支由美女与猛男组成的主播团，既有身着紧身衣服，露出长腿，展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品的丰腴美女，还有身高一米八+的肌肉猛男们在各种神曲的带动下热舞，妖娆地表演。

网友评论“又油腻又刻意”“野得不行”“快整顿”……

对此，某树集团回应称，模特选择标准、热舞的直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，“跟市面上的完全是不一样的”。

但这并没有打消网友对某树“擦边”营销的疑虑，直呼“辣眼睛”，还是“熟悉的配方”。泺源君梳理发现，在土味营销、打擦边球方面，一些企业屡禁不止。

2009年，某树在公交车身的广告，印有“老婆喜欢老公喝某树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2021年3月，某树集团官方微博发布招聘广告，密密麻麻文字、多色块PPT排版图片上，写着“某树集团培养正、副总经理学校再招生！！！”等。同年4月，其因发布违背社会良好风尚内容的广告，被当地市场监督管理局罚款40万元。

市场监管部门认为，某树集团发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚。

然而，有这么多“翻车”、处罚的前车之鉴，为啥这类直播公司还这么“头铁”、屡教不改呢？

从网友的一些评论里可以找到部分答案：“我爱看 挺住”“突然发现有个男主播还挺帅的”“让那些制造身材焦虑的不良商家瑟瑟发抖”“关键他们还不卖货，就播着玩”“关键是罚款都准备好了”……

还是因为受“关注”、有“市场”。而“吃香”背后的核心逻辑，仍然是话题和流量。新消费时代，面对层出不穷的新品牌，厂商间的营销卷出了新高度。各家都在绞尽脑汁地想办法，以吸引用户眼球，博得消费者关注。加之当前传播环境信息过剩，从品牌到用户，耗资不菲的传统营销模式效果不彰，冒险打擦边球，不走寻常路的“土味”营销，因其鲜明反差，反让人过目不忘，给用户消费者留下深刻印象。

但赚足眼球，并不等于能赚收益。以某树今年3月一场抖音直播为例，观看人次虽然一度达到9.3万，但销售额却仅有750到1000元。而此前的直播更因被举报违规，数次被平台“掐断”。不少网友也喊话某树集团，其产品销量好，完全是因为质量，低俗的营销广告甚至对其市场起到了反效果。

有业内人士表示，直播间带来的关注并不能够解决某树品牌成长的问题，长期的产品单一、新品接力不济、缺乏有效创新是这个老品牌衰落的关键。

泺源君以为，一个有追求、有抱负的企业应在产品开发、产品质量上下功夫，走正道，谋长远——围绕新一代消费者痛点进行产品创新升级，而不是舍本逐末，在“擦边”营销上玩花样。而网络不是法外之地，若“擦边”走火，当严惩不贷。

（大众日报客户端记者 张依盟 报道）

责任编辑： 戴玉亮    

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