2月23日，临沂市市长张术平在市十九届人大一次会议上作政府工作报告时强调，企业、政府、媒体和社会各界要一起发力，让“产自临沂”品牌走向全国、迈向世界。这个表述让来自农业界的临沂市政协委员来鑫倍感兴奋。

“我们公司将结合政府工作报告中提到的创业与扶贫，打造品牌创业和品牌扶贫，发挥‘沂蒙红嫂’的品牌优势，结合互联网+万众创业，努力打造国家级精品红色农产品品牌。”来鑫对大众日报/大众日报记者说。

据来鑫介绍，作为“产自临沂”的品牌之一的“沂蒙红嫂”品牌，是临沂市委、市政府重点培育的宝贵红色文化品牌，有着无与伦比的政治优势。近年来，沂蒙红嫂食品有限公司以弘扬“沂蒙红嫂”精神为己任，以信誉求生存，以质量求发展，努力把资源优势转化为经济优势，把政治优势转化为品牌优势，不懈努力，积极探索，使公司迅速成长为国内独树一帜的红色企业，成为沂蒙革命老区一张靓丽的城市名片。这次临沂两会期间，来鑫精心准备了《发挥沂蒙红嫂品牌优势、结合“互联网+”万众创业，打造国家级精品红色农产品品牌》的提案。

“我市农业品牌化程度低，传统农产品营销难的问题十分严峻。”提案中，来鑫一针见血地指出了临沂农产品产业存在的问题：传统农产品品牌经营者观念落后，发展农产品品牌积极性低；管理粗放，产业链条短附加值低；品牌宣传、推广渠道过于单一；产品缺乏强势“品牌”和高端技术。

针对这些问题现状，来鑫对“培育农产品品牌，提升农产品竞争力”提出了建议：一是进一步出台政策、完善农产品品牌机制，政府的引导和扶持是关键；二是加强社会宣传，转变传统农业观念，规范行业行为及行业自律；三是立足资源优势，整合区域优势特色品牌，提高农产品的品牌形象，增强农产品的市场竞争力；四是结合互联网+、军民融合政策，推动农产品销售渠道；五是发挥“沂蒙红嫂”品牌优势，打造国家级精品红色品牌。推动全市农业产业经营者积极参与二次创业，同时带动我市剩余劳动力的再就业市场，让全市形成以“沂蒙红嫂”为核心，大众创业为基础，全市农产品生产者、创新创业者共同打造国家精品红色农产品品牌的新局面，为我市社会主义新农村建设、大力发展农村经济揭开新的篇章。

据了解，2016年，经中衡国泰（北京）资产评估有限公司评估，“沂蒙红嫂”品牌价值已经超过11.16亿元。“当年有人出价8000万要买“沂蒙红嫂”这个品牌，没舍得！我们作为‘自产品牌’，担负着红色文化传承与红色品牌传播的历史使命！”来鑫说。

责任编辑： 陈冠艳    

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