近年来，为推动工会媒体融合发展，打造“报、刊、网、微、端、屏”六位一体的新闻传播矩阵，山东省总工会成立山东工运研究中心（山东省总工会融媒体中心）（下称“中心”），以机制融合为基础，以技术融合为手段，以内容融合为关键，更加有力有效地讲好工会故事，更加有声有色地服务职工群众，舆论引导力、影响力、传播力有了明显提升。

改革赋能，机制创新有力有效

随着媒介技术的发展，传统媒体举步维艰，难以实现自生、自救、自强，唯一出路是主动拥抱新技术、新手段下的新传播生态。为打造具有工会特色的融媒体传播矩阵，中心建设了面积700平方米的开放式办公大厅，设置山东工人报、职工天地杂志、工会新媒体平台、山东工会网、云播平台、工运史等6个编辑部，打破了以往各平台单打独斗、聚合不足、声音不强的零散模式，构建起“1中心+6平台”的媒体融合运行新机制。

着力优化资源配备，将《山东工人报》调整为每周出版4期、四色印刷，《职工天地》杂志调整为每月1期、全彩印刷，并上线一报一刊电子版，实现从“纸端”到“指端”的跳跃连接。同时，积极推进人员转型，抽调半数原报纸、杂志的采编人员，从事网、微、端、屏等新媒体业务，让媒体融合在新闻专业精神下行稳致远。

坚持重大主题活动精细化策划，一平台一策，责任到岗到人。如在今年省第十六次工代会召开的前三个月，便按照大会宣传要求，制定详细报道计划，成立了26名采编人员组成的报道团队，前后召开5次部署动员会议。大会期间，首次实现文、图、视频等全媒体发布，为大会胜利召开发出响亮的“好声音”。

进一步严格工作规范，制订出台《新闻宣传工作暂行规定》等多个规范性意见，严格实行“三审三校”制度，明确采编发布流程各环节的审稿职责，确保舆论宣传工作始终坚持正确的政治导向、舆论方向和价值取向。

融合质变，内容生产有声有色

中心始终秉持党管媒体、媒体姓党的原则，以多种形式向工会干部和职工群众传递党的声音。如，开设“深入学习宣传贯彻党的二十大精神”等重大主题专栏，宣传大会精神，发出时代先声，报道发展成就。围绕服务工会工作和职工群众，凸显“工”字特色，以全媒体形态开设“深化产业工人建设改革”“争做好网民”“职工大讲堂”“我的业务我来讲”等特色栏目，让有思想、有价值、有意义的事情变得有意思、有看点、有亮点。多个平台开设职工维权专版、专栏，引导职工群众依法维权。特别是每年编印的《维权连环“话”》，成为工会干部维权“掌中宝”。

顺应“移动优先，视频优先”媒体发展潮流，中心将资源倾斜向新媒体阵地，按照广播电视级别节目录制标准建设专业演播室，具备高清视频节目的录制与直播功能，目前已能独立完成视频节目的策划、拍摄、剪辑以及部分活动直播。如“职工大讲堂”线上栏目，开设“先模时间”“工读时间”“文体时间”等子栏目，邀请全省先模典型和专家分享成长经历、感悟心得，推广有益的健康、文化、生活知识等，受到职工好评。

坚持以职工为中心的工作导向，不断创新内容生产方式。以“职工达人秀”的策划生产为例，该活动面向全省职工达人，旨在展现新时代齐鲁职工的风采，由融媒体中心统一部署，专业人员策划，各平台分领任务，联动采写。云播平台率先拍摄制作“职工大讲堂”节目，由“齐鲁工惠”APP播出；《山东工人报》《职工天地》杂志开设专栏报道文字；“山东工会”微信公众号、山东工会网专题进行图文发布，并配以视频二维码，扫描即可观看。至此，实现一次采集、多点发布的全媒体宣传效应。

多元传播，新闻宣传有为有味

中心致力于将山东工会的声音传得更开、更广、更深入。“山东工会”微信公众号粉丝突破92万人，“齐鲁工惠”微信号粉丝达30余万人。目前“山东工会”公众号影响力位居全国省级总工会第6名，跻身山东省微信政务号影响力前30名。“山东工会”视频号2次登上全国工会系统视频号榜首，多件作品阅读量达千万。制作发布的《工会新时空》电视栏目、“职工大讲堂”视频已达200余期，总浏览量超过？万次，其中1档“云直播”节目节目登陆“灯塔·党建在线”。《职工天地》杂志作为山东省和全国工会系统首家期刊入驻“学习强国”平台。目前“职工天地·学习强国号”以及大众号、新华号、今日头条号、齐鲁壹点号、抖音号等，成为山东工会对外宣传的重要延伸阵地。2022年，发布信息总阅读量逾12亿人次。

出作品，更要出精品。在连续两年的“山东新闻奖”评选中，中心推送的19篇作品获得全省专业报刊好新闻奖。长篇通讯《这个“家”，如春风，如暖阳——深化新时代职工之家的“山东手笔”》斩获2022年度山东专业报刊仅有的两个“山东新闻奖”一等奖之一。另有2篇作品被评为2021年度全国工会优秀信息一等奖。

中心对外宣传工作成绩斐然。去年以来，先后在《光明日报》综合新闻版头题位置，4次刊发反映山东工会经验的长篇通讯。在新华社客户端、《工人日报》《大众日报》《支部生活》《中国工运》等媒体发表文章80余篇。有6000多篇工会工作稿件被人民网、新华网、中工网和“学习强国”平台等刊发。省委领导先后4次对山东工运研究中心的对外宣传工作作出批示鼓励。

融合还在进行时，守成创新路漫漫。相信，今后每一个脚踏实地的脚印，都将是拥抱更大进步的“再出发”。（丁秀胤  刘娜汝）

责任编辑： 李振兴    

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