□赵丰 陈涟漪

月饼礼盒标价499.99元，但还需要另外支付600元运费，算下来消费者实际要支付上千元。

临近中秋，月饼在商超及电商平台陆续上架。但一些品牌的月饼打着文创、定制、国潮、创意的花式标签，价格仍然较高。值得关注的是，很多品牌将月饼礼盒售价定到了499元，上述的千元月饼标价499.99元，竟然精确到了小数点后两位。

如此定价乃是以数字打价格擦边球，逃脱监管。

今年6月四部委发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，其中提到将对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。这才有了众多月饼打着499元的售价，在500元监管红线下徘徊。

对天价月饼乱象，国家一直在加大监管力度。今年8月15日，《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》国家标准第1号修改单正式实施，主要对月饼、粽子的包装等做了更严格的规定。其中包含减少包装层数、降低包装成本、压缩包装空隙、不应与其他产品混装等等具体内容，以进一步为月饼“瘦身”。

事实上，该规定5月份已经对外发布，强制实施日期定在了8月中旬，目的是既有效规范今年的中秋市场，又可以让企业有效消化库存包装。

但仍有一些酒店采用混装的形式推出月饼礼盒，一些网店在礼盒“内置”茶叶、口罩、祈福挂件等与月饼无关的商品，利用国家给予的缓冲期再冲一波价格高峰，获取不合理的利益。

作为传承已久的美味，月饼本身并不“高贵”，它的原材料主要是食用油、面粉及馅料。一般来说，这些原材料的价格在市场上都较为稳定且低廉，制作一个普通月饼的成本并不高。

但这些年来，一些商家顶风而上，以各种各样的“变种”造就天价月饼，扰乱市场，搅淡节日气氛。因此，对天价月饼，普通消费者深恶痛绝，认为是超出了月饼的本身价值，让本来温馨的中秋佳节变成了月饼价格战。

在普通消费者的呼吁下，一些严格的规定也接续出台，有效规范了月饼市场，绝大多数月饼价格较为贴近市场需求。违规者在减少，但越来越隐蔽，对进一步规范月饼市场造成不利影响。作为时令食品，目前月饼的集中销售期短暂，商家自然不愿放过如此商机，想通过月饼增值获得较好的利润，思路是对的，但路线很多却走偏了。

在注重体验、节日越来越休闲化的趋势下，真正的增值路线恐怕离不开推出兼顾质量与颜值的产品，以及通过月饼与各类独特体验的互联互通，帮助客户获得不一样的节日体验。只有真正在意、瞄准消费者的需求，才能找到增值的最好结合点。

相关部门的监管组合拳应更加细化具体，依法惩处“月饼刺客”等扰乱市场秩序的行为，让月饼包含的团圆情意不再成为价格炒作的砝码。

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四部门综合施策遏制“天价”月饼

责任编辑： 张晨     签审： 刘芝杰

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