□苏月鹏

近日来，一场围绕董宇辉和东方甄选之间的争端自抖音打响，随后战场烽火延伸到微博、朋友圈等公众平台。前有董宇辉粉丝喊话东方甄选“背信弃义”，是在品牌建立之后对董宇辉的“背刺”；后有东方甄选CEO孙东旭面对评论直播“摔手机”，似乎是在向观众宣泄着自己的不满。

一场“闹剧”背后，是“饭圈文化”的入侵？还是“商业手段”的更新？

董宇辉粉丝和东方甄选之间的这场“战斗”的打响，源于东方甄选的小编在社交平台评论区内“开火”，账号名为“东方甄选”的用户称“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队。”这样的发言让董宇辉的粉丝十分不满，由此引发了后续的一系列冲突。

诚然，经过思考会发现，数量浩繁的文案确实不可能仅出自董宇辉一人之手，后来董宇辉也表示，文案是团队的共同努力。于是，许多网友及媒体将这一事件简单评价为“饭圈文化”的一场入侵。

但是从某种意义上而言，董宇辉的粉丝并不全是其个人的支持者，还有很多是东方甄选的消费者，这两种身份之间并不存在着对立和冲突。所以简单地将这次事件归纳为董宇辉及其粉丝或支持者的“饭圈化”似乎并不合理。毕竟，“董宇辉”也不仅仅是其个人身份的表征，同样也是东方甄选旗下最大的、最有价值的一个“IP”。其二者之间的关系更像董明珠之于格力，雷军之于小米。

不过，前两位企业管理者因其创始人或管理者的身份，注定了个人“IP”和公司品牌之间的深度绑定，不会简单地剥离。而董宇辉只是一个“打工人”，虽然他在今年上半年“离职风波”中曾表示自己在公司内部待遇十分优厚、地位十分优渥，但粉丝们也担忧董宇辉会像格力孟羽童一样被“扫地出门”。因为在电商直播带货的模式下，将资源倾注于一个人的身上，去除个人“IP化”打造立体、全面、矩阵化的运营模式才能保证公司的风险最小化。毕竟薇娅、李佳琦殷鉴不远。

但董宇辉粉丝的这场战役无疑是让东方甄选更加认清了董宇辉在其内部体系中的定位，他不是东方甄选的“马前卒”，而是东方甄选的“冠军侯”。如果以这样一种“内斗”的方式失去董宇辉，笑得最开心的恐怕会是以“高途佳品”为代表的竞争者们。

除了“饭圈文化”的入侵，另外一种甚嚣尘上的观点则是：本次事件其实是董宇辉和东方甄选之间的一场联合炒作，是一种吸引关注的商业手段。由于今年各大电商平台的销量均不如预期，面对着严峻复杂的市场环境的考验，东方甄选和董宇辉联手奉上了“一出好戏”。

这样的说法，明显也经不起推敲。截至记者发文，东方甄选抖音直播间粉丝数量减少近30万，12月11日更是有近60万人挤进同类电商品牌“高途佳品”的直播间，不少粉丝高呼“东方甄选送来了泼天的富贵”。截至12月13日，东方甄选的股价更是下跌12.96%，三个交易日股价累计下跌19.17%。为了炒作热度，带来股价大幅下跌和重要业务波动，并不划算。

12月14日，东方甄选创始人俞敏洪，CEO孙东旭先后发文向董宇辉致歉。截至当日收盘，东方甄选股价也微涨2%，似乎宣示着这场闹剧的收尾。

纵观此次事件，赢得胜利的除了“高途佳品”等东方甄选的竞争对手之外，似乎再无他人。而对于东方甄选和董宇辉来说，或许合则两利才是最好的结局。

（资料来源：澎湃新闻、凤凰网财经、微博网友、抖音网友）

责任编辑： 许光宇    

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