端午节前，因帅气阳光外形走红网络的东营90后反诈民警“小刘警官”在抖音直播间里现身说法，他不仅提醒网友谨防低价旅行团和强制消费等陷阱，还顺带安利了东营市文化和旅游局策划推出的“沿着黄河去旅行”系列产品，视频一经推出，点赞量和转发量再创新高，小刘警官为黄河入海之旅打call，成为端午假期的热门话题。

每个值得纪念的节日，成为东营市文化和旅游部门策划宣传推介内容的好时机。2022年母亲节前夕，依托东营智慧文旅大数据中心的视频监控平台，东营市文化和旅游局将一对东方白鹳“夫妇”数月来夜以继日的孵化、育雏过程做了剪辑，推出《野生东方白鹳孵化三只幼鸟的艰辛过程》视频，在“文旅东营”微信视频号上首发后，在东营当地人微信朋友圈里广泛传播，并被人民日报客户端、新华网客户端、人民网客户端、今日头条等多家媒体平台转发，进一步放大了传播效果。

紧追正能量热点，巧借新媒体力量，传播文旅好声音，已经成为东营市文旅部门创新宣传推介的实践模式。“2021年首届东营网红打卡地”评选活动、“我在黄河口等你”全民任务挑战赛推广活动等，将时事热点与持续性活动相结合，不断放大东营文旅传播价值。2021年10月，“我在黄河口等你”抖音全民任务挑战赛推广活动上，邀请自媒体达人、团队拍摄制作优质视频100余部，参赛视频数达1.94万余部，话题播放量超2.2亿次，视频评论数近23万余条。此外，“2021年首届东营网红打卡地”抖音评选活动，全民参与制作作品1000余件，话题播放量近4000万。通过社交平台，东营向亿万网友展示了“黄河入海”城市的独特魅力，扩大了东营城市形象的网络传播效应。

通过搭建新媒体矩阵，多渠道传播文旅产品，获取更多平台流量，最大发挥传播价值。在东营市文化和旅游局策划录制的《周末请上车》《文旅播报》系列栏目中，充分挖潜文旅人精通政策、业务熟悉、资讯便捷的优势，进行人才培育，塑造了“大东”这一备受观众喜爱的角色。这两档栏目定期播出，及时播发近期旅游资讯，既为旅游景区做了推介，也为市民度假提供出游选择。

未来，东营市文化和旅游局还将依托旅游发展促进中心自媒体矩阵，联合合作媒体，联动各级文旅系统单位，建设独具特色的文旅融媒体中心。推出优质文旅宣传产品、搭建东营文旅直播间，充分利用媒体聚合优势，向大众展现东营市文化和旅游创新发展的新成就和新形象。（大众日报客户端记者 刘英 李洪翠 报道）

责任编辑： 李伟     签审： 高翔

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