“让我们一起驾游千里山海自驾旅游公路，走进一千里山海的画廊，感受一千里山海的时尚。”近日，威海在中国推介发布宣传视频，威海市副市长杨丽切换中英俄三语，给网友带来一段“国际范儿”的表白。视频中的火炬八街、彩虹路、各具特色的主题驿站等，已经成为线上线下双重火爆的威海网红打卡地，威海90%以上的核心度假旅游资源，都由千里山海自驾旅游公路串联。

蓝天、阳光、沙滩……夏日的美好要素都汇聚在这座海滨城市。这里不仅有高颜值的自然风光，更能享受到独具特色的精致旅行体验和自在的城市文化，让人直呼：夏天看海旅行的目的地一定要有威海。疫情发生以来，威海市文化和旅游局开启独具威海特色的“云度假”模式，利用云端玩出了各种花样，又成功种草一波。在落实疫情防控工作要求的同时，威海打造新产品，探索新模式，创意策划系列产品和活动，积极利用云直播、云推介、云共享等方式，提升千里山海自驾旅游公路品牌影响力。

创意策划“云驾游”，市民身在家中体验不停，线上就能领略威海全域山海美景。结合居家防“疫”，威海积极利用文旅威海“两微一抖”等新媒体宣传渠道，联合各区市同步推广，推出8期《爱在威海 同心抗疫｜“千里山海 自在威海”邀您一起云驾游》系列专题报道。重点围绕千里山海自驾旅游公路，突出云端自驾游，形成聚焦宣传热点。

云端不仅有视觉大餐，还有听觉享受。威海以千里山海自驾旅游公路品牌影响力为引领，创意发布“千里山海 自在威海”旅游攻略视频，推出“花漾桃夭·寻花之旅”“蔚蓝海岸·沉璧之旅”等8大精品自驾游线路，推出151项近郊游、户外游、周末游等微度假产品。举办“2022听见山海·威海云创音乐荟”，围绕千里山海自驾旅游公路主题驿站、特色路段、非遗文化等优质文旅资源，面向Z世代主流群体，邀请自由音乐人、乐队等艺术家唱响“山海之歌”，首场线上观看人数就突破了20多万人次。多元化产品供给激发了旅游市场新潜力，引导市民和游客邂逅最美威海，拥抱近在咫尺的诗和远方。

开拓“体验式”直播新模式，尝试种草营销。在2022年“中国旅游日”（威海）宣传月暨第六届文旅惠民消费季活动启动仪式现场，组织全市A级旅游景区共同发起云邀请，推出“导游带您云旅游”直播活动，通过省、市官方新媒体联动，带领线上网友“云游”威海的同时，让旅游从业者通过云端参与互动。宣传月期间，同步启动“达人自驾打卡直播”活动，邀请多位文旅领域网红达人主播实地体验自驾路，对“千里山海 自在威海”旅游攻略进行直播宣传与推广。在千里山海自驾旅游公路启动一周年之际，山东省自驾车旅游协会联合全国自驾领域的八位大咖，通过直播共话千里山海自驾旅游公路，累计观看量超百万人次，提升了自驾路品牌影响力。

（大众日报客户端记者 范薇 报道）

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