11月21日，贵州茅台发布消息，茅台酒含税销售收入1,005.69亿元，连续两年成为千亿级酒类单品，贵州茅台酒股份有限公司的营收比2021年实现同样业绩提前了一个月。

提前突破千亿元的业绩，是贵州茅台在曼谷APEC上宣布重启国际市场品牌攻势后向外界释放的又一个重要信号，为全球一流烈性酒品牌重新布局拉开帷幕。

行业分析人士指出，在年底销售旺季前实现销售过千亿，既是贵州茅台上市21年来持续不断的积累的结果，也是在疫情和经济下行的双重阻力之下“逆风前行”的极限突破。

随着年底销售旺季的来临，贵州茅台的营收数据依然保有上升空间，这也无疑给承压许久的国内白酒行业注入向好的强心剂。

有评论指出，实现了集团千亿、股份千亿、单品千亿的“三千亿”目标的贵州茅台，进一步夯实了茅台酒在中国白酒乃至于世界烈性酒市场的战略地位，不仅对整个中国白酒市场形成重大利好，也将改变世界烈酒市场。

11月19日，新华社旗下《上海证券报》发布研究报告对全球632家全球产业领军企业做了横向比较，并从中遴选了100家世界级企业。贵州茅台以第35位的名次登榜，成为唯一上榜的酒类企业以及中国境内四大全球产业冠军之一。

埋头发力的“巨无霸”

据分析，茅台酒在2022年千亿销售额的提前也给贵州茅台酒业尽早实现“世界500强”目标打下坚实基础。

2021年，贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元，以15%的年增长目标来算，今年营收要超过1200亿元。以2021年四季度348.22亿元的数据来推算，2022年底之前，贵州茅台不仅能完成年初预定的增长目标，全年销售业绩也将实现新的突破。

上市21年，贵州茅台的营收从最早2001年的16.18亿元、2010年的116.33亿元，到2017年582.18亿元，2021年1094.64 亿元，营收跃升周期正在缩短。今年以来，疫情多点散发，白酒消费旺季预期落空，贵州茅台主动应变，提出“五合”营销法，统筹社会渠道商、自营店、电商渠道商，构建了“一盘棋”的渠道格局，搭建了“i茅台”等贴近市场和消费者的直销渠道，成为业绩新增长极，还着力构建“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌产品结构，优化产品带，理顺价格带，满足不同消费层次、不同消费群体的真实需求。

连续两年销售收入超千亿

2019年茅台集团营收首破千亿元，2021年贵州茅台营收破千亿元，2022年11月21日，茅台酒销售再次突破千亿元，连续两年成为年度销售收入超千亿元的食品饮料大单品。

复盘贵州茅台上市21年来的茅台酒销售，其增长曲线与茅台股份增长高度一致，2001年是15.6亿元，2010年108.48亿元，2017年523.94亿元，2021年实现934.65亿元。

值得一提的是，茅台酒销售收入在贵州茅台酒股份有限公司营收的占比也在逐年递减，从2002年最高96.75%降到了2021年的88.12%。2022年前三季度，随着茅台营销战略的全面优化，茅台酒的销售占比更降到了85.58%。茅台酒销售占比的降低，映衬出茅台酱香系列酒占比的提升。数据显示，今年1-9月，茅台酱香系列酒第一次突破百亿元营收达到125亿元，同比增长31%。

近期，中国国内防疫政策持续优化，消费市场正加快复苏。以此为契机，茅台第三代专卖店正在全国陆续开业，全方位提升服务体验。据了解，与茅台酒、茅台酱香系列酒产质量稳定提升同步，贵州茅台的产能亦将逐步释放，这意味着未来将有更多优质产品投放市场。

给“世界级”定格的冠军排位

2022年的良好销售业绩让贵州茅台成为《世界级企业100排行榜》中唯一的酒类企业，在所有上榜的中国境内12家企业中排名第八。

清华大学全球产业研究院的报告显示，茅台股份的历史起点既没有定在1951年的3家企业合并，也没有定在生产华茅的成义烧房成立时间1862年，而是定在股份制公司成立的1999年。研究人员称：“我们把贵州茅台的历史起点算在1862年，因为无论它如何变更和改制，其历史未曾中断。”

贵州茅台上市21年来，员工数量从2002年的3951人增长到2021年的29971人，增幅达到9倍，但是一线生产员工占比始终在84%以上——保持强健的肌肉，保持发力前行的姿态，这或许是茅台成为全球烈性酒产业冠军的重要原因之一。（本文为推广）

责任编辑： 张达     签审： 王如林

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