“一部剧可以带火一座城”，这句话，日照正开始有着真切感受。

“五一小长假，岚山四家对外开放的A级景区，接待游客、旅游收入，同比增长均在300%以上，最高达2621%，旅游业没经过春天，直接到夏天了！”岚山区文旅局党组书记、局长郑培晋认为，岚山旅游呈现一个井喷状态，这既是疫情后旅游复苏的一个表现，也与电视剧《经山历海》众多场景在岚山取景拍摄有着莫大的关联，影视起到了很大推动作用。

山海天旅游度假区两城街道党工委书记孔庆峰，也有类似的感受。“两城街道作为《经山历海》主要取景地之一，随着电视剧的热播，前来寻访游玩的市民游客众多，人气渐旺。每日不断有媒体、群众前来实地探访，还有群众在此做直播。”

今年3月23日起在央视一套黄金时间播出的现实主义题材电视剧《经山历海》，是一部以日照新时代风貌为底色，展现乡村振兴美好成果的剧作，入围中宣部、广电总局建党100周年优秀展播剧目。根据国家广播电视总局节目综合评价大数据，该剧自播出以来，在全国20个省区市进入了当地黄金时段电视剧收视前三，其中17个省区市每集平均收视份额超过5%。而这部热播剧，因为全程在日照实景拍摄，借由剧中动人的故事，也将日照广阔壮美的山海、别样的风土人情和厚重的历史文脉搬上了荧幕，由此迅速给日照带来了一波旅游热潮。

如何借梯上楼、借船出海，把影视的短暂拉动效应变成长久的旅游兴奋点，真正实现“拍火一部剧、带火一座城”？5月14日，日照市召开电视剧《经山历海》市场研发座谈会，就做好电视剧《经山历海》的深入宣传和研发利用工作进行了研讨交流。

“《经山历海》因为剧情需要和艺术效果，在我市选择的取景地，如五莲房家沟、岚山官草汪、两城镇政府、渔码头等等，都是原生的、自然的，相对来说甚至是有些落后的，要把这些取景地升级为旅游景点，串成一条‘经山历海’的旅游线，让游客除了能重温剧情，感受乡村振兴的山海巨变，还能获得良好的旅游体验。”雷娟，是电视剧《经山历海》的编剧之一，也是一名土生土长的日照人。对于“后《经山历海》时代”如何推动影视与旅游文化融合，她提出三条建议：一是将影视取景地升级为文旅目的地，让“影视发热”催发“旅游升温”；二是鼓励在景区打造影视基地，让“影视场景”成为“旅游热点”；三是深挖本地文化鼓励艺术创作，让“影视原创”激发“旅游潜能”。

与“勿忘在莒”一样，让“经山历海”成为代表日照市形象的一个固化词组，是日照报业传媒集团副总经理许家强的建议。他认为，再热播的剧也会在一段时间后被人遗忘，要想将这迅速成就的热度维持下去，可以让“经山历海”成为代表日照市形象的一个固化词组。而要让“经山历海”固化下来，最好的办法就是以“经山历海”来定义日照精神，并对这一精神做出解释说明。“如同‘勿忘在莒’解释为不忘本、不忘曾经的艰辛之意；‘经山历海’则可以解释为开创新局、不避险难之意。没看过小说和电视剧的外地人，也可以从这四个字中想象到日照的大概形象。”许家强说。

“以影视作品为表，旅游为里，文化为魂，建议围绕‘美丽日照、文明日照、热情日照、美好日照’层次递进开展市场营销推广。”曲师大地理与旅游学院副院长、博士、教授吴军从营销主题、营销市场、推广主体等方面作了深入分析，并提出了“观《经山历海》，发现美丽日照”“邀请“吴小蒿”等体验美好日照”“打造‘热情日照’服务品牌”“以短小、精悍、有趣的拍摄花絮形式来制作旅游推广短片，通过‘揭秘’方式推广日照文旅产品”等具体营销建议。“譬如可以推出观剧发现日照的活动，观众可以截图标出拍摄地获得日照好客卡，凭此卡可以获得日照文旅产品的多种优惠。”

“故事要讲出来，还要让故事走进群众心里去。只有走进去，价值才能溢出来。”就影视剧后续研发，山东省旅游职业技术学院党委书记、教授陈国忠建议，日照市接下来应该做好“五件事”：一是品牌化，即“电视剧品牌+城市品牌”的营势、成势；二是产品化，即影视作品的产品化；三是业态化，借电视剧播出，做民宿、餐饮、文创、影视拍摄以及乡村振兴研修、文化遗产传承、旅游演艺等；四是营销渠道化，即以旅游的方式构建营销渠道；五是体制机制最优化的问题，即构建影视资源、旅游资源、乡村资源三源融合格局。

借力《经山历海》讲好本地故事，日照已经有所行动。

山海天旅游度假区两城社会事务服务中心，是《经山历海》电视剧中党委部分的取景地，两城街道已经在大门处悬挂《经山历海》取景地的宣传牌。剧组撤离后，街道已争取保留下来一部分剧情氛围，并进行精心维护。近期拟增加两城龙山文化遗址介绍和A级景区介绍，在游客游览的同时，了解两城文化，引导游客走进两城。同时，在办公楼一楼大厅增设黑陶、虾皮、海产品等两城特产展陈，增加游客二次消费。下一步，两城街道还计划以刚刚全线贯通的日照市山海风情绿道为纽带，将拍摄地以及国家河口湿地公园、两城老扬水站、两城老水塔、两城遗址等文化旅游资源串珠成链，实现滨海资源、滨河空间、人文景观、田园风光与居民休闲运动、美丽宜居乡村建设的生动融合。

岚山区岚山头街道官草汪居，有着“中国最美渔村”之称。《经山历海》剧中许多经典情节都在村庄南侧的岚山渔港上演，电视剧对渔港的作业场景也做到了原汁原味的真实呈现，村里还有几十位村民在剧中做了群演。借势《经山历海》，官草汪的目标是“打造最具特色的渔村网红打卡地、旅游目的地”，让渔村的广大村民成为体面的新渔业产业人。如今，建设中的岚山渔港小镇就在官草汪，项目一期58间渔村民居、日子小院民宿、岚山味道海鲜美食街区、老渔村博物馆等已经建成并部分运营；二期240间渔村民居正在规划设计，投资8亿元的渔文化度假村正在招商洽谈、渔业电商产业园也正在规划选址。

电视剧《经山历海》中石屋村的主要取景地，在五莲县街头镇房家沟村。目前，房家沟村已完成村口、千年古黄连木、村内电视剧《经山历海》选景的六个石头房等解说牌设计安装工作，有村民已成立了石屋村爱心食堂（饭店），还有村民准备注册“石屋村”商标，销售煎饼、鸡蛋、有机小米等农特产品。

“我们将进一步打造‘经山历海’之旅品牌，进一步加大媒体宣传，进一步丰富线路产品，进一步加强基地建设，进一步加强资料宣传，充分借助《经山历海》的积累效应和后续效应，为日照文化旅游发展注入强劲动力。”日照市文旅局党组成员、市文旅产业服务中心主任赵志超在研讨会上表示。

（大众日报客户端记者 丁兆霞 报道）

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