一个标价13万元、为期17天的南极考察活动，一开售就被网友抢完。科考旅行团的爆火，成了最近社交平台上热议的话题。据悉，这是中国国家地理推出的“知识型主题旅行”的线路之一，除了南极考察活动之外，还有冰岛冬季极光与蓝冰洞探险、东非野生动物大迁徙考察、登顶非洲之巅·乞力马扎罗高山徒步等数十条知识型主题线路。

单从主题来看，科考旅行无疑是当前旅行市场中的一股清流。足够具有差异性，是科考旅行能够脱颖而出的直接理由。不同于传统的观光旅行团，科考旅行不围绕已经被充分开放的热门景点，也没有常见的固定消费项目，而是偏重自然地理和人文历史内容，将旅行的知识浓度做到了极致。而相较于同样注重知识性的研学旅行，科考旅行的知识门槛更高，带队导游基本为学术界的专家，也是旅行团专业性和知识性的牢靠保证，堪称知识型主题旅行中的顶级配置。

然而，看似是新鲜事物的科考旅行并不是近年才出现的。据中国国家地理杂志社工作人员表示，该项活动已推出长达25年之久，只是最近几年突然火热起来。可见，科考旅行的火热，是乘着近年旅游业一路狂飙的东风，更得益于当前人们对旅游需求和旅行品质的升级。

这从近年来不断出现的新旅行趋势也能看出来，诸如City walk、反向旅行、研学旅行等旅行方式的兴起，都反映了人们对传统观光旅行逐渐疲惫从而呼唤新的旅行方式出现的心理。从打卡拍照到深入城市街巷，从追逐热门景点到挖掘小众城市，从看过即等于来过到追求旅行的知识含量，人们对旅行所承载内容的新期待，倒逼出更加丰富多样的旅行产品。

科考旅行团的爆火，也给旅游业行业发展带来启示。首先，只有充分挖掘人们对旅行的个性化、差异化需求，才能跟得上人们消费需求升级的速度，及时提供相应的服务填补市场空白。其次，对知识型主题旅行而言，专业度和知识性是最起码的要求，也是决定其能否经得起市场检验的关键。当前市面上很多研学旅行产品之所以饱受争议，就是因为随着研学概念的升温，太多不专业的团队一味逐利、蜂拥而上，但大多只是套一个研学的壳子，实际上换汤不换药，做不到真“研”真“学”。因此，从确定主题到路线选择、团队设置等方面都需要专业团队的加持和更加精细化的设计。最后，从科考旅行的爆火可以看出，旅行市场的真正火热，应当是以旅游产品的百花齐放为标志。从这个角度看，我们期待着更加多元的旅游产品的出现，丰富人们的游客体验。

责任编辑： 杜文景    

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