感知日照丨深耕文旅新赛道 激活消费新动能

丁华

暑期、节假日文旅市场持续升温，各地景区人流涌动、乡村民宿一房难求、夜间文旅街区烟火升腾。如今的文旅消费，早已跳出传统观光游览的单一模式，成为拉动内需、提振经济、丰富群众精神文化生活的重要支柱。顺应消费升级趋势，以文化为内核、以创新为抓手、以服务为保障，持续丰富文旅供给、创新消费场景、优化出游体验，方能让文旅消费热度不减、活力常驻，为经济高质量发展注入源源不断的动力。

文旅消费走红，源于大众消费理念的深度迭代。随着居民生活水平不断提升，大众出游需求早已告别“走马观花、打卡拍照”的浅层模式，转向沉浸式、体验式、个性化的深度消费。年轻人偏爱潮流文旅、IP打卡、夜间演艺，亲子群体青睐研学旅行、非遗体验、自然科普，中老年群体热衷乡村康养、民俗休闲、惠民出游，多元化、分层化的消费需求，倒逼文旅产业加速转型升级。各地摒弃“门票经济”的老旧思维，深挖本土文脉与地域特色，将非遗技艺、民俗文化、乡土风情融入旅游场景，让游客从“看风景”变为“品文化、享体验”，极大提升了文旅消费的吸引力与附加值。

业态融合创新，是文旅消费提质扩容的核心密钥。单一的旅游产品早已无法满足市场需求，“文旅+”跨界融合模式持续释放红利，不断催生消费新场景、新热点。文旅+科技，XR沉浸式文博、数字夜游、智慧景区等新业态，让静态资源活起来，打破时空限制，带给游客全新视听体验；文旅+乡村，田园采摘、乡村民宿、民俗节庆蓬勃发展，盘活乡村闲置资源，带动村民增收致富，激活下沉消费市场；文旅+IP，依托本土文化、影视热门IP打造主题场景、文创产品，实现流量变现、热度留驻。多元融合的新业态，有效破解了景区同质化难题，拓宽了文旅消费的边界。

优质服务与暖心政策，是文旅消费行稳致远的坚实支撑。文旅市场既要“流量”，更要“留量”。近年来，各地持续出台惠民举措，常态化发放文旅消费券、推行景区门票减免、开展惠民演出活动，降低群众出游消费门槛，激发全民文旅消费热情。同时，各地不断补齐配套短板，优化景区交通接驳、停车住宿、便民服务等基础设施，完善客流疏导、应急保障机制，推进文旅场所适老化、智能化改造。相关部门持续规范市场秩序，严厉打击强制消费、价格乱象、虚假宣传等问题，以精细化服务、规范化管理提升游客出游幸福感，让文旅消费既有热度、更有温度。

文旅是民心产业，也是富民产业，一头连着百姓美好生活，一头连着经济发展大局。当前，文旅消费已成为扩大内需、稳定就业、拉动增长的重要引擎。未来，各地需坚守文化初心，深耕本土特色，拒绝同质化跟风建设，持续创新文旅产品、丰富消费场景、提升服务品质。以文塑旅、以旅兴商、以商促消，让文旅烟火气持续升腾，让文旅消费持续发力，为经济社会高质量发展赋能增效。