□ 李梦馨
　　最近，一个新名词“看展式社交”走红，顾名思义，就是通过看展的方式结交新朋友，既可以打卡各具创意的展览，又能顺便结识志同道合的朋友。这种社交方式的兴起背后传递出不少信息。
　　首先，“文博热”催生“看展式社交”。随着社会的发展，物质条件更加充裕，加上自身受教育程度普遍较高，年轻人越来越追求精神层面的消费，这是“文博热”得以产生的最重要基础。如今，国内的博物馆也开始积极转变营销思路，尝试将传统文化与潮流元素融合，以新的姿态吸引年轻人驻足，引发破圈效应。接连成为爆款、卖到脱销的各式博物馆文创产品，展览与剧本杀、密室逃脱的组合……这些将博物馆与流行文化跨界融合的尝试，迎合了年轻人的消费喜好，让博物馆成为社交的新选择。
　　传统文化不再是束之高阁、无人问津的过时文化，相反，正成为新的“流量密码”。有数据显示，2021年全国博物馆举办展览36000场，接待观众近8亿人次，其中青少年是主要人群。今年1月至5月，最受欢迎景区前10类中，博物馆、展览馆排在第4位，95后预订博物馆订单的占比达到25%。
　　其次，“看展式社交”与当下流行的剧本杀社交、露营社交等相似，都透露社交的一种新转向，即因兴趣结缘，基于共同的爱好寻找契合的朋友。随着圈层文化的勃兴，年轻人彼此之间爱好迥异，看展这种聚集于同一场地的活动，能够比较简便地帮助人们筛选那些具备相似喜好的人，借由看展一同接受艺术的熏陶和文化的濡染，满足精神生活的需求，同时刷新社交体验。
　　“看展式社交”越来越热，值得注意的是，更多人实际上还是奔着打卡的目的来，社交的意味可能盖过了看展本身。这也提醒博物馆，虽然“看展式社交”带来的流量可贵，但不能光靠堆砌潮流元素打造表面的热闹，更要沉下来，探索能够真正有效传递文化内涵的方式。博物馆最重要的功能之一，就是向公众普及和传播知识，开阔视野，陶冶情操。当博物馆的社交价值凸显时，如果把握不好时机，容易让热闹稍纵即逝。因此，博物馆一方面要注重差异化，避免同质化，因地制宜，打造自己的独特优势；另一方面要摆脱简单化的思维，将真正的文化、历史、艺术内涵融入展览本身，要潮也要实。