□ 本报记者 朱子钰
　　 本报实习生 陈晶晶
　　王一博在《极限青春》中组成滑板天团，张艺兴、张子枫在《向往的生活》中解锁尾波冲浪，王鹤棣、秦霄贤在《全力以赴的行动派》中挑战水上飞盘……户外主题的综艺合力将年轻人的“诗与远方”变为现实。一时间，有些人闻所未闻的小众运动在社交平台上悄然走红。在后浪研究所发起的“年轻人新潮运动”社会调查显示，高达九成的年轻人对新潮运动感兴趣，其中飞盘、滑板、城市骑行、攀岩等榜上有名。
　　一项体育运动，想要广泛流行，需要长时间积累。足球有千年历史，篮球从诞生到在奥运会被列为正式比赛项目用了45年。而小众运动好似天生藏着爆红的基因。飞盘传入中国几十年来，基本处于“养在深闺人未识”的状态，2021年之前，圈子里还流传着“全国飞盘3000人”的梗。今年，它却以迅雷不及掩耳之势人尽皆知。在小红书平台，关于飞盘教程和穿搭分享的笔记有60多万条，7月，飞盘相关搜索量同比增长176倍。
　　如今，国民对于体育项目的消费能力和消费需求进一步升级，他们已经不再满足于健身目的，而对项目本体的趣味性与娱乐性需求攀升，更加注重健身运动的深度体验模式。马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为：“疫情之下，人们对户外体育、健康生活方式抱有更大热情。Z世代的城市青年愿意为个性化的体育项目买单。新兴的运动项目成为热门，这意味着年轻一代的习惯和偏好正深刻引导着全民健身的普及。”这些都是小众运动能够出圈的大背景。
　　实现快速爆红，还有一个更重要的原因，那就是这些小众运动本身具有社交性。比方说，不少网络红人在介绍的时候，将飞盘、腰旗橄榄球等称之为社交运动、精致运动。门槛低、上手快、趣味性足，且没有性别和年龄的限制、男性和女性能够同台竞技，对于场地的要求不算高，适合休闲娱乐，年轻人乐于参与。
　　另一方面，玩得专业、玩得精通、玩得高级成为青年一代新的运动追求，运动达人的人设被崇尚。他们体验完这项运动后，常常会拍照打卡，输出好看的“大片儿”发布在社交平台上，为自己带来关注与流量。在许多明星发布的Vlog中，也能看到小众运动的身影。如此一来，小众运动获得了巨大的曝光，逐渐被大众熟知。
　　运动达人的人设蕴含了人们对健康的自觉追求，热爱运动的人往往更加自律，能够承受住高强度的训练压力，而能够进化为“达人”，则意味着能够在竞技赛场上取得出色的成绩。这种角色往往带有正能量的特征，具有积极的社交价值，小众运动的特点与其不谋而合。而这一批小众运动向全民运动的转化，又为体育市场衍生出了新的产业模式，其商业版图愈发明晰。相关数据显示，2021年飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍；携程站内“露营”搜索量同比增长8倍；马蜂窝社区内体育相关内容占比上涨近49%，徒步、爬山、钓鱼、漂流、马拉松等内容用户关注度大幅提升，青年群体对于户外运动的精致追求，正使得专业运动装备、专业训练指导与培训、专业场馆成为当下体育健身领域的消费新势力。
　　不过，小众运动一旦成为网红运动，就不免泥沙俱下。当达人博主们开始跟上话题晒出自己的运动美照，精致的妆容和靓丽的瑜伽裤穿搭吸人眼球，在资本运作和商业化的包装之下，他们的运动达人人设却愈加真假难辨，随之而来的质疑声不绝于耳。有的博主只为凹造型拍照，实际上却没怎么参与运动，更别谈运动之后大汗淋漓的状态。甚至，他们配备了专业的摄影师，多个机位联合拍摄。这让玩飞盘等小众运动的女性背上了“XX媛”的骂名。还有组织者，以飞盘之名，大肆开展高端相亲会、联谊会，以此谋利。有网友毫不客气地指出：“人们讨厌的不是真正热爱飞盘这项运动的人，而是讨厌那些打着‘飞盘’的旗号，占着公共资源，来营销自己的人。”
　　如果无限放大社交的比重，脱离运动竞技的内核，过度商业化的运作肯定会使小众运动遭遇被边缘化的处境，最终演变为“四不像”，火一段时间便会归于平静。想要获得旺盛的生命力，斩断行业乱象，专业化、正规化才是小众运动的必经之路。目前来看，飞盘正在率先破冰探索，今年教育部印发《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》中，极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。国家体育总局社体中心也发出通知，拟举办首届中国飞盘联赛。所以，小众运动褪去一些网红色彩，做好竞技性与趣味性的结合，带动全民健身，才是发展的正道。