□ 本报评论员 张兆友
　　新年伊始，山东促消费政策新动向不断。全省提振消费工作大会的召开，让千方百计扩消费的信号更加强烈。
　　政策工具箱的启用，是一门短期刺激与长效机制的平衡艺术。
　　2024年，山东投入超140亿元专项资金撬动消费市场，合计带动销售1270亿元左右，全省近500万户家庭从中受益；今年，中央支持山东以旧换新的资金达215亿元以上，预计将拉动商品消费3000亿元左右。表面看是财政资金的直接发力，深层逻辑却在构建“政府引导—市场响应—民生改善”的传导链条。
　　对山东来讲，人口“双过亿”的市场有多大，提振消费的空间就有多大。但要将规模优势转化为发展胜势，离不开政策创新的突破，而这个突破口就在政府有为与市场有效的结合点上。
　　新春消费季，全省各地推出不少差异化策略。济南携手京东电器等500余家重点企业，举办消费品以旧换新“五进”活动；青岛迎新春消费季联合支付宝等多方平台，直接让利超过1.5亿元。这些实践说明，当政策设计构建起消费者、商家、平台的多方共赢机制，就能推动市场内生动力的持续释放。
　　这次全省提振消费工作大会，省委提出要聚力实施商品消费提升、服务消费提质等“五大工程”，并强调要统筹打好财政、金融等政策“组合拳”。比如在财政方面，统筹用好各渠道资金，用于发放消费券等；比如在社会方面，引导平台企业、商家等参与，加大优惠让利力度，等等。加强研究储备，适时推出新的支持政策，让政策工具包与市场主体实现同频共振，就能进一步激发出政策“乘数效应”，释放出蓬勃的消费潜能。
　　当然，政策的终极价值，在于顺应人民对美好生活的向往。山东消费政策的演进轨迹，贯穿着对“人”的消费需求的深入洞察。比如，当前全省推进的县域商业体系建设工程，既是在补齐城乡流通体系的短板，更是在重塑生产要素的配置逻辑。这些带着民生温度的政策举措，算的既是经济账，更是民心账。
　　当政策设计跳出“就消费论消费”的局限，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环，进而嵌入新发展格局的整体建构，消费这驾“马车”将牵引山东经济驶向更开阔的大道。