主题方向为“‘美’设计、‘好’生活”，围绕弘扬山东优秀传统文化，鼓励对“儒家文化”“黄河文化”等山东文化元素作出更时尚表达。参赛作品文化产品类包括但不限于工业产品、文创产品、旅游装备、乡村特产、旅游工艺品等；数字媒体类要求以数字多媒体形式呈现创意作品和产品，具有较高的文化传承意义、商业转化价值与行业创新性质，有助于相关行业企业的数字产品转型升级，尤其鼓励围绕山东元素、黄河元素的动漫IP创意设计作品。