11月28日，郯城县港上镇。润泽木制品有限公司的木旋玩具展厅里，面对前来参观的客商，公司创办人樊森戴上围裙坐在旋床前开始了表演。一根圆柱形木料在旋床上旋转起来，不一会便显出凹凸有致的腰身，再经过打磨、着色等工序，被加工成一个人偶。

木旋玩具是郯城县的传统手造技艺，十几年前木旋玩具只有寥寥十几种款式。但在这间展厅里，九成以上的木旋玩具都是近些年来开发的新产品。“不断结合时代需求推陈出新，才是我们郯城木旋玩具成功远销30多国的秘诀。”樊森告诉记者，到底是坚持原汁原味的传统手造玩具，还是大胆创新，开发新款式，一度让他和不少老手艺人争论不休。

老手艺曾遇冷

如今郯城的木旋玩具产业已经名声在外，然而就在樊森刚刚大学毕业回到家乡创办木旋玩具工作室的那几年，这项传统手造技艺一度面临着无人问津的尴尬境地。

“我们樊埝村祖祖辈辈都会做木旋玩具，这门手艺在当地发展的历史最早可以追溯到600年前。一直到上世纪90年代左右，我们村出产的木旋玩具还很受欢迎，当时村里人带着玩具去附近村赶集，往往很快销售一空。”樊森告诉记者，后来塑料玩具凭借着造价低、款式多等优势，迅速占据了玩具市场，村里的木旋玩具作坊纷纷歇业。

2004年，当樊森回村创办木旋玩具工作室时，面对的就是这样的市场寒冬。看到线下市场几乎找不到销路，他便将村里的木旋玩具挂在网上售卖，有些网友看到图片购买，给出的理由也大多是“想不到现在还有人做这些老玩具，我得买一个收藏起来”。

“别看现在我们的企业每年营收超过3000万元，但刚开始的几年，工作室每年的营业额都只在3000元上下，根本养不活自己，谋生主要靠在附近打工。”樊森说。

在创新中找到活路

在润泽木制品公司展厅里，有一整面展柜摆放着琳琅满目的启蒙木旋玩具。樊森拿出一款名为圆柱插座体的玩具告诉记者，近十年来，受到消费升级、环保观念普及等因素的影响，家长在为孩子挑选玩具时，更加关注玩具材质是否健康，这也为木旋玩具的发展提供了机遇。

而木旋玩具突破困局的最重要契机，来自一笔外贸订单。2010年前后，一家外贸公司了解到郯城县有木旋玩具，希望订购一批胡桃夹子（一种木制玩偶），出口到欧洲地区。樊森拿到样品后，发现这款在欧洲传统文化中很受欢迎的玩具，在制作工艺上，和郯城县传统的高低棒人差别并不大，便顺利完成了订单。

这第一桶金不仅让樊森大受鼓舞，也引起了他的深思：木旋玩具技艺如果一直沉溺于几种老款式，不会有出路，只有不断结合市场需求推陈出新，才能获得生命力。

此后几年，樊森对传统木旋玩具进行创新，推出了木牛流马等多款产品，受到了市场认可。还在幼儿启蒙玩具等新赛道上，为传统木旋玩具在现代生活中找到了应用场景。

目前，除了樊森自己设计研发的一批木旋玩具销量喜人，润泽木制品有限公司60%左右的营业额是由百余款幼儿启蒙玩具创造，欧洲、东亚等地区的木质玩偶市场上也能见到该公司的产品。

樊森在带领村里的几家作坊探索转型发展道路时，有老师傅提出异议：这些新设计的木旋玩具已经不像传统的非遗产品了，这么干不是忘本么？但当这些老师傅看到新设计的木旋玩具越发受到孩子们的喜爱，质疑的声音也逐渐消失了。

“小手造”开始“长大”

传统手造产业要发展壮大，必须跟上人们消费需求、审美需求的变化，必须跟上消费潮流，这是樊森摸索出的发展密码。与樊森有同样感受的，还有郯城县红花镇院北党支部书记王廷省，他也是在当地第一个尝试对中国结手造技艺进行产业化改造的人。“我们村以前就有做传统中国结的手艺人，许多客商都带着样品前来，雇村民进行小批量加工。2000年左右，我觉得这是个带动村民增收的好项目，就开始在村里建厂扩产。”王廷省告诉记者。

红花镇发展中国结产业已有20多年，从最初的几家手工作坊起步，如今已发展成为国内最大的中国结生产加工基地，市场份额占到国内市场的70%以上。

王廷省的轩然工艺品厂每年都要结合新的市场风潮，开发一批特色产品，如今已经累计推出了五百多个款式。今年是虎年，轩然工艺又有针对性地推出了虎年新款。在红绳编制的传统中国结下，点缀上几个红金双色相间的虎头，每个虎头的直径有10厘米左右，分外喜人。“不同地域间也会有不同的喜好，有些地区喜欢桃木色装饰，有些却偏爱金色装饰，我们在广州专门组建了设计研发团队，会及时根据市场销售数据开发适销对路的产品。”王廷省说。

从“小而美”的传统手造开始，一步步发展成为“大而强”的现代产业，类似的故事发生在郯城县的木旋玩具和中国结等行业中并非偶然。记者了解到，郯城县目前有国家级非物质文化遗产名录3项、省级名录12项，已经培育出有较强市场潜力的非遗项目30余项和相关企业50余家。该县将中国结、民族乐器、木旋玩具、面艺以及民俗小吃等传统手造作为重点培育对象，依托产业资源优势，精心策划打造中国结产业园、二胡产业园、木玩产业园等“山东手造”园区，带动手造产业规模化、集约化生产，传统手造也逐渐成为县域经济新名片。

责任编辑： 杨庭栋    

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