4月28日，重磅级特展“六合同风——秦文化大展”将在山东博物馆拉开序幕。此次特展作为2020年山东博物馆的重磅大展，从西安特别“邀请”了秦始皇兵马俑，还将联合全国23家文博机构的140余件(组)与秦文化有关的同时期文物一起亮相，规模之大、规格之高在山东博物馆属首创，联合策展操作模式更走在国内前列。

随着博物馆的对外形象不断被刷新，在不断亮相中“让文物活起来”，要平衡公益与效益、文化与经济、高雅与卖萌，文博行业的商业化探索还有很长的路要走。如何在传承古老与不断创新中找到契合点？如何满足公众日益增长的物质文化需求？即将开展的“六合同风——秦文化特展”，让山东博物馆迈出了探索的一大步。

“升级版”更夺目

“谈及“六合同风——秦文化大展”，本次展览策展人、山东博物馆典藏部主任于秋伟介绍，此展是山东博物馆与秦始皇帝陵博物院联合策展的一场原创特展。“山东博物馆和秦始皇帝陵博物院珠联璧合，‘秦文化大展’给观众呈现了秦的发展之路，及其与不同文化间的交流与融合。”于秋伟表示，2004年兵马俑曾在山东博物馆有过一次极为成功的巡展，此次经典重现，希望观众能获得更好的观展体验。

回忆起2004年兵马俑山东巡展引起的巨大轰动，山东博物馆副馆长卢朝辉在接受采访时介绍，当时展览情况可谓盛况空前，创建馆以来流量巅峰。“如果把当时的合作比作1.0版本，那么此次的融合大展就是迭代后的3.0版本。”

如何让历史融入当下人的生活场景，影响当代人们的生活？15日，经济导报记者来到山东博物馆内正在紧张布展的施工现场。据了解，与普通展览不同，新布置的展厅中，观众们将感受到全方位、沉浸式的观展体验，并在互动区域获得亲自动手的乐趣，不论从教育方面，还是休闲娱乐方面，都会带给观众惊喜。

此次集合的精选文物展品，不仅有中级铠甲军吏俑、跪射俑等珍贵兵马俑文物，还有整套彩绘铜车马等系列展品。

文旅融合增新动能

卢朝辉认为，疫情压抑了公众外出的文化需求，特展的举办恰逢时机，将吸引观众回流，尤其是对资深的文博爱好者而言，本次展览更是一场专业级、高级别盛宴。

如何吸引并逐步培养观众形成定期观展、并愿意为商业高品质展览买单的行为，还是要考验策展人和博物馆的统筹、策划能力。

“特展是博物馆普通展览的一个高位补充，提供了珍贵的文物交流平台。目前国内各个博物馆都在尝试做引进展，并且创新展览模式。”于秋伟介绍，通过“以展养展”的正向推动，与外省文博IP的交流，不仅能够推动文化旅游，同时也为博物馆的运营提供了新动能。

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，山东省积极推动文化与旅游深度融合，在资源共享、优势互补、协同共进上下功夫。山东博物馆不仅是一个文化场馆，更是“好客山东”文旅融合的景区典范。如今，山东正在大力实施文化旅游精品工程，丰富产品供给，提升服务质量，此次“六合同风——秦文化大展”正是文化旅游融合发展的精品之作。

有温度的“造血”

近两年，从几度脱销的故宫朝珠耳机到《我在故宫修文物》，再到《国家宝藏》《博物奇妙夜》，带着温度，文物走出博物馆，走向线上，成为博物馆吸引年轻群体的新手段，更为门票免费后依赖财政支持的博物馆带来“自我造血”的新生力量。

于秋伟介绍，据国家文物局数据显示，目前接近9成的博物馆已经实现免费开放，这些博物馆运维主要依赖财政拨款。2008年，国家文物局发布文件《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》中的第二条明确提出：“博物馆、纪念馆按照市场化运作举办的特别(临时)展览，可根据实际情况确定门票价格。”此次“秦文化大展”就属于此类展览，作为山东博物馆举办的特别展览，将通过市场化运作，制定门票收费的政策。

卢朝辉表示，商业运作的门票收入完全不能覆盖成本，但考虑疫情，山东博物馆推出了多项优惠折扣活动，并通过延长展期尽可能照顾到省内外的参观者。

“在北上广深一线博物馆，民众掏腰包，观赏更高层次的文化展览，已经是博物馆的固定栏目。”联合策展人彭文表示，走市场化、商业化的路线不可以“冷冰冰”，更要有温度、有感知、贴合公众需求。

山东博物馆馆长郑同修认为，博物馆走市场化创新打开了思路，但文化普惠性的本质不能动摇，平衡二者更需要多探索、多尝试。“在国内博物馆中，山东博物馆算是走在前列，作为省级博物馆，尽最大努力考虑受众的接受程度，提供有温度、更周到的服务，希望公众对于博物馆的产业探索也有一个包容的心态。”

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