经济导报记者 刘勇

在经历了炒鞋、炒盲盒后，又一种潮玩被炒作，这就是积木熊。经济导报记者采访中了解到，原本官方售价在几十到几百、几千元不等的玩具熊，被炒到了几千、几万甚至十几万元。

受访人士表示，不管是盲盒还是积木熊乃至其他，本质上都是被赋予多种价值的潮玩，甚至被贴上了投资和投机属性的标签，消费者要理性消费，不可盲目跟风。

小众的积木熊

“我几年前就开始玩Bearbrick(积木熊)，但不炒，只是个人爱好收藏。”济南玩家王琳接受经济导报记者采访时表示，“当初纯粹因喜欢才入圈，没想到积木熊价格能涨这么多。”

王琳说，2015年她在日本留学的时候“结识”了积木熊，“看到的第一眼，就被吸引了。”不过当时囊中羞涩，只零零散散买了十几个。

王琳告诉经济导报记者，积木熊是由日本MEDICOM TOY公司出产，并在2001年8月正式推出的一款玩具，主要有5种尺寸——50%的35mm、70%的50mm、100%的70mm、400%的280mm和1000%的700mm。“日本MEDICOM TOY官网每月23日左右会公布代理款和限量款，代理款一般几个月后会发货，而限量款只会公布发售信息。”

价格上，除了一些售价几万元的稀缺限量款，1000%尺寸的积木熊发售价多在3000-4000元，400%尺寸的发售价多在700-900元，100%尺寸的会有盲盒系列，整套市场价在1000元左右，50%和70%尺寸的价格在100元以下。“我比较喜欢100%尺寸和400%尺寸的。”王琳说。

除了手脚头能动外，王琳更看重积木熊的艺术价值。据介绍，日本MEDICOM TOY公司每年会邀请来自全球不同领域的品牌、设计师或艺术家，在玩偶形状的基础上，任由他们发挥想象来改造经典可爱的积木熊玩偶。

多层炒作

王琳告诉经济导报记者，目前国内积木熊的主流购买渠道有3种：官网等线上网站、私人经销商和潮物平台，“官网预订不支持跨国物流，因此我都是留日本朋友的地址，等朋友收到货后再给寄过来。”而大多数玩家是通过私人经销商和潮物平台购买。

王琳称，国内炒家多是从日本炒家手中拿熊，在日本发售的原价3000元左右的1000%尺寸的积木熊，经过多层炒作后进入国内，价格少则涨一两千元，多则涨数万元。“款式越稀有，市场价越高。”

去年，因为新冠疫情，日本物流无法运行，这促成了玩家与玩家之间的交易，也给涨价溢价提供了可能。在一家交易平台，因为可以提供真假鉴别服务，二手交易量猛增。也就是在这个时候，积木熊开始面向大众。

正如王琳所说，某交易平台上，积木熊的价格从100多到十几万不等。其中1000%尺寸的积木熊颇受欢迎，国内发售价平均在3500到4000元。

经济导报记者注意到，一款2019年11月发售的空山基1000%积木熊，官方售价为8800元，在该平台为139999元；一款2020年8月发售的澳门限定款积木熊，其100%+400%的官方售价1500元，该平台为3829元，而该款1000%尺寸的售价达26999元；一款今年1月份发售的李维斯款，甚至高达99989元。

在“无限联名+不同价位+明星带货”下，积木熊的拥趸不断扩围。在“Bearbrick”微博超话里，阅读已达1.2亿，帖子近5000个；抖音上，“Bearbrick”话题播放量达1.1亿次；B站、小红书等视频社交平台上，也有不少积木熊的科普、开箱、收藏视频。

名人效应、逐利原则再加上日本MEDICOM TOY公司打出的“所有产品仅此一批”“一旦错过，就永远不再”的标签，让人感觉供不应求。就是这样的饥饿营销方式，让积木熊的价格暴涨，出现“一熊难求”的状况。

潮玩变“炒完”

“积木熊的火热反映了经济发展到一定阶段，购买力从必需消费品向可选消费品转移。”中泰证券首席分析师杨畅认为，问题在于，现阶段需求端往往会呈现出快速变化、快速转移的特点，对特定商品需求能否长期持续，仍有不确定性。

经济学家宋清辉称，“积木熊会成为下一个被炒的潮鞋或者盲盒吗？答案是肯定的。符合‘新、奇、特’等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番，但是随着投机者的关注度大减，将会呈现出边际效应递减规律。”

“炒熊并不一定能赚钱，以BE@RBRICK梵高自画像系列为例，虽然不是限量款，但由于设计吸粉，备受追捧，1000%规格一度被炒至1万多元，但之后就跌到了现在的6000多。”济南潮部落的负责人焦大强说，“我认识的一个玩家，去年花3万元购买的一款积木熊，今年却跌到了1.4万元。”

在焦大强看来，潮玩一旦被炒起来了，就脱离了玩具属性的基本面，一些资金量大的玩家，可以从上游拿货、囤货，不断哄抬价格，职业黄牛、二手玩家以及投机者纷纷入场，不少散户、小贩、小白也跟风，甚至还有没有收入的学生，就成为最后的“接盘侠”。

“无论是盲盒还是积木熊乃至是其他，本质上是被赋予多种价值的潮玩，甚至被贴上了投资和投机属性的标签，作为玩家要理性消费，切记不能盲目跟风。特别像这种突然火起来的新鲜事物，要是没有承受能力，还是要慎重而为。”焦大强表示。

在他看来，针对潮玩市场正在显现的消费异化趋势，防止“潮玩”被“炒完”，需要培养年轻人正确的理财观念和理性的消费习惯。此外，有关部门的监管脚步要跟上潮玩市场的发展速度，及时对二手交易平台出现的炒作进行管理。

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