10月14日，在西瓜之乡山东省昌乐县，一个有点特别的会议开幕了。这个会就是“首届中国（昌乐）火山农业峰会”，会议以“唤醒沉睡古火山，书写农业新篇章”为主题，由中国服务贸易协会电子商务委员会、中国电子商务产业联盟、潍坊国家农业开放发展综合试验区推进办公室和昌乐县人民政府联合主办。说这个会特别，是因为中国（昌乐）火山农业峰会是国内首个以火山农业为主题的节会活动。发展火山农业，基本路径是将独具特色的火山地质资源，与农业发展进行融合创新，紧密贴近电商直播平台精准运营，深度研究市场用户喜好，有效提升农产品综合效益，培育孵化放大火山农业品牌，打造农业新产业新业态新模式聚集区。在国内，明确打出“火山农业”品牌来助推乡村振兴，这是独一份。

火山西瓜“泫晶红颜”成爆款，究竟为啥？

1800万年前的火山喷发孕育了昌乐独特的地质结构和地貌，使昌乐成为世界四大蓝宝石产地之一，更形成了独特的土壤条件，昌乐西瓜、火山小米、昌乐小南瓜等优质农产品，在全国都有较高知名度。其中，昌乐西瓜以早熟、皮薄、沙瓤、脆甜而闻名，享有“天上甘露美，昌乐西瓜甜”的美誉，是该县农业的第一支柱产业，常年种植面积16万亩以上，总产量超过60万吨，年产值突破24亿元，是国家地理标志保护农产品，品牌价值41.61亿元，连续11年位居全国西瓜品牌价值第一名。

今年5月，全国首个主打火山品牌的特色高端优质西瓜品类“泫晶红颜”亮相。从这个西瓜品种的名字来看，这个西瓜就带有网红的气质。果不其然，某著名直播电商平台上架这款特别的西瓜后，2小时即被抢购一空，没有抢到货的网友急了，还投诉了平台，埋怨备货不足。其实，这款“泫晶红颜”的新品类价格并不算低：个头不大，一箱2个，售价160元，平均80元一个。

“这真的让人十分震惊。”中国服务贸易协会电子商务委员会主任、中国电子商务产业联盟秘书长苏军说，分析这次火爆销售的前前后后，他认为要培育区域公用品牌，如果还盯着传统农产品品牌打造的话难度极大，建立品牌势能、实现品牌溢价、增加农民收入，寻找合适的品牌支撑点至关重要。

昌乐的品牌支撑点在哪里呢？火山是昌乐的特色，昌乐境内大大小小的火山有近百座，独特的火山土壤，富含钾、钙、镁、铁、锌等营养元素。在国外，火山与农产品的结合已经十分成熟，比如意大利那不勒斯地区的维苏威火山遗址盛产水果，品质超群；西班牙火山小岛兰萨罗特岛种植的葡萄驰名欧洲，酿成的葡萄酒是西班牙最知名的红酒之一；法国阿尔萨斯的火山土壤，产出了口感一流的葡萄，这是法国优质白葡萄酒的主产区；哥斯达黎加的火山土壤，更是创造了全世界知名的优质咖啡豆。而在国内，火山地质与农产品品牌的融合，几乎还是空白。

火山西瓜“泫晶红颜”成爆款，与火山品牌的影响力大有关系。

“火山农业”品牌战略面世，前景怎样？

火山西瓜单品的爆红，给昌乐发展火山农业带来了信心与力量。5月份以来，中国服务贸易协会电子商务委员会、中国电子商务产业联盟与昌乐县联合起来，对火山品牌进行了深度研判，整合多方资源，乘势而上，提出了“火山农业”的新品牌战略，从点到线到面，将昌乐系列火山农产品打包推向市场。

“昌乐火山农业的提出是我国农业地质的创举。独特的火山土壤地质基础，特定的地形、地理和适宜的气候条件，加上传统有效的耕作经验与现代农业技术的结合，以西甜瓜为代表的名、特、优八鲜昌乐火山农产品，具有广阔的发展前景。”在首届中国（昌乐）火山农业峰会开幕式上，中国火山专家、中国地质大学（北京）地球科学与资源学院教授教授白志达如此评价。此外，《中国国家地理》杂志社社长李栓科，中国火山地质专家、中国科学院院士刘嘉麒，国际欧亚科学院院士朱明等国内知名专家，也都从各自的专业角度，肯定了火山农业的发展前景。

从品牌概念的提出，到未来的品牌发展，需要懂品牌、懂市场的智囊团。峰会期间，昌乐聘请刘嘉麒、朱明、李栓科、白志达、苏军、程瀚文等6名专家为昌乐县火山农业产业发展高级专家顾问；朱明院士与红宝公司签订院士工作站建站协议，中国电商委、中国企业走出去联盟、山东省农科院等与昌乐县签订战略合作协议16项。

在峰会开幕式上，除发布《中国火山农业发展昌乐宣言》，确定昌乐为中国火山农业峰会永久会址外，还首次启动了昌乐“火山农八鲜”评选，以此提升昌乐火山农业品牌溢价能力。火山农八鲜为何物？这是昌乐正式推出的火山农业区域公用品牌。

火山农业的品牌培育格局，如何布设？

山东全力打造乡村振兴的齐鲁样板，在现代化路上让农民不缺席、农村不掉队、农业不滞后。这需要系统更新发展观念、提升发展格局。火山农业品牌的推出，在国内具有引领意义，在发展理念上实现了新旧动能转换。

去年以来，昌乐依托火山独特地质资源优势，统筹整合县域资源，集聚火山农业产业资源要素，就已经在该县乔官镇成立“火山农业产业联盟”。联盟以“一横一纵一平台”为支撑，横向统筹国有公司、金融服务机构、基地园区，吸纳18家农业龙头企业加盟；纵向以158家乡村振兴服务站为节点，服务116处合作社和16066家农户；通过信息化智能化服务平台，实现供需调节、集散收储、冷链配送等信息资源共享，培育壮大火山农业品牌。其中，番茄王国共享田园综合体作为联盟示范引领项目，汇集种苗培育、农资供应、农产品初加工、直播带货等，催生了直播体验、研学游、采摘体验等新业态，让农民更多分享产业链增值收益。

“火山农产品，是自带IP的超火IP，构建火山农产品的品牌认知，顺理成章。”苏军认为，火山农产品与互联网电商直播的气质高度吻合。所以，除了本地农业产业联盟之外，昌乐在落地火山农产品战略时，牢牢抓住电商直播的牛鼻子，与V5直播、豆果美食达成战略合作，让达人种草，让火山农八鲜火起来，让流量变成农民增收的真金白银，培育火山粉丝，做强做大火山经济。在峰会上，V5直播、豆果美食的负责人，也阐述了下一步合作的具体路线图和施工图。

昌乐县委副书记徐莹说，作为全国火山农业发展的策源地，昌乐县将持续放大独特火山资源优势，通过建立健全火山农业生态，配置完善火山农业发展要素，畅通火山农产品线上线下销售渠道，有力推动昌乐火山特色农业快速发展，逐步成为全国火山农业发展的方向标。

“很有战略眼光，确实是干大事，不是喊口号造概念，而是在以市场思维扎扎实实推动战略品牌生根发芽、开花结果。”开幕式结束后，参会的山东省农科院生物技术研究中心主任王兴军很受鼓舞。无疑，走出“火山农产品”战略一步，山东昌乐下了一步先手棋，也是战略棋。接下来，火山农业发展的点、线、面、体如何统筹推进，需要继续精准瞄准市场，准确把握好电商直播带来的发展机遇，充分调动各方主体的积极性，做好地质与农业融合的大文章。

（大众日报客户端记者 吴永功 报道）

责任编辑： 梁开文    

打开大众日报客户端阅读全文