7月17日上午，“黄河杯”2020山东文化创意设计大赛在大众传媒大厦四楼学术报告厅正式启动。协会顾问、山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院教授、院长顾群业，作为大赛协办单位代表出席活动并发言。发言内容如下：

非常荣幸能参加“黄河杯”2020山东文化创意设计大赛启动仪式。很高兴又见到了很多老领导、老朋友，相信大家齐心协力，一定能将本次大赛举办得圆满、成功。感谢主办方给我这个机会，谈一下对山东文创以及大赛的一些看法。

2014年国务院出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，可见，发展文创是关乎一个国家产业格局的大战略。总体说来，随着消费升级、主要是全民文化消费意识的提升，大众生活品质的提升不光是体现在物质生活方面，大家对于精神产品的需求也随之上升。党的十八大以来，文创产业整体发展趋势向好，公开信息显示，2017年全国5．5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入 91950亿元。2017年文化及相关产业增加值34722亿元，占GDP比重4．2%，刚才赵书记谈到，2020年GDP占比将达到6%，所以说文创产业正在向着国民经济支柱性产业迈进。

山东2017年文化产业实现增加值近3120亿元，占GDP比重约为4．29%，略高于全国的平均值。与文化创意产业增量相伴生的是产业主体实力不断增强，涌现出大众报业集团、山东出版集团、山东广电网络有限公司和山东影视传媒集团等一批大型骨干文化企业和企业集团。目前，山东文化创意产业已经初步形成了“三核（济南、青岛、烟台）四区（儒家文化转化区、红色文化旅游区、工艺美术聚集区、民俗文化产业区）两带（大运河文化创意产业带、海洋文化创意产业带）百城千点”格局，成为山东省经济结构战略调整的重要支点。近年来，山东文化产业增加值年均增长15%以上，高于同期GDP增速。

单单从这些数据上来看，文化创意产业相比起传统的工业、农业，好像还是个“小兄弟”，但事实上，文化创意本身的力量是无法直接从产值上衡量的。举个例子，我们人人都用的智能手机，人手一部甚至人手几部，它的产值是计算到工业产值里的。但是我们要知道，它的价值绝大部分是背后的设计和创意在支撑的，例如手机的触屏设计就是一个创意。触屏技术并不是苹果发明的，但它把触屏技术应用于手机，改变了智能手机的按键式设计，而诺基亚、摩托罗拉就倒在了固守传统认知上。再比如汽车，我们很多时候购买它并不仅仅是因为它可以代步，它还承载一种消费文化在里面，我们购买汽车的时候会各种挑选，那么我们在挑选什么？在未来，创意的应用会让汽车具有更多的文化附加值。这些产品在划分类别的时候我们往往会把它们归纳到传统的工业门类，其增加值也会计算在工业门类里，殊不知在这个工业的外壳下，已经悄然加入了越来越多的创意内容。这样的例子事实上随处可见。

如上所述，文化创意产业越来越重要，从山东来看也是如此。从2018年开始，山东省就提出了新旧动能转换的概念。转换的什么？就像刚才我提到的，汽车在代步的同时具有非常吸引人的工业设计、品牌设计，未来会有更多的体验设计、集成设计，这些综合的文化上的提升，让汽车不再仅仅是代步工具，这就是文化创意“点石成金”的力量。新旧动能转换就是这样通过产业融合的方式来促成聚变！

我们看到，过去几年里，山东站在经济文化发展大局，强化了对文化产业的规划设计，制定出台了诸多政策文件，有战略规划文件，也有体制改革文件和办法、举措，着力促进文化创意产业的健康有序发展。2017年底，山东省文化创意设计行业协会成立，为行业的发展壮大发挥示范引领作用，为理论和实践的结合搭建了桥梁。山东文创协会的孙美华会长今天也来到了现场。

这一次“黄河杯”2020山东文化创意设计大赛，我个人认为有以下几个特点：

1.规格高，五家厅级单位联合发起主办，堪称近些年来我省主办的文创大赛中，规格最高的；

2.突出了“黄河文化”“黄河文创”这一主题，非常必要，非常及时；

3.细化目标任务，从启动阶段就建立了机制，保障此次大赛能出成果，这一点非常棒。我们办文创大赛的初衷是什么？就是为了落实，为了转化，为了新旧动能转换。可以说，这一次大赛的主办方，抓住了核心问题，抓住了问题的本质，只要牵住转化这个牛鼻子，这次大赛就一定能成功！而山东的整体文创的水平和层次也将因此再上一个台阶。

责任编辑： 李伟    

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