财明白｜从竞技到“经济”，马拉松如何跑出亿级消费市场

大众日报记者胡羽王新蕾徐佳

2023-11-01 18:43:29 发布来源：大众报业·大众日报客户端

周末，你在哪里跑马拉松？

10月29日，一个平凡的周日，全国多地近20场马拉松开跑，30多万人站上起跑线。喜欢城市马拉松的“跑友”表示，如今城市马拉松赛太多了，跑不完，根本跑不完。

发令枪响，黄金万两。马拉松的火爆其实是一场多方共赢，一场借运动开展的消费节和城市营销。

一般来说，国内马拉松赛事收入主要由政府补贴、报名费、赞助费组成，其中的政府补助和赞助费是决定中小赛事是否能够盈利的关键因素。

一场马拉松赛事标的少则千万，多则上亿，但对相关品牌赞助商来说，马拉松赛事就是一场带动全市上百万人流的“狂欢节”，能打通的圈层越广，增强消费黏性的可能性也就越大。

42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅，依托于赛事带动的包括吃、穿、住、行、游、购、娱方方面面，背后巨大的消费市场不言而喻。2019年，上海国际马拉松赛带来直接经济效益3．28亿元，间接经济效益达11．45亿元，税收收入6794．09万元。今年，无锡马拉松外地观众及运动员产生的经济效益为1．95亿元。

策划：李艳王如林

记者：胡羽王新蕾徐佳

制作：龙女

责任编辑：李扬

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