财明白丨国货狂飙，凭什么抢占“双十一”风头？

大众日报记者胡羽王新蕾徐佳

2023-11-15 10:40:57 发布来源：大众报业·大众日报客户端

不是国际大牌买不起，而是国货更有性价比！今年双十一，国货销量集体狂飙。在天猫，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”；开售1小时，珀莱雅站上美妆TOP20第一位；海尔、海信等家电国货品牌预售首小时成交超去年全天。京东“双11”开启当日，小米、荣耀、华为等国货品牌手机成交额1秒破亿元。在抖音，鸭鸭、波司登和UR摘下服饰女装行业“双11”品牌榜排行榜前三名桂冠。

国货消费为什么能够抢占“双11”风头？

性价比高只是基础，越来越会“玩”是国货品牌出圈的原因之一。如今90后及00后成为国货消费的核心群体，新型营销方式能够吸引大量年轻消费者。“刚通网的郁美净”“捡纸箱的蜂花”等话题先后登上热搜榜，这些搭上营销快车的高性价比产品，满足了年轻消费者需求，这些老国货也终于吃到了流量的红利。

“爆火”出圈也只是契机，承接流量的最终还是产品的质量和服务。与过去促销靠打价格战不同，如今，国货品牌正在向注重品质、凸显特色、创新产品品类等方向加速转化。从“平替”到“首选”，国货品牌正在立“新人设”，这背后也是中国制造业整体水平不断提升，同时设计水平、服务水平也在上台阶。新的消费浪潮下，“国货们”迎来了自己的时代机会，也必须背负起自己的责任，国货尖子生们，任重道远。

策划：李艳王如林

记者：胡羽王新蕾徐佳

实习生：孙立旭

责任编辑：刘斐

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