万事万物，不可能一直都是高潮，总有起起伏伏。正因为如此，才有了市场经济中的经济周期理论。

经济在运行过程中会循环往复地出现扩张与紧缩，经济学家将其划分为繁荣、衰退、萧条和复苏四个阶段，也有的将其划分为上升和下降两个阶段。

经济衰退出现的时候，人们的收入减少，对未来预期降低，钱少了，购买欲望也少了，消费冲动也少了，一些大宗商品的消费就首先被排除在外，那些中看不中用只满足人们虚荣心的奢侈品就会突然断崖式下降，可买可不买的东西自然是选择不买，而一些物美价廉的必需品成为走俏的物品。

经济学上将需求弹性大于1的物品称为奢侈品。奢侈品又称为非生活必需品。它涵盖范围可能很广，从珍贵人参、名牌手表到豪华汽车，再至豪华别墅，都可能是奢侈品。经济不景气时，这些奢侈品自然被首先排除在消费之外。

可经济学家也发现另外一种现象，经济衰退时，那些廉价的非必要之物如口红反而比平常外销量猛增，那些颜色鲜艳短小夸张的服装很受欢迎。在20世纪二三十年代经济大萧条时，几乎所有的行业都处于水深火热之中，独独好莱坞电影业风景这边独好，一些疗伤的影片也受人青睐。在经济最低谷的1929年，好莱坞逆势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元，引来人山人海，营造出一种平常都难见的繁荣的景象。

为什么会出现这种现象呢？经济学家将其归纳为口红效应。爱美与欣赏美是人之天性，无论环境多么恶劣，经济多么糟糕，都不可能泯灭这种爱美的天性。生活已经焦头烂额，但日子还得好好地过，于是那些价格低廉而又能满足人们心理需要的物品大受欢迎，口红最有代表性。另外，由于减少了大宗商品的开支，反而比正常时候有更多的“闲钱”，正好可以放手购买一些能够愉悦自己的价廉而非必要之物，让自己放松一下，大的买不起，小的还是能负担，一支口红足以让自己美很长的时间，这个生意还是很划算，偶尔掏不多的钱看一场大场面电影还是承受得起，何乐而不为？正是这样，在经济大萧条时，并不是所有行业都会进入低迷，电影业因此逆势上扬，成为后来最赚钱的娱乐行业之一。

经济周期自有其运行规律，经济衰退是其中不可避免的阶段，当这种情况出现的时候，不能一味地埋怨泄气，而应该从危机中寻找新的商机，危中必有机。这个时候，充分认识到口红效应的作用，正是企业实现转型的好时机，从而让劣势转化为优势，创造出让人们心仪的“口红”产品，雨后见彩虹，又是一番良辰美景。

(定国/《深圳特区报》)

责任编辑： 陈衍焜    

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