城乡、社区是社会的基本单元，也是广大群众参与体育赛事活动家门口的赛场。为了充分发挥社区体育赛事在促进群众健康、增进邻里交往、增强社区认同感等方面的积极作用，枣庄市体育局从打造运动品牌、创新办赛模式、强化赛事延伸等方面着手，有效激发全民健身新活力，群众获得感、幸福感、安全感不断增强。

打造“枣运动 邻距离”运动品牌

市体育局围绕如何更好地对接老百姓的需求、提升社区运动会影响力，走品牌化办赛的路子，打造“枣运动 邻距离”社区运动会品牌，今年以来，共举办了100余场示范性社区运动会。

每场社区运动会中，注重将比赛规范化组织、品牌化宣传贯穿赛前、赛中、赛后全过程，使“枣运动 邻距离”品牌获得了较高频次的曝光度，提升品牌影响力、知名度。同时，发挥体育名人宣传效应，聘任枣庄籍奥运冠军孙梦雅、马拉松大满贯李子成等体育明星担任品牌形象大使，设计制作品牌Logo，增强了社区运动会的感召力和辐射力，为全民健身增添了独特的魅力和文化内涵，不断让“枣运动 邻距离”品牌深入人心，逐步将“枣运动 邻距离”社区运动会品牌打造成枣庄城市特色名片。

在5月4日举办的枣庄市第二届社区运动会首场比赛中，打响了“枣运动 邻距离”品牌第一枪。此次活动吸引了200多社区群众围观，100多人踊跃报名参赛。20多家省市媒体对此次活动进行了报道，市体育局官方抖音号首次开展了赛事现场直播，取得了很好的宣传效果，让群众真切感受社区运动会的魅力，进一步提升了群众参与全民健身的热度。

创新“市场化+社会化”办赛模式

为达到良好的办赛效果，让有限的赛事经费发挥最大作用，市体育局整合多方资源，重新规划布局、顶层设计，招标引进了第三方专业公司参与组织筹办枣庄市第二届社区运动会50场比赛，建立起体育部门指导，专业公司承办，社区居委会（村委会）、社会体育指导员等社会人员共同参与的联合办赛模式。

“市场化+社会化”办赛模式，实现各方资源互补优势，比赛组织更加专业，比赛项目、比赛形式更加多样，办赛过程更加顺畅，提高了群众参与社区运动会的积极性和体验感。同时，借助“枣运动 邻距离”品牌影响力，第三方赛事公司开展赛事招商运营，吸引社会企业赞助冠名，能够为比赛争取更多经费，进一步提高办赛质量。

8月20日，在薛城区新城街道紫光园社区组织的社区运动会中，第三方赛事公司发挥专业办赛经验精心布置赛场，根据社区特点规划比赛项目，积极开展赛事招商运营提供更多奖品和纪念品，大大增强了比赛吸引力；社区居委会积极配合提供比赛场地、赛前动员，组织小区警嫂艺术团在现场表演了舞蹈《我和我的祖国》、大合唱《没有共产党就没有新中国》等精彩的文艺节目；社会体育指导员、全民健身自愿者配合比赛现场开展国民体质监测、健身指导，充分展现了“市场化+社会化”办赛模式的优势。本次活动受到社区居民的热烈欢迎，参与比赛人数达到175人次，吸引社区300多群众围观比赛。

推动赛事延伸到农村基层

为了让农村基层群众参与到比赛中，市体育局在举办社区运动会前统筹城乡，重点向农村基层倾斜。今年的100余场示范性社区运动会半数以上在农村举办，带动了区县、镇街、村居自主举办赛事100多场次，实现了全市乡镇、街道全覆盖。

考虑到城市社区和农村差异，在农村办赛更多的是调动农村居民参与积极性、提高健身意识、营造文明乡风为主，在项目设置上考虑农村特色和乡村气息，挑选与实际生产生活联系紧密、趣味性强、门槛低的运动项目，让农民将平时在劳动生产生活中练就的力气和技能得到充分发挥和展示，把比赛办到农民百姓的心坎上。

比如，6月3日在滕州市张汪镇大宗村，一场“枣运动 邻距离”夏季运动会精彩上演，吸引了300多名村民参与，大家在欢声笑语中喜迎端午、共庆丰收。比赛既有短跑、拔河等传统项目，也有赛龙舟、大丰收、力量大比拼、车轮大战等趣味项目，场上竞争激烈，场下观众也是热情高涨，加油助威声此起彼伏。村民们表示，农民运动会既锻炼了身体也增强团队意识，让我们感受到体育和端午传统文化的魅力，过得很有意义。

社区运动会打通了全民健身服务群众的“最后一公里”，使居民的身心得到了放松和锻炼，拉近了社区邻里之间的距离，也进一步提高了居民的向心力、凝聚力。下一步，市体育局将不断扩大群众文体活动的覆盖面和参与度，号召引领更多居民积极投身到全民健身行列中来！

（大众报业·大众日报客户端记者 张环泽 报道）

责任编辑： 苏子龙    

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